为什么手机销量排名各榜单不同？调研机构如何统计数据？一次全都告诉你！

为什么手机销量排名各榜单不同？调研机构如何统计数据？一次全都告诉你！

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腾讯

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https://new.qq.com/rain/a/20240502A075NF00

为什么不同调研机构发布的手机销量排名存在差异？这主要源于各机构在数据获取和统计方法上的不同。本文将为您详细解析调研机构是如何获取数据的，以及这些差异背后的原因。

随着时间的推移，各调研机构陆续发布了最新一季度的智能手机市场调研报告。细心的用户可能会发现，尽管统计的是同一时间段的数据，但不同机构发布的榜单排名却存在差异。这种现象并非偶然，而是由多种因素共同作用的结果。

以2023年全年国内智能手机市场表现为例，三大知名调研机构Counterpoint Research、IDC和Canalys都发布了各自的市场调查报告。从市场份额来看，苹果均稳居第一，但其他品牌的具体排名则有所不同：

• Canalys数据显示：苹果（19%）、vivo（16%）、OPPO（16%）、荣耀（16%）、小米（13%）。
• IDC数据显示：苹果（17.3%）、荣耀（17.1%）、OPPO（16.7%）、vivo（16.5%）、小米（13.2%）。
• Counterpoint Research数据显示：苹果（17.9%）、vivo（16.9%）、OPPO（16.2%）、荣耀（15.7%）、小米（14.4%）。

不同机构发布的市场份额排名对比

Counterpoint Research数据

IDC数据

Canalys数据

数据获取方法

调研机构展示的数据是经过推算得出的，主要通过以下几种途径获取基础数据：

1. 渠道追踪：直接与手机制造商、分销商、零售商等渠道进行沟通，获取销量数据。但通常不会与所有经销商合作，而是选择部分样本城市的数据进行推算。

2. 行业报告：参考手机制造商发布的销售报告。但厂商公布的往往是出货量而非实际销量，存在转化过程中的不确定性。

3. 市场调研：通过消费者调查和零售点观察，了解消费者购买的手机品牌和型号。

4. 软件和应用程序分析：与手机应用程序开发商合作，通过分析特定应用程序在不同手机品牌和型号上的安装量来估计市场份额。

5. 财务报告和分析师报告：对于上市公司的手机厂商，通过分析其财务报告和分析师报告来了解销售情况。

此外，统计机构还会通过购买付费数据服务、利用第三方市场监测服务，以及分析手机的激活量、社交媒体上的讨论、在线销售平台上的数据，来进行数据估计。

数据差异的原因

不同机构之间数据差异的主要原因在于统计口径的不同：

• 有的机构统计的是销量，有的统计的是出货量，甚至有些报告统计的是激活量。

• 不同机构可能会根据报告分析方向的不同调整统计路径。例如，有的排行榜可能会把子品牌分开单独统计，而有的则可能将子品牌和母公司的总销量合并计算。

不同统计口径可能导致的差异

出货量与实际销量的差异示意图

品牌统计方式的差异

因此，在查看手机销量排名时，一定要留意统计的具体口径，区分是单一品牌还是单一个集团的销量。想要了解手机销售表现时，最好是结合几份榜单来进行综合查看，才能够得到一个更完整的结论。