可口可乐30秒全AI广告，网友直呼“恐怖”

可口可乐30秒全AI广告，网友直呼“恐怖”

近年来，人工智能生成内容（AGI）在多个领域迅速崛起，从文案、音乐到视频和动画，AI的应用越来越广泛。AI技术的快速发展不仅提高了生产效率，还为创意产业带来了新的可能性。然而，当世界知名品牌的可口可乐尝试将所有内容交给AI时，结果却出乎意料地糟糕。这不仅引发了广泛的讨论，还让人对AI在创意产业中的未来产生了深深的质疑。

从创新到噩梦：可口可乐的全AI圣诞广告

广告背景

11月19日，可口可乐发布了首支全AI生成的圣诞广告《假日魔法来》。这条广告由Real Magic AI生成，时长30秒，旨在致敬可口可乐1995年的经典广告《Holiday is coming》。可口可乐希望借助AI技术，重新诠释这一经典，探索人工智能在创意广告中的应用。然而，这条广告在社交媒体上引发了强烈的负面反响，成为可口可乐的一次失败尝试。

网友反应

社交媒体上，这条广告被网友无情抨击。评论区充斥着负面评价：

• 直言不讳派：
• “把圣诞节毁了！”
• “看得人毛骨悚然”
• “最死气沉沉的圣诞节广告”

这些评论直接表达了观众对广告的不满，认为它完全背离了圣诞节应有的温馨和欢乐氛围。

• 阴阳怪气派：
• “这是可口可乐的万圣节广告吗？”
• “没有什么比用最没有灵魂的广告来庆祝圣诞节更棒的了。”
• “我不知道为什么大家都抨击这个广告很吓人，这是我看过的最好的百事可乐广告。”

这些评论以调侃的方式表达了对广告的失望，甚至将其与竞争对手百事可乐相提并论，进一步凸显了广告的失败。

这些评论不仅表达了对广告内容的不满，还反映了观众对AI创意作品的期望与现实之间的巨大落差。观众对AI广告的期待是创新和独特，而《假日魔法来》却显得平庸且缺乏情感。

惊悚的视觉效果

广告中的动物和人物都呈现出一种“恐怖谷”效应。动物的皮毛呈现出“缕缕分明”的光滑感，而非真实动物的毛茸茸质感；人物的表情僵硬，像是“咧嘴露牙”地笑；带布景的全景看起来像糖果屋一样的微缩模型。这些细节让人感到毛骨悚然，尤其是在广告的最后，北极熊端坐在洞穴里，驯鹿在黑暗森林中盯着观众，这些画面更是加深了观众的不安感。

“恐怖谷”效应是指当机器人或计算机生成的图像过于接近真实人类或动物时，观众会感到一种强烈的不适感。这种效应在《假日魔法来》中表现得尤为明显，使得广告不仅未能达到预期的效果，反而让观众感到害怕和不适。这种视觉效果的失败，不仅影响了广告的观赏性，还严重损害了可口可乐的品牌形象。

广告分析

无聊的圣诞氛围

这条广告试图通过AI生成的圣诞画面来营造节日氛围，但效果却适得其反。广告内容缺乏信息量，只是简单地堆叠圣诞画面，如小动物从冬眠中苏醒、运载可口可乐的货车在路上奔驰，车轮却是没有转动的等。这些画面虽然表面上看似合理，但仔细观察却显得异常诡异。广告中没有传达出任何深刻的信息或情感，只是机械地展示了一系列与圣诞节相关的场景。缺乏情感的注入使得整个广告显得空洞无物，缺乏共鸣。观众在观看过程中无法感受到圣诞节的温暖和欢乐，反而感到无聊和失望。这种平淡无奇的内容无法吸引观众的注意力，更无法留下深刻的印象。

AI与创意的博弈

成功案例：《可口可乐杰作》

可口可乐在2022年首次尝试用AI制作广告《可口可乐杰作》。这条广告将一瓶可口可乐置于美术馆中，穿越进十二幅世界名画，并融入画风之中。广告结合了实拍、2D动画、3D动画等多样化的表现形式，赢得了广泛好评。网友称赞其为“真正的AI创意作品”。

这条广告的成功在于，AI作为一种工具，帮助创意团队实现了更加丰富和多样的视觉效果，但核心创意和情感表达依然由人类主导。创意团队通过AI技术，将可口可乐的品牌形象与世界名画巧妙结合，不仅展示了AI技术的潜力，还传达了可口可乐的品牌理念——唤醒人们的想象力。这种结合技术与创意的方式，使得广告既有视觉冲击力，又富有情感共鸣，最终赢得了观众的喜爱和认可。

失败案例：《假日魔法来》

相比之下，《假日魔法来》明显缺乏创意和情感共鸣。广告中的元素虽然与圣诞节相关，但缺乏深度和情感。AI生成的画面虽然技术上可行，但缺乏人类创意的温度和灵魂。广告中的一切看起来都是机械的、缺乏生命力的，这使得观众无法产生共鸣，甚至感到害怕和不适。

广告的失败在于，AI被过度依赖，而人类的创意和情感被忽视。AI生成的内容虽然在技术上达到了一定的水平，但缺乏创意的深度和情感的温度。这种单一的技术驱动的广告，无法触动观众的心灵，也无法传达出品牌的核心价值。这提醒我们，AI技术虽然是强大的工具，但创意和情感的表达仍需要人类的参与和主导。

未来展望

人与AI的合作

可口可乐的尝试虽然失败了，但也揭示了AI在创意产业中的潜力和挑战。成功的关键在于人与AI的合作。AI可以作为强大的工具，帮助创意工作者更快地实现想法，但最终的创意和情感表达仍需要人类的参与。未来，创意团队需要更好地利用AI的技术优势，同时保持创意的深度和情感的温度。

AI技术可以提供丰富的数据和高效的生产工具，帮助创意团队快速生成多种创意方案。然而，这些方案最终需要人类的筛选和优化，以确保其符合品牌定位和受众需求。AI与人类的合作，可以实现技术与创意的完美结合，从而创造出既有技术含量又富有情感的作品。

耐克的成功案例

2022年，耐克的广告项目“Never Done Evolving”利用AI分析了著名网球运动员塞雷娜·威廉姆斯的比赛风格，并模拟了1999年和2017年两个生涯阶段的13万场比赛。这一项目不仅获得了大量观众的关注，还赢得了多个奖项，证明了AI与创意工作者合作的可行性。

耐克的成功在于，AI技术被用来增强创意，而不是替代创意。通过数据分析和模拟，AI为创意团队提供了更多的灵感和可能性，最终实现了多赢的结果。AI技术不仅帮助耐克展示了塞雷娜·威廉姆斯的辉煌职业生涯，还为观众提供了丰富的视觉和情感体验。这种技术与创意的结合，使得广告既有数据支持，又富有情感共鸣，最终赢得了观众的广泛认可。

结论

可口可乐的全AI圣诞广告虽然在技术上是一个创举，但最终未能打动人。这提醒我们，AI在创意产业中的应用需要谨慎。AI可以作为强大的工具，但创意和情感表达仍需要人类的参与。未来，如何平衡AI技术与人类创意，将是创意产业面临的重要课题。可口可乐曾经与艺术家一起建立了现代圣诞老人的形象，让可口可乐和圣诞老人一起深入人心。希望未来的可口可乐广告，不仅能借助AI的力量，还能保持那份温暖和创意。