帝舵以前Logo为何有玫瑰？为何资深玩家会称TUDOR叫刁陀？

帝舵以前Logo为何有玫瑰？为何资深玩家会称TUDOR叫刁陀？

帝舵表（TUDOR）作为劳力士的副牌，其品牌名称和标志设计背后蕴含着丰富的历史文化内涵。从英国都铎王朝到中文名称的演变，本文将为您揭示这个钟表品牌背后不为人知的故事。

劳力士和帝舵一家亲我们都知道，而相较于劳力士的命名带点传奇故事性（详见《为何劳力士会命名为ROLEX？》文章），帝舵的命名缘由就显得比较「普通」了。至于为什么劳力士创办人Hans Wilsdorf在拥有自己第一个手表品牌后，会再想去成立另一个副牌地位般的帝舵？根据品牌自己的说法，是因为Wilsdorf想要拓展更广大市场的关系，毕竟劳力士虽然说比起其他高级品牌的价位算是相对亲切，但还是要存上一笔预算才触碰得到的牌子，但还是有更入门的价位带市场可以开发，于是Wilsdorf在1946年又新创了TUDOR这个新品牌。

图为TUDOR创立初期在报刊杂志上刊登的广告，上头可见劳力士创办人、也是一手催生帝舵的Hans Wilsdorf身影。

为什么要命名”TUDOR”，其实这个名词是有直接源头的，原来它是根据15～16世纪英国著名的都铎王朝（House of Tudor）而来，这个王朝若以中国历史来比喻就有点像唐朝的「贞观之治」，总之在历史上是评价颇高的盛世，这对在20世纪初期其实是在英国注册公司的劳力士而言，找一个可以普遍获得英国人认同的名称有其血统上的渊源，即使1940年代劳力士已经总部搬到瑞士，但是Wilsdorf在替自己的新品牌取名时，还是先从英国的背景来寻找灵感。

帝舵历代标志的演进，从图中可见在1960年代前，帝舵标志几乎都会加上玫瑰来象徵与都鐸王朝的渊源。

帝舵的品牌标志经过数次演变，在1960年代之前，考量到都铎王朝的王室文化，品牌选择以知名的蔷薇战争典故拿来作为设计品牌标志的灵感——当时都铎王朝两大家族的争权夺位之战乃是分别使用红与白玫瑰作为Lancaster家族和York家族的族徽。因此在1940～1960间，帝舵的品牌标志其实都有一朵玫瑰来象征都铎王朝，玫瑰图形最早出现大约于1936年前后，首见于劳力士某些表款面盘上，当时玫瑰图形是包在一个盾牌型的轮廓内，象征着力量与美丽的结合，后来到1969年左右，帝舵渐渐地不再放上玫瑰图形，只留下盾牌图案，形成今日我们对帝舵Logo的普遍印象。

早期玩家习惯称TUDOR的音译名称「刁陀」，直到后来品牌官方才正式定名为既文雅又能呼应命名原来的帝舵一词。

至于现在我们普遍称TUDOR为「帝舵」，不过在比较资深的玩家间还是会听到「刁陀」一词，原来那是早期中文的音译，虽然念起来琅琅上口，但由于品牌官方觉得这样的译名听起来不甚文雅，所以据说是到了1980年代末期才正式将中文名称改为「帝舵」，既保有谐音的念法，同时名称里有个「帝」字听起来也很有气势，刚好也跟命名品牌的都铎王朝有所连结，所以现在大家久而久之也习惯了称TUDOR为帝舵，反而刁陀这个名词对年轻一些的表迷来说变得有点陌生了。