茂名网媒座谈会：以融合之势构建全媒传播高质量发展

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茂名网媒座谈会：以融合之势构建全媒传播高质量发展

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澎湃

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媒体融合是时代所向、大势所趋。党的十八大作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策部署，对新时代推动媒体融合发展具有重要意义。

顺应舆论生态、媒体格局、传播方式巨变的时代浪潮，茂名市积极探索应对之策， 1月22日举办的茂名市网络媒体工作座谈会便是一次极具意义的探索。

以聚力融合为导向激活茂名网媒传播新动能

据资料显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，互联网已成为民众获取信息、交流思想、表达诉求的主渠道。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是占领信息传播制高点、扩大正能量宣传思想文化阵地的有效途径。

在当下媒体格局深刻变革的关键时期，茂名市广邀本地主流媒体、自媒体以及颇具影响力的网络达人等各界媒体力量齐聚一堂，共同围绕媒体融合发展这一重要议题展开深入探讨与交流。

茂名市委常委、宣传部部长张惠灵在座谈会上强调，“积极引导本地网络媒体资源的深度整合，是推动茂名宣传工作高质量发展的关键之举。同时，务必始终如一地坚守正确的政治方向、舆论导向以及价值取向，这不仅是做好茂名宣传工作的根本遵循，更是肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命任务的必然要求。”

主流媒体积极响应，以南方+茂名新闻部工作交流为例，2024年依托南方+、GDtoday内外宣平台，围绕茂名市委、市政府中心工作，紧扣重大主题精心策划，精品力作频出，扩大了茂名好故事的传播声量，提升了权威媒体的舆论引导力。

自媒体方面，网络达人分享了利用短视频等新媒体平台，结合广大群众热爱家乡的真情实感和关心关注的热点，从微视角看新时代、用小故事讲大道理的案例，展现了茂名城乡融合、产业发展、乡村振兴等新面貌，在大流量中澎湃出正能量。

此次会议为茂名主流媒体和自媒体营造了很好的交流氛围，促进了茂名网络媒体在融媒发展中形成广泛合力、放大一体效能的共识，在茂名宣传方面构建出“融为一体、合而为一”的全媒体传播新格局。

以内容建设为主调奏响融媒体时代主旋律

近年来，茂名市网络媒体行业呈现良好的发展态势，传统网站媒体稳中有进，主流媒体融合纵深发展，自媒体百花齐放，成为流量担当。彼此在各自的行业赛道里，主动作为，为茂名的发展贡献智慧与力量，在引导网络舆论、宣传城市形象、助力经济产业发展中发挥着重要作用。

在此大背景下，茂名市坚持把网上舆论工作作为“重中之重”，持续加强网上正面宣传，创新传播手段和话语方式，现象级融媒体产品不断涌现。

2024年来，茂名市精心谋划“感恩奋进一周年”系列宣传报道，协调国家级、省市等各级媒体共同参与，话题阅读量超1.6亿人次，汇聚浓厚主流舆论声势；策划的“在荔枝之乡，见中国之美”国际媒体看茂名采风活动，传播范围涉及美、英、法、日、韩、东南亚等12个国家地区，形成良好国际舆论氛围。

举办“金荔杯”中国（茂名）首届短剧邀请大赛、“追光而遇·醉美茂名”茂名首届网络短视频创作大赛，为茂名城市“出圈”营造了很好的氛围。

一批茂名籍网络自媒体名人、大咖，如梁永斌、林颐、梅尼耶、邹文正、陈诗远、羽子耶等，纷纷围绕茂名“山海并茂，好心之城”的城市形象，以自己独特的视角和见解，制作传播大量正能量作品。

一大批主流媒体精品力作受到广大网民的关注好评，网上主流舆论阵地持续巩固壮大。

无论是政府部门、主流媒体、协会、机构组织，还是个人自媒体，大家都有爆款、有亮点、有影响力，受到了大众的广泛认可，使茂名对外形象进一步提升。

以支撑管理为保障推动媒体融合走深走实

在推动媒体融合的进程中，茂名深知为网媒搭建良好互动平台、提供有力支撑管理，是实现网络正能量澎湃传播的关键所在。近年来，茂名市高度重视网络媒体的创作与发展，将其视为提升城市形象的重要力量。为促进媒体间的交流与合作，搭建了多元化互动平台，让不同类型的媒体能够共享资源、相互学习。同时，在阵地建设、工作保障及精品创作等方面持续发力，为媒体融合提供坚实支撑。

在此良好环境下，茂名市网络媒体行业成果丰硕。例如，在去年茂名荔枝文化节期间，茂名市协调本地主流媒体、自媒体及网络达人共同参与宣传。主流媒体发挥权威性与深度报道优势，制作了一系列介绍荔枝文化历史、产业发展成果的专题报道；自媒体则结合自身特点，通过短视频、图文等形式，展示荔枝采摘乐趣、果园美景等内容；网络达人借助直播带货，吸引大量网友关注茂名荔枝。据统计，此次宣传活动相关话题全网阅读量超过5亿次，荔枝线上销售额同比增长30%，不仅提升了茂名荔枝的知名度，也让茂名这座城市走进更多人的视野。