席卷全球的「短影音」浪潮：5个发展趋势解析

席卷全球的「短影音」浪潮：5个发展趋势解析

短影音已成为全球社交媒体的重要组成部分，其影响力持续扩大。本文将从多个维度分析短影音市场的现状与未来发展趋势，为企业和个人提供有价值的参考。

短影音市场现状洞察

根据eMarketer的数据，2022年社交媒体用户观看视频的时间占比已突破53.3%，到2024年这一比例上升至58.8%，预计2025年将突破60%。这表明，用户在社交媒体上花费的大部分时间都在观看视频。

大眾每天使用社群網路平均時間與影片觀看時間佔比（圖截自《 eMarketer 》 ）

在主要社交媒体平台中，TikTok、Instagram、Facebook和YouTube的视频观看时长均呈现增长趋势。其中，TikTok用户平均每日观看时长从2022年的2.12小时增长到2024年的2.48小时（增长17%）；Instagram用户从2021年的2.02小时增长到2024年的2.46小时（增长22%）；Facebook从1.68小时增长到2.28小时（增长35%）；YouTube增长15%。

大眾社群平台觀看影片時數（圖截自《 Variety 》）

值得注意的是，虽然TikTok和YouTube作为视频平台增长率相对较低，但Facebook和Instagram的增长率超过20%，特别是Facebook的增长率最高，这表明这些以社交互动为主的平台正在向视频内容转型。

在台湾市场，Digital 2024 Taiwan报告显示，网络用户首要行为是"找信息"（61.1%），其次是"观看视频"（60.1%），这进一步证实了视频内容在用户中的重要性。

2024-2025年短影音发展趋势

趋势一：极短影音将掀起注意力之战

随着用户注意力的碎片化，短视频平台开始出现更多1-2秒的超短视频。研究显示，时长在8-10秒的视频可能成为主流，因为用户对广告的容忍度降低，品牌需要在更短的时间内吸引用户注意力。TikTok上的数据显示，前3秒展示关键信息的视频有63%获得更高点击率。

趋势二：短影音变现力将持续增长

短视频平台的购物功能正在快速发展。TikTok数据显示，71.2%的用户在看到视频后直接购买，58.2%的用户在平台上寻找购物灵感，49%的Z世代用户在TikTok上购物。Instagram、YouTube等平台也相继推出购物功能，这表明短视频平台的导购潜力巨大。

趋势三：AI快速制作将更普遍

虽然短视频制作看似简单，但高质量的内容仍需要精心策划。AI技术的发展将大大提升短视频的制作效率，从脚本撰写到后期制作，AI都能提供支持。这将推动短视频制作行业的发展，品牌需要考虑是否需要专门的人才来维护短视频内容。

趋势四：短影音平台广告投放将成为重要获客渠道

短视频平台的广告成本相对较低，TikTok广告相比Meta的单次点击成本下降约70%。YouTube Shorts也推出了广告投放功能，品牌可以利用这些平台进行低成本获客。

趋势五：短影音SEO优化将更加重要

Google已经在手机搜索中增加了"短片"搜索标签，这意味着短视频可以通过SEO优化获得更多的曝光机会。品牌在制作短视频时需要考虑关键词优化，以提高在搜索结果中的可见度。

Google 手机搜尋時會出現「短片」搜尋結果頁籤

总结

短影音已成为社交媒体的重要组成部分，其影响力将持续扩大。品牌需要认真对待短影音内容的制作，规划专门的人力和资源，以在竞争激烈的市场中获得优势。