Meta Description 撰写指南、常见迷思说明
Meta Description 撰写指南、常见迷思说明
Meta Description是SEO优化中一个重要的技术标签，虽然它不像Meta Title那样显眼，但对提升网站的点击率和用户体验有着重要作用。本文将为你详细解析Meta Description的撰写原则和常见误区，帮助你写出更优质的网页描述。
先来认识「网页摘要」是什么
有些人会混淆Meta Description就是网页摘要或网页描述，但事实上Meta Description并不完全等同于「网页摘要」。网页摘要（也称为网页描述）是显示在网页标题下方，长度大约2~3句话的简短说明文字，目的是让用户能快速了解网页重点。网页摘要通常会在以下两个地方显示：
- Google搜索结果页
- 链接分享的预览画面，例如Facebook贴文、LINE链接分享等等
根据Google官方说明，搜索引擎会依照网页内容自动建立网页摘要；而根据用户搜索不同的关键字，即使是同一个网页，在SERP显示的网页摘要也可能不同。通常搜索引擎会将用户搜索的关键字以红字标注，以突出和关键字最相关的内容。
以下图为例，同样是「SEO优化完整教学」这篇文章，但搜索关键字【seo】、【seo优化】、【seo教学】、【seo操作】时，搜索引擎就帮我们截取了四个不同版本的网页摘要。
Meta Description：网页摘要的参考来源
Google除了会依据关键字自动截取网页摘要，有时候也会参考网页的「Meta Tags中继说明标记」来产生搜索结果摘要。
Meta Tags是一种HTML标签，可以帮助搜索引擎了解网页内容的重要信息，只会在网页代码中显示。
而在SEO中我们常提到的「Meta Description」就是Meta Tag的一种，通过网页的Meta Description标记，就能向Google说明该页的重点内容，并有机会成为搜索结果的「网页摘要」。Meta Description位于网页代码的<head>标记中，会显示为：
<meta name="description" content="在此撰写网页摘要">
如果你的网站是手刻架站，就需要请工程师在各个网页中加入Meta Description标记；而如果网站是使用像WordPress、Wix、Blogger这样的CMS内容管理平台，基本上在文章和页面编辑的后台都设有区块可以直接撰写Meta Description，随时都能修改相当方便。
Meta Description会影响SEO吗？三大常见迷思
或许是因为在SEO优化项目中，Meta Description的重要性不像Meta Title那么高，所以不少SEO初学者没有很仔细地去了解Meta Description、甚至存在一些迷思。实务上我们发现大家对于Meta Description常常会有这些误解：
常见迷思1：Google会使用我设定的Meta Description
Google官方提到，和搜索引擎自动建立的网页摘要相比，Meta Description的网页描述会更精准、效果也更好。不过随着用户搜索不同的关键字，我们设定的Meta Description不一定是最符合用户需求的信息，这时Google便会参考文章标题、内容与摘要等多方信息，自动排列出最适当的网页摘要。
简单来说，Google并没有100%保证一定会使用Meta Description作为搜索结果的网页摘要。即使你为网页设定了Meta Description，搜索引擎还是可能会从网页内文自动建立摘要。
常见迷思2：Meta Description会影响SEO排名
Google的John Mueller在官方频道中证实「Meta Description并不是SEO排名讯号」，Meta Description是否置入关键字、要写几个字、是否需提到品牌名等因素都不会影响网页SEO排名。实务上常看到有人会在Meta Description堆叠许多关键字，例如：
<meta name="description" content="耳机推荐：蓝牙耳机、有线耳机、铁三角耳机、开放式耳机、AirPods耳机、高音质耳机推荐">
像这样列出关键字清单对排名是没有帮助的，也不能让用户清楚了解网页内容，通常搜索引擎也会直接改写这样的网页摘要。
常见迷思3：Meta Description不重要，可以不用写
看到这里你可能会想，既然Meta Description不会影响SEO排名、又可以交给Google自动产生，是不是就不用太认真写了呢？
Meta Description最重要的功能是为网页提供相关摘要，它不只是写给Google参考而已，同时也会对用户体验和网站经营有帮助。完整且独特的Description可以让用户在SERP一目了然文章重点，判断这个网页内容是不是自己所需要的资讯，达到增加点击率、降低跳出率的效果。举例来说，SERP第一页有十篇都在讲述SEO的文章，当你没有用心写好Description时，用户就容易因Description不完整而略过你的文章，或是点进去后立刻跳出网页。
除了增加点击率之外，Meta Description对品牌形象也有加分的效果。品牌经营是一段细水长流的过程，当网站的信息越齐全完善，就越能在用户心中留下良好印象，将每一位过路客引导成潜在客户，未来若需要这类型的产品时，或许就会想起你的品牌也说不定。
所以即便Meta Description不是排名因素，但仍然是很重要的优化项目，它对增加点击率、提升用户体验、建立品牌形象都有很大的影响。如同魔鬼藏在细节里，用心写Description绝对是一项值得的投资。
撰写Meta Description的三个原则
优质的Meta Description可以提升点击率，那怎么样才算是一个好的Meta Description？想要写出吸引人点击的Meta Description，可以参考以下几个撰写原则：
1. 字数精简，删除冗言赘字
Meta Description字数建议控制在160个英文字元以内（中文来算的话，大约等同于80个中文字）。如果字数过多，就会被搜索引擎截断而无法完整呈现内容。此外，随着不同装置呈现的浏览器尺寸不同，SERP网页摘要显示的字数也可能会跟着变动。因此撰写Meta Description时，只要写文章的精华重点即可，并删去多余的赘词，尽可能保留文章的核心重点。
Meta Description也不一定要是完整的句子，也可以列出像是文章作者、发布日期、商品价格等等相关资讯。如果不知道该怎么写Meta Description，建议试著从文章的H2标题下手，挑选出一两个最重要的H2标题，将内容排列组合成自然通顺、精简扼要的语句，直到所有赘词都被移除。
撰写完Meta Description后，可以透过MRS.Digital、to the web或WebYurt等等的Meta Length Checker工具检查预览，避免字数长度被截断。
2. 避免无意义的堆叠关键字
在撰写Meta Description时建议先以「语句流畅通顺、简单扼要表达文章重点」为主，自然且合理地提到关键字就好，不用想著一定要塞入多少关键字，因为关键字通常是文章的核心重点，在正常情况下一定会提到关键字，不需要刻意安插。过度堆叠关键字并不会提升SEO排名，还可能降低用户体验，也有很高机率会被Google改写网页摘要。
其实Meta Description的大原则就是「从用户的角度出发，思考什么样的叙述会让他们有兴趣、想进一步点开网页」。举例来说，以下两个网页摘要哪一个比较吸引你呢？
【单纯置入关键字】
<meta name="description" content="台北餐厅推荐：为你介绍台北美食、台北晚餐、台北必吃推荐，以及各种台北高cp值餐厅、约会餐厅、台菜餐厅。">
【简单说明文章重点】
<meta name="description" content="集结台北各捷运线、高人气不踩雷40间台北餐厅推荐，从平价美食、约会聚餐、吃到饱餐厅一次收录，立即寻找你的下一个美食目的地！">
3. 每个页面都要有独一无二的Meta Description
每个网页的内容都不一样，因此Meta Description也应该有所不同才合理。如果网站上每个网页都使用相同或类似的Meta Description，对于搜索引擎或用户体验皆不会有实际的帮助。
如果真的没有时间为每一个页面撰写Meta Description，请至少先为重要的页面建立说明（例如首页和热门页面）；此外也可以借助copy.ai等等工具快速生成Meta Description，但使用AI工具后还是记得要人工检查和润饰，确保Meta Description的品质。
Google对于Meta Description的看法
其实Google是在近两三年才对Meta Description提出正式的建议做法，在更早之前Meta Description曾经历过几次变动。例如Google在2017年年底增加了SERP网页摘要的长度，根据RankRanger透过工具追蹤显示，网页摘要字数从平均160个英文字元，增长到将近230字元，在SERP显示地更加明显。不过这项更新仅维持了半年，Google又决定调整回原本的150~160字元（大约等於80个中文字）。
还有像是2020年Search Engine Journal消息指出，Google平均花费70%的时间在重写Meta Description，可能的原因分析是基于排名高低、搜索量多寡等因素，以尽可能提高搜索结果与关键字的相关性。
虽然Meta Description看似没有最佳公式可循，但只要掌握「内容精简、自然通顺、独一无二」的基本原则，并以「为用户打造良好体验」为首要目标，相信优化Meta Description就不再是难事。