中国旅游协会：展望2025 为行业高质量发展赋能
中国旅游协会：展望2025 为行业高质量发展赋能
2025年1月9日，中国旅游协会在河北唐山举办"2025中国旅游展望·中国旅游协会2025年新春答谢会"。此次活动由中国旅游协会主办，河北省文化和旅游厅联合主办，唐山市文化广电和旅游局、唐山市丰南区人民政府共同承办。会上，多位旅游行业专家和企业家对2025年旅游行业的发展趋势进行了深入分析和展望。
1月9日，2025中国旅游展望·中国旅游协会2025年新春答谢会在河北唐山举办。本次活动由中国旅游协会主办，河北省文化和旅游厅联合主办，唐山市文化广电和旅游局、唐山市丰南区人民政府共同承办，唐山市丰南文化旅游发展有限公司协办。河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽，唐山市委常委、宣传部长赵青英，唐山市丰南区委副书记、区长霍强，中国旅游协会会长段强出席并致辞；副会长杜一力、张润钢、陈妙林，副监事长吴国平等作行业展望；副会长王德刚、姚军参会；秘书长葛磊主持大会。会员单位及业界人士近300人参加本次活动。
王荣丽表示，中国旅游协会作为全国性的旅游行业组织，是旅游业界的权威代表，发挥着沟通政府、企业和市场的关键作用，是推动旅游业高质量发展的重要力量。多年来，中国旅游协会对河北旅游发展提供了有力指导和巨大帮助。河北省委、省政府高度重视旅游业发展，将建设旅游强省作为中国式现代化河北篇章的重要内容，深化文旅融合发展，精心打造全域全季旅游目的地，出台旅游大巴周末高速免费、游客招徕奖励等系列惠民惠企政策措施，有效推动了文旅市场繁荣发展，“这么近、那么美，周末到河北”已经成为休闲度假新时尚。希望通过这次活动能够让各位专家、同仁对河北文旅有更深的认识，进一步扩大河北文旅的“朋友圈”。
赵青英表示，近年来我们围绕建设旅游强市，以京津市场为突破口，坚持以文塑旅、以旅彰文，创新思路举措，用好市场机制，绘就了唐山精彩别致的美丽画卷。旅游是民生产业、幸福产业。衷心希望中国旅游协会继续关心唐山、支持唐山，各位来宾更多了解唐山、推介唐山，把更多项目布局唐山，让更多游客来到唐山。我们一定拿出最好资源，创造最好环境，谋划精品线路，开发更好产品，实现全域皆景、全季可游，让各方游客感受唐山不一样的美。
霍强表示，近年来丰南区全面落实中央和省市决策部署，紧紧围绕打造“旅游强区”，深入挖掘地方特色和历史文化，高标准打造了“河头老街”旅游景区，拉开了丰南文旅产业蓬勃发展的大幕。展望未来，我们将坚持以文塑旅、以旅彰文，立足全域旅游发展视野，深入挖掘历史文化根脉，精心打造唐津运河全域旅游示范带，全面提升文旅消费体验感、文旅产业带动力和文旅品牌知名度，将丰南打造成京津冀重要旅游目的地。
段强表示，今天是中国旅游协会大家庭的聚会，也是首次举办“中国旅游展望”活动，邀请专家、企业家和平台代表以前瞻性的视角为2025旅游市场的趋势进行洞察和预判。中国旅游正面临新的时代环境、国际环境和市场环境，旅游行业需要再改革、再出发。旅游业要有自身的战略定力和抵御风险、创业发展的主体性。旅游的主体性更来自于需求，人们对旅游的需求就是对美好生活的追求。旅游的主体性更来自于时代。中国旅游协会呼吁强化旅游业的主体思维，弘扬旅游企业家精神，为新时代的中国旅游业再创辉煌。
在中国旅游展望环节上，杜一力对于2025年旅游业的形势有两方面认识：总体仍然是丁旺财不旺，但因为发展阶段是稳定的，经济趋势是稳定的，旅游市场的规模，也就是“旺丁”的趋势线是稳定向上的，大众旅游基础支撑力是继续增强的。同时，旅游消费相对平稳，消费总量不会有突飞猛进的增长，所以在转型的经济环境中，文旅市场的态势依然是“卷”字当头。
张润钢认为，2025年中国酒店人不要寄予不切实际的希望，当然也不能躺平，更不要图热闹。不能因为热闹，就投入很多精力、财力做这些事情，一定要追求真正的实际效果。“我们乐观地相信，中国旅游业也好，酒店业也好，这个转机总会到来。现在相对比较困难的时候，要为终会到来的转机做准备。”张润钢说。
陈妙林谈到旅游人应该怎么去应对2025年时说，面对困难唯有坚守主业、坚持创新，才能救赎自己。在经济不确定情况下不能放弃主业而轻易转型；创新经营是保证企业发展之根本，创新是永远不变的根本。开元旅业集团及时调整定位和营销策略，创新品牌，开辟出一片新的蓝海。
吴国平认为，旅游是个朝阳产业，永远值得旅游人去干。旅游企业怎么做？一是把模式做优。二是把产品做精。实际上做精更重要做特，千万不能做同质化的产品。三是把市场做深。要把存量的东西不断迭代，做深、做透、做好。四是把企业做小。企业根据自身的特点把握。五是把团队做专。六是把品牌做大。在行业里面不做一流，就要被市场淘汰。七是把文化做实。旅游的竞争最核心是内容的竞争，内容本质上是文化的转化。
携程集团副总裁李欣玉对中国入境游市场发展趋势进行深入分析。他认为，2025年无论从政策环境、市场需求，还是产品供给，中国入境游都具备再上台阶的基础。2025年入境游，春节期间预计高速增长，全年增长势头乐观；个性化深度体验渐成主流，小众目的地或将崛起；入境人次、停留时长双增长，服务品质再升级；新兴业态持续涌现，跨界合作进一步密切；旅行服务数字化升级，新质生产力加速形成。入境游国际推广绝非一朝一夕之功，需要协同发力、精准用力、久久为功。
美团党委委员、文旅行业总经理路梦西认为，2025年旅游行业有六大消费趋势：一是业态场景融合发展，激发消费活力增长；二是消费需求注重“性价比”，对服务品质的需求持续增强；三是下沉市场消费发力，县域旅游受到追捧；四是文博场馆热度攀升，文旅融合彰显潜力；五是“微度假”有效迎合城市居民需求，渐成旅游新风尚；六是游客更加关注本地特色元素，“深度旅游”特征愈发明显。
唐山宴创始人、河头老街创始人、凯歌儿集团董事长邱凯从自身创业经历分享了对旅游业的看法。“唐山宴和河头老街从闲置的商场、商业街转型成全国知名的旅游景区，唐山从工业城市转型成旅游城市，一路走来的成功秘诀就是“一直在变”，敢于超越自己甚至否定自己。希望让更多人看到唐山，了解不一样的唐山。唐山是厚重的城市、是感恩的城市、是英雄的城市、是奋进的城市，是一个值得被大家看见和发现的城市。”邱凯说。
葛磊在会上公布中国旅游协会2025年重要活动。2025年中国旅游协会将重点围绕三个关键词开展工作：一是“旅游强国”。跟国家意志保持同频共振，协会要研究旅游业对国民经济的总体贡献，以旅游的方式去提升中国的全球影响力。二是“产业融合”。旅游产业的增量更多来自于跨界融合，应积极打破边界，推动多产业的对话合作。三是“市场主体性”。旅游人应坚守自己的阵地，弘扬企业家精神，坚持长期主义，坚守使命感，把精力投入在打磨产品、提升价值和持续创新。为此，2025年将举办“中国服务”·旅游产品创新大会、中国旅游高质量发展研讨会、世界级旅游品牌建设研讨会、中国旅游企业家年会、未来旅游领袖学习营和非遗旅游融合创新季等多个创新活动，为行业高质量发展赋能。
会上，中国旅游协会表彰2024年度突出贡献会员单位及突出贡献个人。大连市旅游协会等8家单位、甘肃省旅游协会会长杨宇宏等6位代表获得表彰。此外，还举行了2024年新会员单位授牌仪式。