2024年中国二次元产业用户分析 泛Z世代为主要需求群体【组图】
2024年中国二次元产业用户分析 泛Z世代为主要需求群体【组图】
2023年中国二次元用户规模突破5亿人，泛Z世代群体成为主要需求群体。从消费结构来看，二次元用户主要在购买周边、游戏付费和购买漫画等方面进行消费。从职业分布来看，学生和白领群体是二次元用户的主要构成部分。从年龄分布来看，不同年龄圈层的用户偏好不同的题材，其中冒险热血、奇幻国风、少女恋爱等题材最受欢迎。
行业主要上市公司
完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、巨人网络(002558.SZ)、三七互娱(002555.SZ)、哔哩哔哩Bilibili(09626.HK)、比音勒芬(002832.SZ)、高乐股份(601566.SH)等
本文核心数据
二次元产业、消费结构、职业分布、年龄分布等
2023年中国二次元用户规模突破5亿人
2016-2023年，得益于国内外优质动漫作品尤其是国产原创动画的涌现，《明日方舟》、《原神》等优质二次元手游的集中上线，中国二次元用户规模呈逐年增长趋势。2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。
用户消费结构：主要消费为购买周边、游戏付费、购买漫画
二次元用户的消费结构呈现出多元化和深度参与的特点。他们不仅在时间上大量投入于观看动画、阅读漫画、参与线上社区讨论等核心二次元活动，而且在经济上也表现出对二次元文化衍生产品的高度消费意愿。这种消费不仅限于动漫作品本身，更扩展到相关的周边商品、手办、服装、游戏内购买以及线下活动门票等。
根据《二次元文化对大学生的消费行为的影响》中对中国二次元用户付费意愿的调研， 60%的用户会购买周边，58%的用户愿意为游戏付费，47%的用户会购买漫画。
用户职业分布：主要职业为在读学生和企业白领
从用户职业分布来看，中国二次元用户主要为学生和白领群体，其中在读学生占46%;企业白领占35%;其余职业共占19%。
注：Mob Tech的相关数据截至2021年，仅供参考，下不赘述。
用户年龄分布：覆盖不同年龄圈层，偏好的题材不尽相同
中国二次元用户覆盖不同年龄圈层，其偏好的题材因人而异，尤其以冒险热血、奇幻国风、少女恋爱为热门题材。具体如下：
“泛Z世代”群体成为二次元产业主要目标人群
“Z世代”主要指出生于1995年至2009年的一代人，中国Z世代群体规模约有2.6亿人。随着互联网的发展，“Z世代”这一概念被逐渐泛化，2010年-2019年出生的一代人由于同样具备Z世代群体的部分特征，因此将其与“Z世代”并称“泛Z世代”，中国泛Z世代人群规模约有4.3亿人。
中国泛Z世代群体以其线上社交的活跃度、多元化的兴趣、对精神体验的重视以及对时尚的追求，展现出新颖的消费观念。这些特征与二次元产业的目标人群高度契合，预示着泛Z世代将在推动二次元产业发展中发挥重要作用。
本文原文来自前瞻产业研究院