银发经济新蓝海：中国成人失禁用品行业深度解析

银发经济新蓝海：中国成人失禁用品行业深度解析

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网易

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随着人口老龄化的加剧，成人失禁用品行业正迎来快速发展期。本文将从行业概况、市场规模、竞争格局等多个维度，深度解析中国成人失禁用品行业的发展现状和未来趋势。

行业概况：老龄化加剧，渗透率亟待提升

成人失禁用品主要服务于老年失禁者及残疾失禁群体。根据国家统计局数据，截至2024年末，中国60岁及以上人口达到3.1亿，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口为2.2亿，占全国人口的15.6%。美国疾病预防控制中心研究显示，65岁以上老年人中50.9%存在尿失禁或大便失禁问题，这一庞大群体构成了成人失禁用品的核心需求。

资料来源：普华有策

然而，我国成人失禁用品市场渗透率仅为3%，远低于日本（80%）、北美（60%）和西欧（58%）。当前消费主力仍集中于中重度失禁患者，轻度失禁群体因传统观念束缚，使用意愿较低。但随着老龄化加深、健康意识提升及产品迭代升级，市场扩容潜力逐步释放。

市场规模：高增长赛道，未来五年复合增长率超过9%

受益于需求刚性增长，中国成人失禁用品市场呈现高速发展态势。普华有策报告数据显示，2020-2024年市场规模从88.6亿元增至91.6亿元；预计2031年将突破168亿元，未来几年复合增长率进一步提升至9.05%。

竞争格局：国产品牌主导，头部效应初显

当前行业竞争格局分散，但头部企业优势渐显：

• 国产品牌崛起：可靠股份、康福瑞（豪悦护理）、安尔康（恒安）等品牌凭借高性价比占据主流市场，合计市占率超40%。
• 外资品牌承压：得伴、乐互宜等国际品牌因价格偏高，市场份额不足10%。
• 白牌与小品牌：剩余市场由区域性品牌及无品牌产品填充，竞争同质化严重。

行业核心壁垒正从单一价格竞争转向综合能力比拼：

• 全渠道布局：线上电商（天猫、京东）与线下特通渠道（医院、养老机构）协同发展。
• 产品矩阵优化：覆盖成人纸尿裤、拉拉裤、护理垫等多品类，满足差异化需求。
• 成本控制能力：规模化生产与供应链管理成为提升利润率的关键。

未来展望：渗透率提升与高端化并行

长期来看，行业将呈现两大趋势：

1. 渗透率加速提升：政策推动养老体系完善、适老化改造深化，叠加消费者教育加强，预计2030年渗透率有望突破10%。
2. 产品高端化：防漏设计、超薄材质、环保材料等创新升级，推动客单价提升。

在老龄化与消费升级的双重驱动下，成人失禁用品行业正从“小众市场”迈向“千亿蓝海”。具备品牌力、渠道优势及研发能力的头部企业，将在这场突围战中抢占先机，成为银发经济的标杆玩家。