2024年中国年轻人运动消费新趋势：从健身房到户外，细节决定成败
2024年中国年轻人运动消费新趋势：从健身房到户外，细节决定成败
疫情之后，运动已经成为中国年轻人的一种生活方式。从健身房到户外，从专业运动到日常穿搭，年轻人对运动产品的需求正在发生深刻变化。近日，Vogue发布《2024年解码中国年轻人群的体育运动消费观报告》，通过定量调研和深度访谈，揭示了中国年轻消费者在运动产品消费方面的最新趋势。
运动已成为生活方式，穿搭注重功能与时尚兼具
调查显示，每周坚持定期运动，保持良好的运动习惯已成为大部分年轻人的生活方式。75%的消费者将运动视为维持身体健康的主要方式，另有68%和52%的人分别出于“释放压力、转换心情”以及“塑造理想身材”而进行运动。
在运动穿搭方面，年轻人越来越注重功能性和时尚度的双重诉求。随着运动融入生活，运动装备和服饰与年轻人日常穿搭的界限开始变得模糊。越来越多的年轻人开始接纳身材审美多元性的观念，相较于瘦身，他们更欣赏和渴望打造健康有力量的身材曲线。
运动场景多元化推动产品需求升级
尽管健身房依然是75%的年轻消费者进行锻炼的首选，但户外场景为他们提供了更加多元丰富的选择。除了常见的户外跑步、公园漫步等项目，城市骑行与城市球类运动的关注度迅速上升。随着城市化进程加快以及周边基础设施的不断完善，近年来户外露营、低强度的登山徒步等运动方式越来越受欢迎，这些运动可以更好地训练肌肉的灵活性及力量，被诸多运动爱好者视为进阶选择。
在产品需求方面，超过三成的中国年轻消费者对运动装备的功能性与专业性（36%）以及透气性（36%）十分在意。值得关注的是，高达68%的消费者希望户外运动产品兼具功能性和时尚感。这表明，运动品牌在中国市场将进入“细节”之争阶段。一件满足同样功能需求的产品，其面料、版型和剪裁等细节会决定消费者的最终偏好。而且，这种对于细节的追求将不再局限于一些处于消费金字塔最顶端、见多识广的高级中产人群，真正变成一个大众化、全民化的需求。
此次调研样本量为1123名消费者，其中Alpha世代占比17%、Z世代占比41%、千禧一代占比42%，均衡覆盖男女性别和各城市级别。此外，本次调研中75%的受访者日常参与健身和体育运动频率不低于每周2次。