法律人在抖音、小红书做短视频的思路和方法
法律人在抖音、小红书做短视频的思路和方法
随着互联网的普及和短视频平台的崛起，法律人也开始尝试通过抖音、小红书等平台传播法律知识，提高公众的法律意识。本文将探讨法律人在短视频平台上的创作模式与方法。
从平台特点与定位说起，抖音以短视频为主，注重娱乐性和创意性，用户群体广泛，适合发布简短、有趣的法律小知识。小红书以生活方式分享为主，用户多为年轻女性，关注生活品质，适合发布与生活紧密相关的法律知识，如婚姻家庭、家事纠纷解决等。
总体而言，法律人在平台的视频要想获得流量和热度可以从以下方面着手考虑：
1.内容为王与实用性
创作原创且高质量的法律内容是账号的根本，内容可以是日常生活中的法律小贴士、热点法律事件解读、常见法律误区纠正、经典案例剖析等，确保内容既有趣味性又有教育意义，能帮助用户对日常生活中遇到的问题给予启发或提供解决思路，这样更容易引起广大用户的关注、收藏和转发。
2.紧跟时事热点
结合法律视角解读当下社会热点事件，及时回应用户关心的法律问题，把握时效性，有助于快速吸引流量。如《繁花》热播时可以分析剧情中的法律问题；《第二十条》上映时可以结合实践谈谈法律实务中的理解。今年过年时罗翔老师对于《第二十条》观后感的视频在B站播放就超过485万次，点赞50余万，各路自媒体站号转发到微信、抖音平台的视频也很多过10万点赞。在即将到来的“3.15”，可以发布消费者权益保护的相关内容。
3.视频形式的创新和特色
使用简洁、清晰、易识别或给人视觉锤的视觉元素，体现专业度的法律账号不宜背景太过凌乱，如龙飞律师的抖音账号经常保持服装和背景的统一色调，而且会佩戴一个卡通或特色发箍，让人第一眼好奇这是个什么律师，想继续看看她说什么。另外视频展示形式可以很多样，比如正反面角色配合、情景剧等多元化形式展现法律知识，提出问题或用视觉冲突引发观众好奇和停留机率，增加娱乐性和观赏性。语言上避免纯理论讲解，避免过于专业的用语，用通俗易懂的语言和例子，便于大众的理解。
4.标签与话题参与
抖音和小红书作为社交分享平台，其内容能否上热门很大程度上取决于平台的推荐机制。合理利用平台的话题标签功能，参与热门话题讨论，创建或加入相关主题的挑战活动，在视频发布时加上合适的标签，有助于帮助内容获得更多曝光度和推荐。
同时，在视频描述和标题中使用恰当的关键词，有利于用户在搜索时找到我们的视频，也有利于抖音算法对视频进行正确分类和推送。
5.互动性和账号互推
鼓励用户评论、提问，律师、法务专家及时回复并与观众互动，这不仅能积累粉丝忠诚度，也能增加视频的活跃度和推荐权重。
也可以通过几个相关账号的互推，大致有四种基本方法：一是拍摄视频中账号互推，如A账号视频中提到B账号，或者在视频描述中插入B账号的名称和话题标签，邀请粉丝关注等；二是在直播中邀请其他账号作者一同参与，互相介绍，邀请粉丝关注；三是利用平台的合拍功能与其他账号合作共同创作内容发布，通过双方粉丝基础相互推广；四是相互在评论区互动，@对方账号，起到互相引流的作用。当然，其他的如直播间刷礼物等个性化的引流方式在此就不做介绍与推荐。
6.封面与标题醒目
除直播以外，短视频的抖音短视频的封面和标题设计是决定用户是否会点击观看的关键因素之一。为了吸引更多的点击量和播放量，应尽量使封面风格一致（如统一颜色和构图）、主体突出（如突出自己形象）；标题要简洁明了，关键词突出，以便于平台算法识别和用户搜索；同时最好能抓人眼球，起到激发好奇或情感调动的作用，或是与用户日常场景相关的，更能增加点击冲动。如“开车遇到交通事故记住这五招”、“离职时，和HR该谈这五点”、“（作为律师）我被骗了/告了”等等，在平台主流的大号中都可见获得过较多的播放和关注。
但务必要使标题和内容相匹配和真实，避免成为标题党，确保用户体验和信任度。
7.发布时间优化
分析平台用户的活跃时段，选择合适的时间发布视频，增加被更多用户看到的概率。通常认为的热门时段是早上通勤时7：00-9：00，中午午餐时12：00-13：00，下午茶休时17：00-18：00，及晚上20：00-22：00。以上时间更普适为对象为一般大众的账号，如果对象针对法律同业人员，结合法律人的作息，这里比较推荐早上通勤时段7：00-9：00和晚上通勤及学习时段下午18：00-20：00的时段。
同时尽量保持一定的更新频率，培养用户的观看习惯和增大平台推送机率。有条件的尽量保证一定时长和频次的直播，也是保证账号热度的有力武器。
8.符合平台规定
遵守抖音平台的规定，不包含违法信息、侵犯他人权益的内容，不植入违规广告，不涉及敏感话题，避免被限流或处罚。
9.系列化和专业化
如时间和精力允许的话，建议发布成系列的视频，如“每日一法”、“案例每周谈”，形成持续性关注，有助于增加粉丝量，同时彰显律师的专业能力和权威性。
10.分析和复盘/推广
利用平台提供的数据分析工具，可以了解视频完播率、平均观看时长、粉丝分析等，找出热门视频的共性特征，判断哪种类型的视频最容易获得关注，为以后视频做参考。同时复盘完播率和观看时长，评估我们内容的吸引力，优化视频开头和整体结构。在获得一定粉丝量后，结合后台数据分析，对特定题材视频尝试加以有效的传播手段推广，也有助于视频获得更多关注。
总而言之，法律视频号不仅需要我们内容上具备扎实的专业基础，还要善于结合社会热点，结合平台规则，运用适合自己的表达方式，通俗易懂、生动有趣的向普通大众进行呈现。短视频平台为法律人提供了一个全新的传播渠道，是法律人影响力的放大器，但也同时对我们的时间精力提出不小的挑战。我想，对待工具只要我们不过于功利，勇敢尝试、加以利用，并本着法律人尊重事实、尊重法律，客观、正义的初心，总能为我们的工作带来锦上添花。