7个AIGC新鲜案例，谈谈AI在营销创意中的应用
7个AIGC新鲜案例，谈谈AI在营销创意中的应用
今年春节档三大话题：上春山、贾玲减肥，以及OpenAI发布的视频生成大模型Sora。
前两者，是一年一度的春节乐子，Sora则是AI时代的重要里程碑。周鸿祎预测：“Sora意味着AGI实现将从10年缩短到一两年”（AGI时代，即通用人工智能时代，AI如今日的互联网一样便捷、无处不在）。
且不谈AGI时代是否马上到来，至少整个春节期间，全网都在说Sora将取代影视行业，尤其是拍短片的广告导演，似乎首当其冲。
当然，经历了Chat GPT、Mid journey的接连冲击后，广告行业对于动不动就“被取代”的言论，已经不陌生了。比起恐慌，许多人更想知道的是， 如何使用AI，才能跟上时代的步伐。
作为热衷尝鲜的行业，广告圈对AIGC的探索与拥抱，一直走在前列。回顾2023年，我们发现广告营销中的AIGC创意，一直在不断更新，从最初的AI生成平面海报，到多样化的AIGC媒介互动，AIGC逐渐从话题热点，成为让创意画龙点睛的创新技术。
今年CNY营销，AIGC含量就异常之高，并且出现了一些有趣的玩法。 下面，本文将结合龙年CNY营销案例，聊聊AI在营销创意中的应用。
一、AIGC加码，互动营销升级
早在1948年，大卫•奥格威创立奥美广告时，就强调过：和消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。在内容碎片化、营销圈层化逐步加深的当下，个性化的精准沟通变得困难，而AI的出现，无疑是提供了一剂良药。
从生成机制上来看，常用的AIGC是通过输入文字，生成创意内容，这也意味着， 品牌将AIGC模型调教稳定，便能设计出一个千人千面的内容交互机制，与用户实现共创。
今年春节，天猫利用AIGC这一特点，联动20多位明星与多个热门IP，发起AI共创年画的活动。用户可以通过AIGC互动，在明星或者IP制作的年画添上自己的一笔，创作出带有个人烙印的年画。在轻松的互动中，带来新鲜感与成就感，这种**「明星联动+个性定制」**的互动模式，吸引了不少粉丝的参与。
天猫AI共创年画
最初，看到类似的互动创意时，我忍不住产生一个问题