微信摇一摇没了，还有多少人在用陌陌探探？
微信摇一摇没了，还有多少人在用陌陌探探？
近日，关于「微信摇一摇功能下架」的消息在社交平台刷屏。尽管在iOS版本中该功能目前仍可使用，但微信已在安卓版本中彻底移除了这一功能，并用「听一听」功能取而代之。这一变化引发了人们对微信摇一摇功能历史及其对LBS（基于位置的服务）社交行业影响的广泛讨论。
图源：微信
微信摇一摇的历史与影响
微信摇一摇功能最早于2012年9月在微信4.3版本中推出，至今已超过11年。作为微信初期的重要功能之一，摇一摇与发红包功能一样，在微信逐步成为国民级社交应用的过程中发挥了重要作用。通过将「同一时刻摇晃手机」这一创新操作塑造成交友起点，摇一摇不仅让用户感受到了与陌生人社交的乐趣，还增加了用户在微信上的停留时间，提高了用户黏性。
微信之父张小龙对摇一摇功能尤为重视。在功能设计初期，他曾亲自参与声音选择，最终确定了AK47机枪上膛的声音作为提示音。这一设计不仅体现了功能的独特性，也让用户在使用时产生强烈的参与感。2015年，摇一摇功能与央视春晚合作，创造了高达110亿次的互动总量，进一步巩固了其在用户心中的地位。
摇一摇功能的演变与影响
随着微信生态的不断发展，摇一摇功能也衍生出了更多应用场景。除了最初的陌生人社交功能外，摇一摇还被用于红包、贺卡、祝福等场景，甚至在很多热门应用中都能看到摇一摇的不同玩法。可以说，摇一摇这个特殊行为已经深深刻入用户的记忆，成为移动互联网时代的一种新生活方式。
LBS社交行业的现状与挑战
微信摇一摇功能的下线，也引发了人们对整个LBS社交行业现状的关注。以陌陌和探探为代表的LBS社交应用近年来面临着用户增长放缓、盈利能力下降等挑战。根据挚文集团（陌陌和探探的母公司）2023年第四季度及全年财报显示，公司年度收入约为120.02亿元，较2022年同比下降5.5%；虽然归母净利润为19.58亿元，同比增长49.9%，但探探月度活跃用户数却从2022年的1840万降至2023年的1370万，付费用户数也出现明显下滑。
图源：陌陌
从技术层面来看，LBS在十年前确实是新奇事物。但在今天，位置服务已经变成社交应用中的基础功能，不再具备新鲜感。用户需求也从原来的尝鲜、休闲，转变为带有强目的性的交友，比如恋爱、相亲、游戏伙伴等等。而这些细分交友赛道同样有着数量众多的社交垂类应用，在一定程度上会摊分用户，并且在垂直度上会比泛社交的陌陌、探探更具优势。
图源：易观分析
除了新鲜感不足外，陌陌、探探虽然在单一社交功能的基础上打造了「社交+直播」、「社交+游戏」等新增量，但变现日渐困难始终是压在他们头上的一座大山。巨量引擎发布的《中国社交资讯市场营销白皮书2023》显示，在社交资讯营销市场整体回暖的背景下，2022年陌生人社交应用广告投放金额与广告投放金额双双下滑。
可以看出，单纯的社交产品已很难满足广告主们的需求，或许只有转型寻求新的增量才能扫去LBS社交产品们的颓势。
陌生人社交的未来机遇
虽然微信摇一摇率先退场，但这并不意味着陌生人社交被时代抛弃。在陌生人社交领域，仍存在值得挖掘的细分市场。数据显示，截至2022年12月，下沉交友活跃用户达到5087.2万，相较去年同期增长63.2%。整体用户规模仍在持续增长中。这主要得益于单身人群婚恋需求的持续增长，针对小镇青年们社交新需求，头部社交应用们或许可以考虑布局下沉市场应用，构建更丰富的产品矩阵，以寻求新的变现机会。
图源：易观分析
值得注意的是，微信对LBS的应用并不会随着「摇一摇」功能的消失而动摇。在发现页「附近」一栏，我们依然能看到许多基于位置提供的美食、旅游、娱乐服务。微信未来肯定还会结合LBS打造更多提升用户体验的功能。
如果说微信取消「摇一摇」功能，是为了积蓄力量探索视频号等新方向。那么赛道剩余玩家们将要面对的则是日渐萎靡的存量市场，原有市场规模的下降外加其他垂类社交应用的冲击，陌陌和探探们会如何推进LBS社交，又是否能打造出「社交+？」的全新组合？后续雷科技将会密切关注行业动态，为大家带来最新报道。