6个重点，讲透爆款短视频文案的颠覆性法则

6个重点，讲透爆款短视频文案的颠覆性法则

短视频平台的崛起，尤其是以抖音为代表的平台，彻底改变了内容创作的游戏规则。与传统的文字媒体不同，短视频平台具有两大核心属性：娱乐性和去中心化的机器算法。基于这两个属性，短视频文案创作需要遵循一套全新的规则。本文将分享六个关键技巧，帮助创作者在短视频平台上取得更好的表现。

短视频平台的两大核心属性

娱乐性

短视频从诞生之初就带有强烈的娱乐属性。以抖音为例，其名字本身就体现了“音乐短视频社区”的定位。早期内容主要围绕节奏感强的音乐、舞蹈和创意视频展开。随着用户群体的扩大，抖音的内容生态变得更加丰富，涵盖了知识、剧情、科普、文化等多个领域，但其根本的娱乐属性并未改变。用户使用抖音的主要驱动力仍然是寻找乐趣。

去中心化的机器算法

与传统自媒体平台（如公众号、微博）相比，抖音最大的不同在于其依赖机器算法进行内容分发。这意味着创作者的内容不仅要满足用户需求，还要符合平台的算法规则。抖音的流量分配主要依赖于四个关键指标：完播率、点赞率、评论率和转发率。即使是小号，如果内容符合算法，也有可能获得百万甚至千万的播放量。

六大文案创作技巧

别废话，上干货

在短视频平台上，用户注意力极其有限。如果内容不能在3秒内吸引观众，就很容易被划走。因此，短视频文案必须直奔主题，避免任何不必要的开场白或背景介绍。优秀的短视频文案应该像“金枪大叔”的视频一样，直接切入重点，不浪费任何时间。

大密度、信息点

短视频的时间限制非常严格，通常在30秒到1分钟之间。这意味着创作者必须在有限的时间内传递尽可能多的信息，同时保持内容的高质量。这要求文案必须精炼，信息点紧凑，让观众在短时间内获得足够的收获感。

放钩子，留观众

为了提高视频的完播率，创作者需要在开头设置“钩子”，激发观众的好奇心和兴趣。例如，“推荐几个谁用谁火的爆款文案套路，最有效的我放在第3个，大家一定要看完……”这样的文案能够有效延长观众的停留时间。

别端着，好玩些

抖音是一个娱乐平台，用户来这里主要是为了开心。即使是知识类内容，也需要以轻松有趣的方式呈现。那些在抖音上拥有大量粉丝的知识博主，往往都是通过轻松幽默的方式讲解专业知识。

口语化，很重要

短视频文案需要更接近口语表达，而不是书面语言。创作者可以通过两种方式实现这一点：一是将书面语言转化为更口语化的表达；二是直接通过录音软件口述内容，再转录成文字。

做选题，亲大众

短视频内容应该贴近大众生活，即使是专业性强的内容，也需要找到与大众生活的结合点。例如，科普博主“无穷小亮”的“热门网络生物鉴定”系列，就是将专业知识与大众感兴趣的生物话题相结合。

总结

短视频创作需要充分理解平台的两大核心属性：娱乐性和机器算法。基于这两个属性，创作者需要掌握六大技巧：别废话、上干货；大密度、信息点；放钩子、留观众；别端着、好玩些；口语化、很重要；做选题、亲大众。即使目前仍在从事传统文字媒体工作，也应该尽早熟悉短视频创作，因为这已经成为内容创作的重要趋势。