深度丨德训鞋爆火，千人千鞋松弛感时代开启？

深度丨德训鞋爆火，千人千鞋松弛感时代开启？

德训鞋在2024年成为时尚潮流的代表，不仅因其出色的性能和舒适性，更因为它契合了当下消费者对舒适、松弛的穿搭需求。从德军训练鞋到时尚界的宠儿，德训鞋经历了怎样的发展历程？它又如何体现当代人的生活方式和消费理念？

德训鞋出圈，魅力何在

德训鞋，起源于上世纪70年代的德国，最初作为德军训练鞋使用，因其出色的性能和舒适性而受到青睐。

随着时间的推移，德训鞋逐渐流入民间，成为复古和运动风格的象征。德训鞋的时尚化始于90年代末，比利时设计师Martin Margiela将其带入时尚界；随后各大品牌如Dior Homme、adidas、Puma等纷纷推出复刻版和改良版，使其成为时尚潮流的一部分。

德训鞋在2024年的市场表现突出，成为时尚潮流的代表。在影视作品中，德训鞋已成为时尚搭配的热门选择。例如，在电视剧《去有风的地方》中，角色许红豆，以及在《玫瑰的故事》中的黄亦玫，均被看到穿着德训鞋。

通过在淘宝平台搜索[德训鞋]关键词，可以发现销量排名靠前的产品销量均已突破万计。其中阿迪达斯的[SAMBA OG经典德训鞋]以超过8万的销量位居榜首，紧随其后的匡威休闲流行复古运动德训鞋和李宁云川德训鞋分别以4万+和3万+的销量位列其后。

在社交媒体上，关于[德训鞋]的讨论中，频繁出现的关键词是[百搭]和[舒适]。根据尼尔森IQ发布的《2024中国消费者展望》报告，中国消费者在2024年重新定义了六大价值观，追求便利性是其中之一。德训鞋恰如其分地体现了这一价值观。德训鞋的一个显著特点是其鞋底的薄度，这为穿着者带来了直接的轻便和舒适体验。穿着薄底鞋，人们无需承受厚重鞋底和高跟的负担，双脚因此感到更加无拘无束，自由自在。换言之，这是一种[clean-fit]（干净舒适）的体验，一种松弛感。

如今，人们越来越追求舒适、松弛的穿搭风格，而德训鞋正好满足了这一需求。时尚行业专家张培英表示，薄底鞋流行符合休闲化、舒适化的大趋势。现在大家更喜欢宽松慵懒类的穿搭，对舒适度更加重视，而德训鞋以其对足底有支撑作用、抓地稳、受力均匀等特点，成为舒适松弛穿搭风格的代表之一。

在德训鞋的热门品牌中，国货品牌的入局至关重要。既有 Maison Margiela、Miu Miu等高端品牌，adidas、PUMA 等运动品牌，帕拉丁等潮牌，也有接吻猫、回力等国货品牌，产品价格从一百元至上千元不等。一个时尚单品想要真正走入大众，需要在不同的价格段都有相应的选择。老国货品牌如飞跃、回力、环球等，近几年凭借国潮热度，重新摆进了年轻人的鞋柜。它们原本就是橡胶底出身，工艺成熟，可以让消费者用更优惠的价格拿下德训鞋。凭借性价比优势，国货德训鞋拿下了部分消费者市场，也进一步扩大了德训鞋对消费者的影响范围。

潮流变迁，鞋履风云

2010年的 [小白鞋浪潮]中，adidas Originals Superstar、Stan Smith 等以简洁流畅的线条和不俗的功能性备受潮流玩家喜爱。随后的几年里，KITH的创立以及 Air Mag的进化，为球鞋领域带来新的活力。Flyknit 风暴席卷而来，众多品牌受其影响，不断创新研发。高奢品牌 [街头化] 趋势明显，如 Raf Simons 赋予 adidas Ozweego 新的文化意义，扩大了[老爹鞋]的运用范围。[跑鞋风潮]让adidas Ultra Boost 成为焦点，[舒适性]成为流行运动鞋的核心标准。[名人效应]下，KanyeWest与adidas的合作改变了球鞋市场格局，PUMA与Rihanna的合作也提升了女性在球鞋领域的话语权。[自动系带] 技术的出现，如 HyperAdapt 1.0，引发了对未来球鞋发展的思考。[丑鞋 & 丑帅] 风格受到关注，Balenciaga 的 Triple S 发布，让奢侈品大牌看到了 Chunky Sneakers 的市场。运动鞋在近5年中逐渐从专业运动领域走向日常生活，成为休闲时尚的重要元素。复古风格的鞋子，如德训鞋、老爹鞋等，因其经典设计和历史情怀，成为时尚界的宠儿。

2019年，随着城市探险和户外生活方式的兴起，具有防水、透气和支撑功能的鞋款开始流行，如Columbia和The North Face的徒步鞋。2020年，由于远程工作的普及，适合室内外穿着的多功能鞋款受到欢迎，如Allbirds的Tree Runners和Nike的Free系列。2021年，随着消费者对健康和运动的重视，具有良好缓震和支撑性能的运动鞋成为市场的热点，如Hoka One One的Clifton系列。2022年，鞋类品牌开始探索使用高科技材料和创新设计来提升鞋履的功能性，同时不牺牲时尚感，如Under Armour的Flow Velociti Wind跑鞋。2023年，随着消费者对个性化和定制化的需求增加，品牌推出了更多可定制的鞋款，如Nike的Nike By You服务，允许消费者根据自己的喜好定制鞋款。近5年来，鞋子的潮流变迁体现了消费者对个性化和舒适度的追求。从运动鞋到复古风潮，再到德训鞋的流行，每一次潮流的更迭都反映了社会文化和生活方式的变化。从2019年开始，运动鞋以其舒适性和功能性逐渐成为日常穿搭的首选，特别是在年轻消费群体中。功能性与时尚性的结合是近五年鞋类设计的重要趋势，这反映了消费者对鞋履既实用又美观的双重需求。

鞋履与生活，多元关系

在快节奏的现代都市压力下，人们的娱乐与消遣都变得 [快捷]起来，然而，越来越多的人开始渴望慢生活，寻找内心的宁静和平衡。正如一位退休博主所说：[现在，我的皮鞋只有下雨天才穿。年纪大了，足弓塌陷，脚也变大了，只有穿布面的旅游鞋才感觉舒服自在。]慢生活不仅仅是一种生活方式，更是一种对生活的态度和追求。在慢生活中，人们可以更加关注自己的内心感受，享受生活的美好。而一双舒适的鞋子，则是慢生活的重要组成部分，它可以陪伴人们走过每一个美好的瞬间。从简约的小白鞋到个性的涂鸦款，从经典的跑步鞋到时尚的篮球鞋，人们可以根据自己的喜好和场合选择适合的运动鞋，展现自己的个性和风格。此外，运动鞋也成为了人们追求运动松弛感的重要标志。在运动中，人们可以摆脱工作和生活的压力，放松身心，享受运动的快乐。而一双舒适的运动鞋，则可以让人们更加轻松地投入到运动中，感受运动带来的松弛感和愉悦感。慢生活理念倡导简单、悠闲的生活方式，反映在鞋子的选择上，人们更倾向于寻找舒适、耐穿且风格简约的鞋款。同时，城市化也催生了对于个性化和时尚化鞋履的追求，设计师们将更多时尚元素融入鞋履设计中，以满足城市居民对于美观和个性表达的需求。慢生活理念倡导回归自然、享受生活，这种理念下的鞋履选择更倾向于舒适、健康、环保。消费者在选择鞋子时，更重视材质的自然性、穿着的舒适度以及产品的耐用性。例如，天然材料制成的鞋子、手工制作的鞋履等，都成为了慢生活理念下消费者的首选。运动鞋的舒适和便捷性，使得人们在紧张的工作之余，能够通过简单的运动来放松身心。

鞋子好不好，脚说了算的悦己价值

在悦己时代，鞋子不仅是一种穿着需求，更是一种表达自我、带来安全感和自信的标志。如钟楚曦与 Jordan 官方微博携手打造的融入自己信念的鞋，赋予人们笃定前行的勇气。这款鞋不仅在设计上独具匠心，而且在品牌理念上也与悦己时代的价值观相契合。它鼓励人们勇敢地追求自己的梦想，展现自己的个性和风格。同时，[悦己型消费] 悄然兴起，人们更注重消费带来的快乐和个性展示。在这个时代，人们不再仅仅满足于基本的穿着需求，而是更加追求鞋子的品质、设计和品牌文化。一双好的鞋子，可以让人们在穿着的过程中感受到自己的价值和魅力，带来愉悦的心情和自信的态度。在悦己时代，消费者更倾向于购买能够带来个人满足感和幸福感的鞋子。这种消费趋势促使品牌在设计和营销上更加注重消费者的个性化需求和情感体验。鞋子不仅是服饰的一部分，更是个人生活态度和价值观的体现。消费者通过选择不同类型的鞋子来表达自己的个性、品味和生活方式。鞋子成为个人风格和审美的表达，消费者通过选择不同的鞋子来展现自我个性。鞋子的选择反映了一个人的生活方式，如运动爱好者可能更倾向于专业运动鞋，而追求时尚的消费者则可能更偏爱设计感强的鞋款。在悦己消费的背景下，鞋子不再仅是行走的工具，而是成为了展现个人风格、追求舒适与美感的重要载体。消费者在选择鞋子时，越来越注重其设计感、品质、品牌价值以及情感寓意。例如，运动鞋的流行不仅因为其功能性，更因为其能够带来的身份认同和情感体验。同时，随着消费者对健康生活方式的追求，鞋子的舒适度和健康属性也成为了重要的考量因素。

结尾：

随着时尚趋势的持续演变，经典款式与最新时尚潮流的融合，持续成为消费者追捧的焦点。德训鞋的流行，不仅反映了消费者审美观念的演变，也彰显了品牌在市场运作中的精妙策略和引领作用。部分资料参考：壹读：《为什么今夏这种鞋子，明星人手一双？》，品牌议题：《学步鞋、洞洞鞋、老人鞋，[千人千鞋]的细分时代来了吗？》，庞丽美学：《百搭德训鞋，做秋季洋气又松弛的时髦精》