网红文化的双刃剑效应：对当代青年价值观的影响与应对
网红文化的双刃剑效应：对当代青年价值观的影响与应对
在移动互联网时代，网红文化已成为一种不可忽视的文化现象。它以独特的传播方式和影响力，对当代青年的价值观形成产生了深远影响。本文将深入探讨网红文化的特征及其对青年的影响，并提出相应的应对策略。
图源：Pexels
什么是网红文化
网红文化是在“互联网+”语境下形成的文化与经济高度融合的现象。从文化角度来看，网红文化以网红为核心、粉丝为半径，在网络社会组建了众多富有不同文化特色的文化圈。从经济角度来看，网红文化圈形成的根本动因在于其背后可以不断变现的经济价值。
网红文化的孵化平台呈多元化发展趋势，主要包括视频直播平台、社交媒体平台、电商平台和音频平台等。网红文化具有快速圈人、快速传播、受众快速互动、技术门槛较低等特点。根据文化品位的不同，网红文化大致可分为三类：低俗文化品位层面（如传播炫富、卖丑等）、普通文化品位层面（如时尚、美食、搞笑等内容）和高雅文化品位层面（如公益、知识分享等）。
网红文化的整体社会效应正负共存。一方面，它彰显了网民的个性化和自由意识，增加了社会活力，满足了特定文化需求；另一方面，其产业化运作推动了文化产品生产快速化、内容娱乐化、消费速食化、寿命短期化等负面效应。
网红文化的影响
网红文化对青少年价值观的影响呈现出明显的“双面性”。以不同“身份”受不同文化品位的网红文化圈影响，其正负两面的影响各有差异。
名利观
网红文化通常具有“一夜成名”和“一夜致富”的特征。正面价值观导向是以社会道义、社会责任之“义”为上，追求“先义后利”；负面价值观导向则损害社会道义、社会责任，盲目追求“出名”，以“利”作为社会行为的基本动机。
就业观
网红文化对青少年就业观的影响主要集中于大学生群体。主播/网红职业已成为一种新兴的正式职业类型，其收入提升空间和职业创新发展空间相对较大，吸引了许多大学生选择这一职业方向。
伦理观
网红文化对青少年伦理观的影响覆盖整个青少年群体。互联网时代出现了许多新的伦理问题，如暴露与隐私的冲突、审丑与审美的冲突等。推动这些非道德行为的根本性动因，是隐藏在粉丝群里可变现的经济利益。
消费观
网红文化对青少年消费观的影响也覆盖整个青少年群体。高雅品位的网红文化圈多指向公益和科学理性，而低俗品位的网红文化圈则指向奢靡生活或审丑。普通文化品位的网红文化圈则基于经济利益，满足粉丝的多种物质及精神需求。
应对策略
对网红文化不能简单地一禁了之，而要在文化多元的生态体系格局中，秉持“和而不同、各美其美”的原则建立富有活力的文化生态。网红文化对于青年价值观培育既是危机也是契机。
“扬红抑黑”，优化和净化网红文化价值观输出的原点
网红文化价值观输出的原点包括主播/网红、网络视听平台和经纪机构，其中核心角色是主播/网红。需要围绕“原点”，实施“扬红抑黑”的治理方略。目前，对“抑黑”的治理已经富有成效，例如建立并实施“黑名单制”。需要加强和补充的是“扬红”，如设置“全国十佳网红”评选等，为青少年价值观提供正向引领。
优化教育机制，改善教育方式，提升青少年群体的基本认知力
学校教育在培养学生的理性判断等认知能力中扮演着重要角色。通过扎实的经典阅读和教育，夯实学生经典文化基本素养之根基，形成追求真善美、反对假丑恶的基本认知。同时，对学校课程体系不断进行完善，加设网络文化课，潜移默化地培育学生对网红文化正确的认知观，提升对网红文化圈低俗、普通、高雅不同文化品位的辨别能力。