2024-2025，CP营销的新纪元？
2024-2025，CP营销的新纪元？
从2024年年末起，《永夜星河》《九重紫》剧内CP接连爆火出圈，“内娱最近怎么都是正缘”“让我们喊出七字箴言：这次真的不一样”等词条霸占了各大社交平台，沉寂了相对较长一段时间的嗑CP风潮迎来了再度回暖。2025开年，《国色芳华》《白月梵星》《五福临门》《白色橄榄树》接踵而上，CP营销似乎迎来了新纪元。
CP“内娱家谱”狂欢与营销的迭代升级
“内娱族谱”是内娱CP营销的全新现象，嗑CP上头的网友们，将2024年底起爆火的“禹宙中欣”“绪仕待发”“昀牵孟绕”“瑞思白”等多对大热CP总结为内娱CP大家族，根据CP表现出来的特点和感觉，为其安上家族头衔，如丁禹兮虞书欣是“豹豹猫猫”，祝绪丹杨仕泽是“姑姑姑父”，孟子义李昀锐是“小姨小姨父”，杨紫李现是“舅舅舅妈”，白鹿敖瑞鹏是“表哥表嫂”等，用CP串联起了一个庞大的“内娱族谱”。
“内娱族谱”这一嗑CP产物的出现，离不开演员CP相比往年更高强度、高密度的合体营业。除了直播、扫楼、合体上综艺等常见的营销方式之外，大型的活动现场也成为了内娱CP营销的重要阵地。爱奇艺尖叫之夜、腾讯视频星光大赏、微博之夜等大型活动在各大平台上的热搜，很大一部分都是由CP话题贡献，并且可以很明显地感受到，“嗑CP”已经从观众拿放大镜找糖点的单向时代，转向平台有意地参与其中与观众互动的双向阶段。
在尖叫之夜上，合作过《大梦归离》的侯明昊和陈都灵上台领奖时，导播镜头扫过台下成毅、曾舜晞、邓为等其他与陈都灵曾经合作过的男艺人。星光大赏现场，丁禹兮两度穿越人群迎接虞书欣领奖，二人为彼此打歌引起了极大的轰动；导播镜头同时给到了台下的李昀锐和孟子义，当晚网友们便化身“唇语解读师”，试图破译“昀牵孟绕”和张新成之间的对话，是否是张新成让“昀牵孟绕”模仿“禹宙中欣”。
活动本身和CP的热度，在演员的自主互动和巧妙的镜头语言下均得到了大幅提升。大型活动贡献CP名场面，俨然成为CP营销更直接有效的方式。
从用户需求来讲，2024年开始，网友不再过分执着于CP的真假，对CP营销的包容度开始上升。只要CP互动自然，既不避嫌，也不硬炒，无论营业还是解绑都能保持体面，网友们就能回报高度的嗑CP热情。例如湖南卫视跨年晚会上，虞书欣、丁禹兮和林一的和谐同框引发了网友的热议。虞书欣和丁禹兮合作的《永夜星河》已经播完，“禹宙中欣”CP还在大火期间，虞书欣和林一合作的《嘘，国王在冬眠》即将播出，已在预热阶段。在这样的特殊情况下，跨年晚会没有出现想象中的抢CP“修罗场”，三人和谐快乐的相处让网友为他们再取“欣有林兮”CP名。
“体面共赢，互不拉踩”已成为各家CP粉与唯粉的共同追求，大家清楚地认知到CP营业只是剧宣和演员吸粉的手段，降低前一部大爆CP的深入人心，为待播剧集的CP营销提前铺路，才能实现利益最大化。
2025第一季度CP出圈情况
2024年年底，《永夜星河》《九重紫》剧中CP的大爆以及带来的正面效益，彰显着CP营销仍在影视剧，尤其是偶像剧市场占据着重要位置。进入2025年第一季度，平台、制作方和演员都在CP营销上卯足了劲头，从剧作开播到完结的全过程，都准备了大量物料按照剧播的时间线和观众的反应分批次放出。
但不得不承认，“CP感”和“CP大爆”现象在目前的内娱市场仍旧具有一定的玄学。2025年年初，较为出圈的CP呈现出“二搭”和“黑马”两个特征。
二搭CP的热度延续，主要体现在杨紫、李现《国色芳华》，陈哲远、梁洁《白色橄榄树》两部作品上。杨紫、李现在2019年合作的《亲爱的，热爱的》是现偶市场的现象级大爆剧，《国色芳华》的播出，被广大网友视作“白月光CP杀回来了”。两人在合体营业时也有意顺应了网友嗑“纯元CP”的需求，例如身穿《亲爱的，热爱的》剧中kk战队的队服现身《国色芳华》首映礼，让两部剧实现梦幻联动，助推CP热度提升。
陈哲远和梁洁在2020年曾一搭《绝代双骄》，二人的CP营销一度出圈；今年两人在《白色橄榄树》开启了新的宿命之旅，两人的默契更上一层楼。值得一提的是，陈哲远在得知将出演《白色橄榄树》后，向制片人推荐梁洁饰演女主，五年之约、双向奔赴，被CP粉视为嗑糖的铁证。
“二搭”CP之所以受到热捧，一方面是因为演员之间的默契和化学反应已经得到了观众的认可，自带话题热度；另一方面能够实现“二搭”，侧面说明演员私下关系相对良好，一般不会因为争抢番位、CP解绑等私人纠纷，对剧作造成负面影响。因此在行业当中，“二搭”曾经出圈的CP，已成为平台和片方相对稳妥的选择。《狐妖小红娘·王权篇》的成毅李一桐，《樱桃琥珀》的赵今麦张凌赫，《月鳞绮纪》的曾舜晞陈都灵均为二搭CP，这些待播剧受到网友的广泛关注。
除了“二搭”CP，2025年第一季度还涌现出了一批黑马CP。例如，代露娃、常华森在《白月梵星》中的“茯星高昭”CP、董思成黄杨钿甜在《五福临门》中的“风流纨绔×娇蛮小辣椒”组合，均非所在剧集的主线CP，但都凭借着独特的CP设定和出色的演绎赢得了广大观众的喜爱。
值得一提的是《五福临门》这部剧，从剧情的初始设定上就体现出了CP买股倾向。剧中郦家的五个女儿以及失而复得的儿子，都有极具张力的CP线，“姐狗文学”“女A男O”“双强博弈”“冰山融化”“抢亲救赎”“竹马变天降”等设定，集齐了大量热门CP元素。
事实证明，《五福临门》此次的“一剧多CP”实践是成功的，面对“CP玄学”，或许可以通过通过设置多种不同风格的CP组合，来满足观众的嗑糖需求，也许就能诞生CP黑马。
CP营销的未来展望
在互联网的高速发展下，CP已经成为了一种社交货币和情绪价值载体。CP营销作为一种低成本高回报的剧宣手段越来越被大众所接受。随着影视行业寒冬的到来和流量竞争的加剧，演员们通过“抱团取暖”的方式实现流量叠加无可厚非。
但在CP营销的过程中，仍有几个关键点需要注意。一是依照目前的市场现状，主导CP出圈的仍旧是观众，不顾观众自主选择的意愿，反客为主式强喂“CP饭”只能引发负面效果。因此剧方开展CP营销时，要及时收集观众的反馈并调整宣传策略，还可以采取共创式营销策略，用一定的留白激发观众的想象空间，实现二创价值。例如电影《哪吒之魔童闹海》票房破百亿的闪耀成绩背后，“藕饼”CP的同人二创功不可没。
二是要把握好戏外CP营销的尺度。观众对CP营销的接受度来源于戏内CP演绎的成功，如果剧作本身存在硬伤或者戏内CP的演绎存在根本问题，那么戏外“挽尊式”的过度营销反而会激起大众的逆反心理。
三是要需要谨慎对待并妥善处理CP解绑。如果CP解体处理不当，部分观众可能会转而抵制相关剧集或演员，会对剧集造成反噬风险。因此在剧集宣传初期就明确CP的定位和宣传策略，在剧集完结后演员解绑时保持低调和体面，避免过度炒作和负面舆论的产生。
随着CP营销的不断发展，未来可能会出现CP“预制剧”的趋势，即在剧本撰写和拍摄演绎过程中，植入多种当下热门的CP元素为CP营销做准备。归根结底，想要让“CP”不止于流量生意而是成为剧集价值的放大器，还是需要平衡内容创新与情感真实。片方在剧本撰写和角色设定上注重创新和独特性，演员需要注重情感的真实表达和角色的深度挖掘。只有在内容创新和情感真实的基础上，CP营销才能发挥出最大的价值并赢得观众的认可和喜爱。