原神70%收入来自海外？米哈游殷春波：游戏出海要将中国IP打造成世界IP

原神70%收入来自海外？米哈游殷春波：游戏出海要将中国IP打造成世界IP

游戏出海不仅是商业行为，更是推动文化出圈的媒介。随着游戏出海告别高速增长时代，游戏公司不得不与其他国际大厂正面交锋，打造更多精品化、精细化的游戏作品。

米哈游副总裁殷春波 图源：中国游戏产业年会官方

12月12日-13日，2024年度中国游戏产业年会在北京石景山区举办。米哈游副总裁殷春波以《探索游戏出海“提质升级”新范式》为题发表主旨演讲，分享了米哈游在出海过程中的经验。

近年来，以游戏为媒介的文化传播屡见不鲜。比如巴黎奥运会开幕式上的《刺客信条》经典形象，以及东京奥运会闭幕式上的超级马里奥等案例，都体现了游戏在文化传播中的重要作用。

根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年全球游戏市场规模达11774亿元，中国游戏市场占据约30%的份额。游戏数据公司data.ai报告显示，2023年海外手游市场的用户消费中，约有24%来自中国游戏公司发行的产品。

2020年9月28日，由米哈游开发的《原神》正式上线。这款产品在海外市场表现亮眼，不仅带动了整个二次元游戏品类的发展，还获得了多项国际大奖。Sensor Tower的数据显示，《原神》上线以来全球移动端营收达每月30亿元，其中30%由中国玩家贡献，70%来自海外市场。此外，该游戏于2020年和2021年连续获得被誉为“游戏界奥斯卡”的TGA（全球游戏大赏）年度最佳移动端游戏奖。

殷春波认为，中国游戏出海已经进入新阶段，需要从“走出去”向“走进去”进阶。他提出，一款游戏想要真正走进全球用户的心里，需要在研发阶段就具备全球化的视野，特别要注重打造认同感、沉浸感和参与感。

具体来说，认同感指的是采用多元文化的创作手法，让中华文明与世界文明在游戏中相遇、交流；沉浸感则需要通过深化本地化运营和服务，为全球用户营造线下沉浸感；参与感则是通过打造以游戏IP为中心的用户共创生态体系，激发全球用户的创作热情。

以《原神》为例，游戏的世界观设定包含7个不同区域，每个区域都融入了独特的文化元素。无论玩家来自哪里，都能在游戏中找到与自己文化背景相呼应的内容，从而产生情感共鸣。据殷春波透露，原神团队通过接地气的翻译方式，向海外玩家介绍了云、景、香等国风角色，并通过一系列本地化活动，为文化交流创造了空间。