义乌会展经济持续发力

义乌会展经济持续发力

导读：义乌作为全球最大小商品集散中心，其会展经济近年来持续发力。据统计，2024年义乌已经举办了50个经贸性展会，展览面积达到101.67万平方米，无论是展览数量，还是面积，均稳居全国县域城市首位、浙江省前列。

这个月初，第17届中国义乌国际森林产品博览会（以下简称森博会）在义乌举行，四天时间里，这个被称为义乌“最好吃、最好玩”的展会到会客商达到7.6万人次，其中有来自巴西、孟加拉国等52个国家和地区的境外客商，展会现场无论是以“以竹代塑”展、木竹工艺品、森林康养产品、森林食品，还是家具及配件和林业装备与科技，都受到热捧。

森博会只是义乌全年众多重磅展会中的一个。

据统计，截至此次森博会结束，2024年义乌已经举办了50个经贸性展会（去年51个），展览面积达到101.67万平方米，无论是展览数量，还是面积，均稳居全国县域城市首位、浙江省前列，全年展会数量和面积肯定会再创新高。

从1995年创办首届中国小商品城名优新小商品博览会，揭开了会展业发展序幕以来，30年间，义乌已经成长为国内外知名的会展城市，连续多年荣获“中国十大会展名城”“中国最具影响力会展名城”等称号，今年7月更是获评“典范会展城市”。

会展业的快速成长也反过来促进义乌市场、产业的持续繁荣兴旺，并带动酒店、餐饮、交通、旅游、广告、物流等相关产业发展，形成一个“以贸兴展、以展促贸、展贸互动”的良性循环。

如今，会展经济已经是义乌经济发展的重要一环，据统计，每年有效带动相关产业收入超100亿元。

让产品从展会上走出去

让企业跟着展会成长

“今年带来的主要是竹制日用家居用品，一开展就吸引了很多人，尤其不少景区、公园等单位的采购商，对我们文创产品非常感兴趣，准备后续一起联动开发和他们相关的伴手礼等产品。”

在今年的森博会上，一家林业公司的现场负责人小吴从开展就没停歇过，接待了一拨拨客人，向大家讲解各种产品的细节。

小吴所在的公司成立于2020年，公司品牌名称确定后，他们选择在森博会上进行了首发，之所以这么做就是看中展会的影响力。

“这里汇集了全国的优秀同行，也汇集了世界各地的采购商，在森博会上展出新产品会有溢出效应，不仅能扩大我们的交际圈，也让产品更好地走出去。”小吴说。

在森博会新疆馆摊位前，记者遇到了已经连续十几年参加展会的刘小杰，从2008年第一次参展卖掉3000多箱香梨后，他就和森博会结下不解之缘。

“我们几乎年年参加，为此也积累了不少回头客，记得最大的一笔单子是义乌本地一家公司主动找过来，采购了价值600万元的香梨。”

刘小杰说，这些年借助森博会他的生意从义乌逐渐拓展到了浙江全省，现在他的库车钟华香梨专业合作社在浙江的销售额已超过2000多万元。

在义乌举办的各种展会上，像刘小杰这种稳定的参展商比比皆是，义乌本地企业双童吸管在举办了30届的义博会中已经亮相了27届。

“除了第一届，我们可谓每届都参加，企业也伴随着展会成长起来。”双童吸管创始人楼仲平说，参加展会不仅仅要关注现场的订单，更重要的是积累过程，要看长远，只有长期参展，通过展会平台实现买卖双方连接，才能给后续发展提供爆发的潜力。

如今，双童已经从当年的小作坊成长为义乌工业29强，近五年来销售额每年都保持着20%增长，占据着全球三分之一的市场份额，是名副其实的隐形冠军企业。

展会期间市场相关区域客流增长30%以上

“义乌作为全球最大小商品集散中心，采购商到来不仅仅要逛展会，市场肯定必去，为此我们也会组织采购商和市场经营户对接，为市场引流。”

第30届义博会组委会相关负责人介绍，在今年的展会期间，他们举办了两场境外采购商贸易洽谈会，来自俄罗斯、印度、巴基斯坦、古巴、委内瑞拉、罗马尼亚、也门、阿富汗等国家的26名境外采购商代表与200余家参展企业和市场经营户对接，达成意向成交额800余万美元。

不仅仅是义博会，在义乌举办的展会几乎都和市场紧密地联结在一起，实现相互引流、共同发展。

今年7月下旬，首届中国义乌日用百货科技创新博览会，就通过展会与市场联动，为国际商贸城四区的日用百货经营区引流4000余人次采购商，累计达成意向订单超5000万元。

义乌框画展举办时，则在市场和专业街举办了新品订货会、促销会，开通义乌国际博览中心至国际商贸城三区画业市场、赵宅相框专业街免费往返大巴，为市场相关区块带去专业客商超4万人次，其中国际商贸城装饰画交易区在框画展期间的交易额超过平时3个月的总和。

据统计，每逢展览期间，义乌市场相关对口的区域客商都会较日常增长30%以上，展会的带动效应，在为市场引入新客商的同时，也引入新商家、新产品，对促进市场繁荣、增强竞争力、推动转型起到积极作用。

展会的发展同样促进着义乌产业的蝶变，如框画展，20年间从当初的130个展位发展到如今的春秋两展共3200多个展位，成为全球框画领域规模最大、最具实效和影响力的展会之一。义乌及周边地区框画企业则由最初的60多家扩张至700余家，成为全国最大的框画产业基地。

大型展会期间酒店一房难求

平均入住率高于日常25%以上

“大型展会期间，我们酒店至少得提前一个月订房，这次森博会期间平均入住率达到了98.42%。”

银都酒店是义乌位于宾王商圈的一家星级酒店，离国际博览中心大概1公里，酒店后面就是义乌最大的三挺路夜市，平常的入住率达到82.5%，大型展会期间一房难求成为常态。

“总共有303间客房，因为环境好，位置优越，前两年又刚重新装修过，所以备受客商喜欢。”

银都酒店副总经理吴永潮说，每年4月和10月前后是义乌大型展会的集中期，这段时间酒店的境外客商占比就特别高，今年义博会期间，86%都是外宾，一些外宾怕订不到房，甚至现在就开始约定明年4月的房间。

据了解，今年为期4天的“义博会-出口商品展”累计到会专业采购商17.4万人次，其中境外采购商1.9万人次。

展会拉动的不仅仅是义乌本地的酒店消费，甚至还带动周边东阳等地的酒店入住率，如文具礼品展举办时，仅组展单位就预订了义乌及东阳130余家酒店超2.4万间客房。

而根据义乌相关部门对酒店入住数据的调查，今年以来，在展会期间，义乌酒店房间的平均入住率要高于日常25%以上。