优秀平面设计师不告诉你的创意思维
优秀平面设计师不告诉你的创意思维
一个优秀的平面设计作品需要独特的创意思维。本文将从创意思维的形式、创意来源、创意过程以及思维训练方法等方面，为你揭示平面设计师如何培养独特的创意思维。
创意思维的形式
1. 形象思维
形象思维，亦称为直觉思维，是一种以具体形象为媒介的思考模式。它通过视觉、听觉等感官的直观刺激，激发思考的活力，具有鲜明的生动性和实感性特征。在形象思维中，直觉作为核心，通过与具象事物的互动，触发丰富的想象，从而孕育出独具匠心的创意。
2. 抽象思维
抽象思维，则是一种借助概念化、判断力和逻辑推理等抽象工具来反映现象的思维方式。它强调概括性和论证性，要求在信息搜集、分析和归纳的阶段，运用抽象思维进行深入的分析、综合和概括，以及演绎和归纳的辩证过程。在创作过程中，抽象思维同样不可或缺，它负责将创意内容条理化、系统化，并赋予其理论的深度。
3. 顺逆思维
顺向思维是常规的、传统的思维方法。逆向思维是一种反常规、反传统的思考方法。在广告创意领域，遵循顺向思维往往意味着沿着既定的方向，探讨产品的优势和潜在的好处。然而，当众多创意者都选择这条道路时，逆向思维便成为了一种颠覆常规、打破传统束缚的创新策略。它鼓励我们反其道而行之，在逆境中寻找突破，常常能够引领我们走向意想不到的创意高峰。
4. 发散思维
发散性思维也叫放射性思维，来自“放射”这个词，意思是“向各个方向传播或移动”，由一个中心概念出发,向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息—每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理）。放射性思维导致“一意多形”，一个概念的多种表达形式。
创意来源
- 对市场的深入了解。
- 正确的策划。
- 对消息心理的正确把握。
- 传统文化的积淀。
- 对旧思想突破的勇气。
创意过程
积累：积累是创意的开始，也是基础。基础越扎实，创意的成功率就越高，积累不仅包括文化修养方面的积累，还包括所创意的项目背后的相关信息的积累，例如项目的性质和特点，这些都是积累的范畴。
思索：也就是思考，广告的传播的环境是什么？为什么要传播？向谁传播？传播什么？通过什么传播？怎么传播？在以上一些冋题有了答案后，自然可以确定主题了。
取材：当主题确定好后，就是围绕这个主题选取有关素材，没有素材广告无从下手。而素材选得不恰当，广告作品就缺乏感染力和震撼力。
酝酿：刚选取的素材是零乱的，它们之间还缺乏有机的联系，这就要酝酿，它是设计师在形成创意之前的心理准备阶段，设计师经过反复酝酿，把大脑中素材以各种方式组合起来，使创意逐渐成熟起来。
构思：广告设计围绕广告的主题，将有关的素材进行分析综合后，一些潜意识的创意会突然浮上来，产生思想火花，使设计师获得“灵感”，找到一套全新的构思。
评定：经过构思，产生了一批创意方案，这时要对这些方案进行评估，确定一个最佳方案，这就是评定阶段。
实施：将创意向广告主说明，并争取对方的认为。
思维训练
快速喷发想法：先确定一个核心想法，然后迅速围着这个概念，把脑海中冒出的第一个关联词记下来，别磨蹭选词，也不管这些词靠不靠谱，打破思维的框框，让想象自由飞翔。
深入挖掘联想：从你刚写下的那些词里挑一个，再围绕这个词来个大爆发，把它当成小星星，向四周散开你的脑洞。
- 提方案，画草稿：把那些棒棒的想法拿出来，结合着要解决的问题或者任务，继续拓展、完善，提出创新的解决方案，再画出个大概的设计图。
思考嘛，就是大脑在运作，用语言、符号和画面这些东西来间接表达事物的本质和规律。广告创意的思维方式，得靠专门训练才能形成，多做练习，慢慢就养成了习惯。