退网800多天后，罗永浩改名"罗永浩·钮祜禄"高调回归！九个平台上都开账号
退网800多天后，罗永浩改名"罗永浩·钮祜禄"高调回归！九个平台上都开账号
退网800多天后，罗永浩以"罗永浩·钮祜禄"的新身份高调回归社交媒体。他在多个平台上开设账号，并计划发布长达15000字的重磅文章。这一系列动作背后，是罗永浩个人品牌重塑的尝试，也是他对未来发展方向的重新定位。
罗永浩高调回归
在中国互联网的浪潮中，罗永浩无疑是一个难以忽视的名字。从创业者到知名网红，再到直播带货的领军人物，每一次转变都吸引着无数目光。8月22日，罗永浩再次以改名的方式高调回归社交界。
8月22日午间，罗永浩将自己的微博账号名改为"罗永浩·钮祜禄"，并随即在社交平台微博上更新多条内容，表明自己在退网两年多时间之后，将会重新杀回社交媒体界。"一共在九个平台上都开账号，火力全开......"
罗永浩亦在宣告回归的微博推文里，把自己P成了经典宫斗剧《甄嬛传》里的"甄嬛"，称下周一将会发表多达15000字的"重磅雄文"。罗永浩称，下周一上线的时候，会做转发抽奖送出一百份《黑神话：悟空》的活动。
就在不久前，罗永浩还曾因与新东方创始人俞敏洪的争议而再上社交媒体热搜榜，在罗永浩的回应中，他强调自己是中国第一代网红，不需要蹭流量，并引用数据证明自带流量。他还指出，由于在忙创业，除了辟谣声明和偶尔的转发，自己已经两年左右没怎么发过声了。
"每年能上一两百个热搜，有时候一天都有十几个，我就是流量本量。"罗永浩说。
据了解，在宣布退网过去的802天里，罗永浩除了偶尔登上交个朋友直播间带货，并在微博上先后澄清了郑刚炮轰、交个朋友被曝欠薪等事件之外，大体上发声频率较低，保持着"轻退网"的状态。
众所周知，罗永浩创业失败，欠下了6个亿的债务，2020年，乘着直播的东风，罗永浩凭借其个人魅力和影响力杀入直播带货行业，通过直播销售产品来偿还债务，上演一出"真还传"。
2020年9月，罗永浩开启脱口秀首秀，他聊到"等我们这段债务真的全都还完了之后，我们可能会拍一个纪录片来记录这段诡异的人生旅程。"罗永浩表示，"纪录片的名字我都想好了，就叫'真还传'。"
在"真还传"结束后，罗永浩或将再次"杀"回社交平台。
据《证券时报》报道，业界认为，罗永浩此次改名行为可能是其个人品牌重塑的一部分，通过制造话题和讨论来调整和优化品牌传播的效果。与此同时，罗永浩宣布在多个平台上开设账号，并表示要"火力全开"，从企业家、创业者到可能的内容创作者或意见领袖，对自身形象进行重新定位的一种尝试，这一转变可能会吸引新的关注群体。
不再被"交个朋友"需要？
正如董宇辉之于东方甄选一样，很长一段时间里，罗永浩之于交个朋友直播间都是"金字招牌"的存在。
在过去几年中，超级主播所带来的主要风险是"客大欺店"。对平台而言，头部主播的影响力之大，足以影响平台的运营。一旦这些主播"翻车"或者与平台发生矛盾，就很容易给平台乃至整个行业带来震荡。
目前，直播电商行业正在经历一场悄然的变革：平台和电商公司纷纷开始摆脱或降低对大牌主播的依赖，加强自己对流量和用户的把控，避免类似于东方甄选在董宇辉去留之间所面临的两难选择。
与东方甄选相比，交个朋友控股有限公司（01450.HK，以下简称"交个朋友）所采取的动作更早。
2022年6月，罗永浩突然宣布"退网"，并逐渐淡出交个朋友管理层。罗永浩表示，是为了将再次埋头创业，将重心转向自己全新的AR公司"细红线"，且他是"退网不退播"。
在"去罗永浩"的同时，交个朋友试图打造多元化的布局，来抵消超级主播"淡出"给企业带来的影响。
在交个朋友创始人黄贺的思考里，捧红一个人难，捧红一个号并不难。"要做号而非捧人，要稀释主播对号的权重，最终让大家记住这个号，而不只是人"。所以，交个朋友科技会陆续孵化"交个朋友"美妆号、"交个朋友"鞋服号、"交个朋友"数码号等垂直类目号。
交个朋友相关负责人进一步透露，罗永浩目前在交个朋友控股的直播时长小于2%，GMV 占比小于3%；一年多来，罗永浩淡出交个朋友后，交个朋友控股整体 GMV 仍保持了持续增长。
据了解，今年3月26日，交个朋友公布的2023年度业绩公告（截至 2023 年 12月31日）显示，交个朋友控股2023财年营收为约人民币 10.7亿元，同比增长约 152.4%；经调整后净利润约人民币1.8亿元，同比增长约601.3%。其中新媒体服务板块呈强势增长，完成商品交易额（GMV）超过人民币120亿元 。
"交个女性朋友"
最初，罗永浩的直播多由之前的粉丝引流而来，以喜爱科技的男性为主，选品也多从男性视角出发，女性用品及护肤品占比较小。据交个朋友相关负责人表示，目前交个朋友的基本盘仍然是服饰和食品，占50%以上，数码3C家电家居和消费电子占20-30%。
不过，今年交个朋友的美妆板块有一个非常大的上升。交个朋友副总裁崔东升表示，在刚入驻淘宝时，交个朋友并没有把重心放在美妆上，今年美妆的增长遥遥领先于其他类目，且已经超额完成了618的预算。从今年的策略而言，美妆类目也是交个朋友要加大力度发展的一大板块。
此前不久，交个朋友宣布宣布入驻小红书。官方账号"交个朋友来帮你"粉丝量目前已经达到2.3万。
8月21日，针对入驻小红书一事，交个朋友相关负责人表示，该举动是交个朋友"平台多元化、主播多元化、品类多元化"战略的一部分，也是"矩阵垂类直播间"运营模式的延续，目的是进一步扩展用户群体。
据《时代周报》不完全统计，截至6月5日，单在抖音平台，搜索"交个朋友"，就有超过40个带蓝V的交个朋友控股运营账号或交个朋友集团旗下运营账号，覆盖了酒水食品、美妆日化、服饰珠宝、运动户外、亲子生活等品类。
直播机构跨平台开播不仅要在更多的流量池中试水，还是一个覆盖差异化客群的机会。
小红书最新的平台人群画像，在其3亿的月活用户中，男女比例为3：7，95后占比 50%，00后占比 35%，一二线城市用户占比 50%。另据直播电商数据分析平台达多多的数据，交个朋友抖音直播间的男性用户群体占比为60.81%。
交个朋友相关负责人坦言，小红书的用户大多是80后、90后、00后的女性，她们的消费能力强，但对产品品质要求高、审美个性强，因此交个朋友的选品需要精准。同时，交个朋友直播间也会调整关键词设置、主播风格选择和直播脚本设计来迎合平台用户。
"与其他平台相比，小红书用户更倾向于通过真实、有趣的社交分享来获取产品信息，而不仅仅依赖于促销活动或折扣。我们也会在内容质量、用户互动与流量运营方面进行调整，比如鼓励用户主动分享使用体验。"