猫meme何以风靡互联网？
猫meme何以风靡互联网？
近年来，以猫meme为主角的视频在中国互联网迅速走红，年轻人为主要受众。创作者通过讲述个人故事，如家庭变故、校园霸凌等，引发观众共鸣。另一方面，猫meme的幽默搞笑元素和可爱形象使其具有治愈和搞笑效果。然而，猫meme视频的同质化现象越来越严重，一些观众表示厌烦。尽管如此，猫meme仍被认为是一个有效的创作素材，未来可能以普通热度存在。
你听说过“猫meme”吗？你知道“猫meme”该怎么读吗？
也许你并不了解或者对不上号，但你大概率有在社交平台上刷到过几只典型的猫meme形象，比如下面这几只，它们的名字是：happy猫、香蕉猫……
近几个月来，以猫meme为主角，配有故事情节的视频迅速在中国互联网走红，年轻人为主要受众。
从表情包到视频
“meme” 【/miːm/】（密姆）的概念来源于西方，中文释义为一个被网络用户快速传播，有许多变种且内容幽默诙谐的图、视频或者文字。
豆瓣“memers”小组创建于2007年，至今已经有15w+的成员，小组简介里写着“这里是鼓励大家以幽默的方式自我表达，制作原创meme的地方。”
豆瓣MEMERS小组
小组内的创作大多为图片配上解释的文字。一张模版图可以讲述不同的场景，如下面这张非常经典的对话模版：
meme图对话模版
猫meme，顾名思义，就是以猫为主要元素的meme创作。一开始，人们把在网络上看到的搞笑、可爱的猫咪图片抠下来做成表情包，在聊天框里发送。也有人把它们做成搞笑短视频，让猫咪扮演角色，再设计一些日常生活中可能会发生的戏剧化的情节。
比如在账号“迷途0001”创作的一条视频中，让猫咪“新鲜哥”扮演发现考试成绩的母亲，猫咪“懵圈猫”扮演正在吃晚饭的学生，配上合适的音效，一条幽默诙谐的热门视频就产生了，该视频在b站上获得350w+的播放量。
账号“迷途001”创作的视频截图
猫meme创作走向的一个重要转折点发生在2024年2月末。一位日本单亲妈妈（b站账号ねこのつぶやき-miao）将自己来到中国后价值观发生改变的真实经历做成一系列猫meme视频，每条视频都获得了百万的观看量。
和以往纯粹搞笑风趣的故事不同，她的视频中个人经历居多，包括当孩子在飞机上哭闹而自己却束手无策时，收到中国小哥的暖心安慰；在服装店试衣服时被女店员的鼓励，等等……
账号“ねこのつぶやき-miao”创作的视频截图
视频中，猫meme作为“主角”对真实经历对演绎，自带某种幽默性质，把博主想要表达的情绪放大化、戏谑化。
受到这位日本单亲妈妈和其他类似博主视频的启发，更多人尝试用猫meme二次创作关于自身经历的视频。这些视频时长大多超过1分半钟，很多视频带有揭开伤疤的性质，比如原生家庭不幸、校园霸凌、抗癌经历、与焦虑症共处等……这些视频在B站的播放量往往都非常高。
视频网站搜索猫meme
大四法学专业的小月就是这类热门猫meme视频博主中的一位。在看完这一系列此类视频后，她发现猫meme视频制作上手很容易，于是决定用一条猫meme视频讲述关于自己身世的困惑。视频内容是她在父母离婚后通过旁人了解到自己并非父母亲生，而是被爷爷领养的孩子。
她在视频中表露了自己童年时期的迷茫和无助。在把自己的经历讲出来后，小月称心里舒服了很多。
小月创作的猫meme视频截图
小月说：“有时候很想把自己的故事讲出来，但是又不知道怎么表达，害怕说了，别人会不愿意听。用猫meme这种形式其他人愿意听，而且能理解自己的心情”，猫meme像一个情绪出口，很多人都能够借这个出口来表达那些说不出口的话。
另一位猫meme创作者小君讲述的则是自己考公面试经历三次失败，最终上岸的故事。她想通过猫meme感谢那些在备考过程中给予她帮助的人，也想将这份祝福传递给其他正在备考的观看者。
“我也遭遇过付出了努力但结果不尽人意的痛苦，想把自己的经历讲出来鼓励到更多人。”小君说。
小君创作的猫meme视频截图
已经工作的小凯连续刷到几个分享自己个人身世的猫meme视频，发现它们大多基调悲伤，于是他萌生了一个想法：“如果大家看完好几个视频觉得心里有点难过的话，我就做一个快乐的、能让大家看完之后感觉轻松的视频。”
他把自己高考前夕出车祸失忆却最终考上985的经历做成了猫meme视频，以两只小猫对话的形式重现自己反复问家人是否已经高考的场景，十分幽默。在视频的结尾，他说“大家遇到意外不要太担心，一切都会好起来的。”
小凯创作的猫meme视频截图
为什么是猫meme
不难发现，猫meme视频的风靡，核心已不在可爱的猫咪身上，而是在猫meme背后人们想要安全自信又温暖地讲述个人故事的欲望。
一方面，猫meme的拟人性能够捕捉并表达普通人的情绪和生活体验；另一方面它们的形象又足够可爱，天然具有治愈和搞笑的效果；
一些并不美好的故事透过猫meme来讲述，弱化了它们的悲情色彩，在成为人们情绪出口的同时，也折射出年轻人群体以戏谑和玩笑的态度解构痛苦的态度。
而且比起其他vlog需要花心思拍摄、剪辑，猫meme视频制作十分容易上手。只需要想好剧本，掌握一些简易的剪辑技巧就能完成。素材也很容易采集，小君的素材甚至是在闲鱼平台上购买的。
小凯认为，猫meme提供了一条创作的简单路径，会让更多人愿意试着去讲述自己的故事，这些故事很有可能得到意外的惊喜和共鸣，而这会进一步激励他们去说出更多的故事。
猫meme视频的评论区往往也比别的评论区更温暖。小月说“在此之前，我不知道世界上还有跟我这么像的人，跟我说他们也被这些经历困扰着。”
家小书们针对猫meme现象设计并收集了80份问卷，对猫meme最吸引人的特质进行排序，其中75%的人把“幽默搞笑的元素”排在了第一位，综合排名依次是“生活化的场景”、“创意和原创性”、“引起共鸣的故事”和“深刻的情感表达”。
图片来源：根据问卷数据设计
有人说“猫猫很可爱，动作配乐很吸引人，让人有想看下去的欲望，配上好的故事会很有投入感、互动感。”；有人说它们是“发声的渠道和文饰的工具”；也有人说是“是想表达但不能或不敢表达的自我”。
问卷词云图
猫meme爆红之后
猫meme在中国互联网爆红后，也让一些营销者看到了商机。
小王是一名前瓷砖公司官方账号的运营，在看了大量猫meme运营类视频后，他总结出了一些经验，认为一条有爆点趋势的猫meme视频需要有两个特质，一是内容要有趣，二是需要有冲突性和戏剧性。
“我在视频中扮演一个销售，讲述面对客户怎么介绍产品、或者在工作中有意思的事情。”小王坦言，他的视频中的情节并不全是真实的，公司和小王的目标是涨粉，至于故事真实性——“大概八分真，两分假或者七分真，三分假，要把事情写得更有趣，所以当作一篇小说在写。”
其中一期热度很高的视频模仿了其他账号的套路，把瓷砖的一些知识点编写成考试题的形式，让顾客猫meme作为老师来考核学生销售猫meme。
小王认为这样会吸引年轻人去看，“因为猫meme的受众很大一部分还是学生群体。”这类反传统的宣发运营方式往往被看作是“00后”初入职场的创新思维。
也有一些账号在用猫meme做科普。重庆交通大学“沙漠土壤化”技术团队在b站上开设的账户“我和沙漠有个约定”曾开设“00后上班整活系列”，内容是通过猫meme讲述沙漠土壤化技术成长历程，反响热烈，收获200w+的播放量，热度远高于该账号的其他科普视频。
账户“我和沙漠有个约定”主页界面
但猫meme很难一直红下去。
一些猫meme的视频内容已被质疑抄袭或者杜撰。在流量经济作用下，一个猫meme视频要想获得更多流量，就得不断超越前人视频的离奇和精彩程度，这也导致一些视频越来越往网络爽文的方向发展。
大量同质化、流水线式的视频故事、剪辑涌现。一些观看者表示“看到太频繁，有点厌烦了。”
猫meme的忠实观众大二学生萨莉亚表示“它本质上还是属于短视频给观众感官刺激的一种娱乐形式。如果这种形式腻了的话，我会喜欢出现下一个有趣的新形式。”
用猫meme讲述个人故事的小月则希望猫meme可以继续保留和发展下去，让更多人可以通过这个渠道去表达自己。
“我觉得如果没有猫meme的话，我可能永远都不会把这个故事讲给大家”，小凯说。他认为猫meme可以作为一个人们创作视频的常用素材而一直存在。
“不过它可能会在这阵子的热度过后，变成一个普通热度的素材。之后这类视频能否爆火在于故事本身和创作者运用素材的能力，而不再取决于猫meme自身了。”