用创新在海外市场撑起一片天！中国家电的出海秘诀在这里

用创新在海外市场撑起一片天！中国家电的出海秘诀在这里

2025年，中国家电企业在海外市场持续发力，不仅在欧美市场占据重要地位，在新兴市场也表现亮眼。从产品出口到品牌出海，中国家电企业凭借技术创新和产业链优势，在全球市场赢得越来越多的认可。

海尔：全球布局助力快速响应

过去一年，中国家电出口量达到了44.8亿台，增长超过了20%。在海外市场，每10台中国家电，就有6台来自青岛的一家企业。这家企业的出海秘诀是什么？

在海尔的灯塔工厂，为了应对家电出口的快速增长，今年春节过后又新增了生产线，现在工厂每天的订单生产计划量达到了36000台，相当于1天就要生产出超过120个标准集装箱的出货量。

忙碌的不只是生产线。记者来到企业总部时，来自欧洲、美洲等地的50多个国家的全球客服团队，正在热火朝天地探讨数字化转型，帮助企业更好地开拓海外市场。像这样的跨国沟通，在这里几乎成了日常。

海尔欧洲洗衣机市场总监娜塔莉亚·塞利巴拉表示，她在中国春节后第一时间飞到了青岛，主要目的就是进一步挖掘企业在欧洲市场的机会。目前，海尔已经在意大利及南欧市场占据领先地位，并在西班牙等国家和地区取得了显著进展。

海尔泰国工厂总经理顾文海介绍，泰国工厂整个一季度已排产超过145万台，比去年同期翻了一倍。团队今年春节都没有回国，主要接到了一批客户定制的空调窗机订单，要求节后就要交付。

海尔海外目前最大的一体机产线，平均12秒就可以下线一台空调，目前正在生产的是刚刚量产的行业首款热泵变频窗机，解决了北美用户制冷制热自由切换、高效节能的使用需求。

创新驱动品牌出海

近年来，越来越多的中国家电企业加大研发和创新力度，不断满足海外市场的不同需求。创新，撑起了中国家电海外市场新天地。

在深圳宝安的一家家电制造业企业，工人们正在加班加点搬运、打包一批发往欧洲的家电产品。虽然春节刚过，但企业这几天已经有8万多台货物发往海外，同比去年节后上升了16.7%。

创维电视制造总部计划物控部部长丁燕玲表示，企业创新开发了一些手持便携式的移动电视，还有迷你LED的产品，这些产品非常受到海外客户的青睐，给企业带来了非常多的海外订单增量。去年创维在欧洲市场的订单上涨了167%。

创维在波兰新建的5G+8K柔性智能工厂正在进行最后的设备安装和调试，预计下个月正式投产，电视机的年产量可达100万台。未来，企业的最新产品从波兰生产发货，一周内就可运送至欧洲各地。

小家电创新成全球消费者“心头好”

不仅电视、冰箱等大家电在创新中取得突破，中国小家电也在不断创新中，逐渐成为全球消费者的“心头好”。

在浙江宁波一家制冰机企业样品间，从家用制冰机到商用制冰机，不到3年，企业就根据不同国家的市场需求，研发推出了1000多种产品。

宁波惠康工业科技股份有限公司副总裁兼国际贸易总监郑莉表示，企业根据不同市场需求研发产品，例如一种可以制作小颗粒冰块的产品，非常适合欧美国家在鸡尾酒、饮料、果汁中的使用。

宁波惠康工业科技股份有限公司董事长陈越鹏表示，企业正在建设新厂房，要放6条生产线。同时，企业在泰国也在建新厂房，主要是为了满足不同地区的供应链需求。

“家电人”的新年心愿

我国作为家电制造大国，每年向海外输送的产品数不胜数，不仅在欧美市场，不断创新、式样繁多的中国家电在新兴市场同样销售旺盛，背后是家电行业人员的努力和付出。一起听听“家电人”的新年心愿。

浙江比依电器股份有限公司总装一部车间经理余高峰表示，去年做到了100万台一个月，今年至少要到120万台到150万台一个月。订单多到客户说，你们能做多少我就给多少。

三利达电器副总经理唐乾春表示，企业以外销为主，主要出口俄罗斯、中东土耳其、南美、北非等，整个年都很忙。今年的订单爆满，预计今年整体增长应该在30%~50%。本年度一些未开发市场，会把它全部开发，企业对2025年非常有信心。

海尔胶州空调互联工厂总经理许磊表示，所有的产线全部满负荷开起来了，生产的产品90%销往全球各地。新的一年，希望让所有用户得到更好的用户体验。

迅达科技集团股份有限公司海外营销中心总监周春华表示，从节后复工以来，生产线近200人都忙得“起飞”，喝口水也要见缝插针。为了缩短交货周期，企业还要新增两条智能生产线。

科沃斯机器人国际市场部员工马宪彬表示，春节整个工厂都是在加班。销售非常火爆，海外消费者非常非常认可企业的技术。2025年企业非常有信心，让海外消费者体验到中国企业品牌的创新，增强他们对中国品牌的信任。

宁波惠康工业科技股份有限公司董事长陈越鹏表示，企业每年要拿出上一年利润的三分之一，用于研发的投入，目的就是要适合开拓更多的市场。

宁波惠康工业科技股份有限公司副总裁兼国际贸易总监郑莉表示，高端市场增长的增速，比普通的还要增长快，增幅是20%到30%。

一线工人劳增权表示，他希望从他手上出去的产品能够100%零误差，也希望企业生产的产品销往更多的国家。