2024短剧出海市场洞察报告：受众群体分析

2024短剧出海市场洞察报告：受众群体分析

随着短剧在全球范围内的快速发展，其受众群体也呈现出独特的特征和偏好。本文将从年龄性别、观看动机、地域文化差异等多个维度，深入分析2024年短剧出海市场的受众群体特征。

一、受众基本特征

短剧的受众群体具有明显的年龄和性别特征，主要集中在年轻女性观众。数据显示，短剧用户中，女性占比高达62.87%，且年龄段集中在25岁到34岁之间，这一比例接近七成。这表明短剧在吸引女性观众方面有显著的优势。

二、受众观看动机

短剧的受众观看动机多种多样，既有娱乐放松的需求，也有利用碎片化时间和社交互动的动机。具体来看，受众选择观看短剧的因素包括剧情热度、故事情节、剧情节奏、团队制作、更新频率、IP内容以及服饰道具等。这些因素共同作用，使得短剧在受众中具有较高的吸引力。

三、受众偏好与行为

根据数据，超过三成的短剧用户认为付费观看短剧是一件常见的事情，近一半的短剧用户有过付费行为。大部分用户更倾向于通过观看广告解锁新内容，同时订阅付费模式也逐渐普及。随着短剧平台的不断发展，用户的付费行为将更加成熟。此外，受众更偏爱独自观看短剧，主要在家中晚间时段进行观看，但也乐于追逐热门，与他人讨论相关内容。

四、地域与文化差异

不同国家和地区的文化背景和价值观对短剧内容的接受度有显著影响。例如，北美市场因其经济水平和付费意识高而成为最大的出海市场；欧洲各国由于文化多样，对本地化内容需求较高；亚洲市场特别是中国、印度、韩国和日本等国家，短视频平台用户活跃度高。因此，短剧在题材上的多样化和内容本土化的调整显得尤为重要。

五、受众参与度

TikTok等短视频平台上的短剧主要以原创和翻译剧为主，随着用户基本盘的扩大，翻译短剧也变得越来越受欢迎。爱情题材是TikTok短剧的主要类型，但其他多样化的题材如校园、狼人、复仇、霸总和逆袭等也吸引了不同兴趣和背景的观众。这表明短剧在吸引全球观众时需要兼顾多样性和本地化

本文原文来自10100.com