2024年度十大热梗营销回顾
2024年度十大热梗营销回顾
2024年，"偷感很重"、"玄学"、"City不City"、"passion"等热梗频出，你get到几个？玩梗已成年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式，也成为他们共情焦点及品牌追热的新路径。
2024年度十大热梗营销回顾
2024年，"MBTI人格"、"偷感很重"、"松弛感"、"硬控"、"易如反掌"、"玄学"、"水灵灵地"、"班味"、"passion"、"city不city"等热梗频出，这些热词不仅反映了年轻人的生活态度和情感表达方式，也成为品牌营销的新路径。
01 MBTI人格
声量：20,409,093
MBTI测试在全球范围内风靡，从职业指导，到如今成为社交标签，万物皆可MBTI——
标签化社交属性， 热度出圈原因
想要和“世另我“抱团
MBTI #万物皆可MBTI作品量：2.3万 互动量：1,659.4w
名词解释
#mbti人类图鉴作品量：7,012互动量：1.19亿
借势造梗的可玩性， 差异化对比吸引关注讨论
MBTI风靡全球，用于职业指导、社交标签。其基于荣格理论，形成16种人格类型，助力个人职业选择和社交理解。MBTI满足快节奏生活需求，通过娱乐化营销走红，并引发社交狂欢。
兴趣消费者画像
热门话题类型（占比为声量占比）：
女：88%
男：12%
年龄占比
13% 找搭子
求助帖
25% 淡门永存
11%
65%
15%
3%3%3%
寻求同类抱团类帖子
吐槽帖
淡淡综合症
淡人vs浓人
<1818-2425-2930-3435-39>40
兴趣消费者热门讨论词云
62% 衍生淡人vs浓人类帖子
为i做e I人终将变成E人的玩具
我的p人有的是手段拿捏时间
消费者讨论重点从性格、到穿搭、到旅行 、再到职场等，涉及生活的方方面面
MBTI玩梗类帖子
5
8,000
MBTI相关话题-品牌商业投放热度TOP20
平均作品量：43
7,000
pidan
6,000
平均互动量
5,000
4,000
西门子
3,000
2,000
汉堡王
斯维诗
魅可
舒肤佳祖玛珑
霸王茶姬
平均互动量均值：1844
天猫
1,000
星巴克
茶百道
雅诗兰黛珀莱雅夸克
天王表
海蓝之谜
华为美团至初
野兽派
品牌社交互动玩法
i人/e人等不同人格的家居生活场景化种草，将家电的卖 点植入其中
62.1w
15.4w
2.0w
5,853
将毛孩子赋予MBTI人格，实现猫粮产品的场景化种草
52.2w
18.9w
这e猫和i猫是能自由切换的吗
KOL：二宝罐罐
1.6w
我的纯i小猫咪，只对我特别主动
KOL：莫离阿来与正太
9,674
6
2024�i人装修的小家 ~赶紧来抄作业吧！
KOL：鱼崽
我觉得这两种人格在一起才是最完美的...
KOL：李边请
0
020406080100120
相关作品量
偷感背后折射出的是当代年轻人的情绪共鸣，比起被围观，TA们更喜欢默默做自己
自嘲式寻求共鸣， 只想当个透明人的生活态度成为一门显学
偷感很重
#偷感 作品量：9,557互动量：391.9w
名词解释
#偷感 作品量：4,295
互动量：3,143.8w
偷系赛道的多元性， 以“偷感”为要素，衍生出生活分享外的更多形式
热度出圈原因
不同于“偷”赋予它的贬义色彩，“偷感人”只是出于社恐、害羞、内向等内在安全感的需求，想在人群中做个小透明……
兴趣消费者画像
热门话题类型（占比为声量占比）：
女：84%
男：16%
21% 找同类
分享日常
15% 偷感自救指南
46%
24%
11%
12%
5%
3%
<18 18-24 25-29 30-34 35-39 >40
分享自身偷感日常
偷感打工
偷感如何消除
偷感心态调整
兴趣消费者主要人群类型
与朋友一起拍偷感照片、自家萌宠的偷感瞬间、打工人的偷感摸鱼方式……
64% 改变偷感类建议教程
偷感舞蹈
偷感穿搭
偷感妆容
偷感玩梗类帖子
8
品牌社交互动玩法
以大学生偷感日常、去除偷感等内容作为切入，实现气 垫、定妆喷雾等单品的种草
22.1w
1.1w
4,287
615
以大学生日常、偷偷变帅/美等内容作为切入，实现洁面产 品、水乳等的种草
11.6w
4,000
日常vlog｜04香港大学生一天在干嘛
KOL：Lili
8,701
男生偷偷作弊变帅真的很简单….
KOL：Shannon
258
9
油皮底妆尽头就是这俩！！
KOL：抠搜挖掘机
大学生超绝偷感体质#欧莱雅黑胖子气垫
KOL：斑斑总动员
偷感很重相关话题-品牌商业投放热度TOP20
科颜氏
平均作品量：115
潘婷
海飞丝
欧莱雅
馥绿德雅
平均互动量均值：44
拉阿芳道夫
VHE
朴致
E贝缇雅美
吕Ryoe施华蔻
卡诗
HD
滋源
NEB沙E宣
蜂花
芭集
ONUY
100
90
80
70
平均互动量
60
50
40
30
20
050100150200250300350400450
相关作品量
“松弛感”的诞生为迷茫焦虑的减轻人提供了情绪的驿站，其背后是对悦己精神的追求——
紧绷生活下的精神追求，对轻松自在生活的追求
松弛感
#刻在基因里的松弛感作品量：21.6w
互动量：3,158.6w
名词解释
#松弛感 作品量：8.4w互动量：1.61亿
容纳万物的包容性， 松弛感可容纳生活的方方面面
热度出圈原因
这一热梗的流行，反映了现代人在面对生活压力时的随性随心态度。小到拍照氛围、妆容、服饰穿搭，大到房屋装修、出游旅行，甚至是对城市、国家的印象等，都可以打上“松弛感”的标签。
10
兴趣消费者画像
松弛感关联热门种草风格（占比为声量占比）：
女：86%
男：14%
12%
57%
年龄占比
6%
14%
9%
3%
妆发教程
慵懒
拍照氛围感
家装风格
极简
秋冬穿搭
<1818-2425-2930-3435-39>40
兴趣消费者热门讨论词云
消费者对于松弛感的讨论以松弛感穿搭、松弛感氛围打造为主
穿搭风格
生活态度
穿搭风格
休闲复古
妆容教程
11
品牌社交互动玩法
以松弛感穿搭和日常vlog分享类内容为主，将单品融入 松弛日常场景中
242.0 w
98.9w
16.0w
7.4w
以妆容教程、氛围感妆造类内容为主，将口红、粉底等新 品种草融入其中
39.9w
114.6 w
黄皮气质感老钱妆放弃幼态审美#松弛感#黄皮
KOL：Kiwi猕桃
10.1w
买入秋口红必看的一期！红棕色又鲨回来了！
KOL：您要三思
6.9w
12
小模特vlog不工作的时候我都在干什么
KOL：大不列颠岛民板
正肩白+卫衣裙+棒球帽，松弛感甜妹精髓
KOL：陈小幸子
松弛感相关话题-品牌商业投放热度TOP20
平均作品量：223
SINSIN
UGG
兰蔻
金典
李宁
平均互动量均值：1149
霸王茶姬
迪奥
新百伦
阿迪达斯
圣罗兰
科大讯飞
香奈儿
美素佳儿
启赋
珀莱雅
骆驼
斐乐
至初
阿玛尼
ONLY
4,000
3,500
3,000
2,500
平均互动量
2,000
1,500
1,000
500
0
100150200250300350400450500
相关作品量
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）
“硬控”这个词最早来源于MOBA（多人在线战术竞技）游戏，它原本指的是游戏中通过击飞、石化、冰冻等强制性手段，使玩家不能操控自己的角色的技能——
无法自拔的饱满情感， 更直接的展示某事物的吸引力
硬 控
#硬控 作品量：3,588互动量：422.2w
名词解释
#硬控 作品量：5,750互动量：1.24亿
跟风玩梗的趣味性， 硬控亲戚、硬控领导等情景内容吸引关注
热度出圈原因
“硬控”这个词被广大网友延伸到了日常生活中，用来形容被某些独特、精彩、神奇的事物深深吸引，以至于无法自拔、停不下来的状态。
兴趣消费者画像
女：89%
男：11%
年龄占比
60%
15%
14%
4%
1%
6%
<1818-2425-2930-3435-39>40
兴趣消费者主要人群类型
怨种朋友、学生党群 体最容易被社媒内容硬控……
网友们都会被什么类型的内容硬控（占比为声量占比）：
16%
15%
14%
10%
9%
9%
6%
5%
5%
4%
服饰穿搭
影视
美妆
美食
文化
出行
母婴
家居
家装
时尚潮流
宠物
找准变白逻辑就能逆袭！你可能是黄不是黑！
KOL：我是一颗小菜花
� 品牌社交互动玩法
以功效测评、变美逆袭等内容，展示功效性精华的硬控 实力
157.7 w
8.3w
2.2w
1.0w
以情景类视频和#臭宝硬控我30秒的hashtag，进行产品 卖点植入
255.1 w
75.4w
谁能跟我说姐姐房间里到底有啥这么吸引人的
KOL：何小鱼
10.3w
100块给女儿们做天花板级别的螺蛳粉，是什么样的满足感
KOL：甜美小芳妈
2.8w
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博主大爆料！Olay功效性精华该不该买？！KOL：爱看星星的瓶子酱
硬控相关话题-品牌商业投放热度TOP20
平均作品量：400
臭宝螺蛳粉
雅诗兰黛
兰蔻
娇韵诗
谷雨
海蓝之谜
玉兰油olay
资生堂
SK-II
平均互动量均值：300
珀莱雅
可复美
理肤泉
欧莱雅
珂润
溪木源
科颜氏
瑷尔博士
EHD
泊本
薇诺娜
900
800
700
600
坐标轴标题
500
400
300
200
100
0
100200300400500600700800
坐标轴标题
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、红书、B站、快手等社交媒体）
起源于日本电视剧《四重奏》，这种对生活的掌控感和爽感，让网友们羡慕不已——
反差式爽感， 追求掌控感，众网友秀起励志版爽文人生
易如反掌
#人生易如反掌作品量：3,553互动量：346.3w
名词解释
#人生易如反掌作品量：2,290
互动量：2,088.9w
易如反掌全系tips教程， 穿搭、妆效、拍照等突破教程
热度出圈原因
“易如反掌”背后表达出了对生活的掌控感，被年轻人认可和热议，并且制作了相关表情包及跟拍视频，登上热搜，虽然人生并没有那么多易如反掌的事情，但我们仍有追求美好的权力。
兴趣消费者画像
网友们会关注哪些内容的易如反掌（占比为声量占比）：
女：91%
男：9%
年龄占比
62%
11%
16%
25%
4%
3%
3%
<18 18-24 25-29 30-34 35-39 >40
兴趣消费者主要人群类型
16%
学生党和打工族对易如反掌人生的追求更加强烈……
9%9%8%
7%7%6%
4%4%
护肤
彩妆
明星娱乐
个人护理
穿搭
接地气生活
大学学习
保健品
职业考试
健身减肥
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品牌社交互动玩法
以生活化场景种草小黑瓶、紧致霜等单品，通过效果展 现与经验分享，展示变美抗衰易如反掌
62.0w
31.2w
3.0w
5.3w
以肌肤未来377美白舱为核心种草单品，通过真实评价、 回购分享类内容，展示美白效果易如反掌
9.6w
5.3w
我的“易如反掌” KOL：niniye
1.8w
惊叹一万次!无限回购的油皮本命精华!真能白
KOL：美辣有猪-
6,024
18
拯救垮脸易如反掌｜12分钟弹力带练背
KOL：欧阳春晓Aurora
考上麻省理工和走遍世界易如反掌�
KOL：北冰洋�Alexis
易如反掌相关话题-品牌商业投放热度TOP20
平均作品量：258
兰蔻
欧莱雅
肌肤未来
自然堂
娇韵诗