让玩家疯狂IP联动：不仅能让厂商赚钱，还能救游戏的命？
让玩家疯狂IP联动：不仅能让厂商赚钱，还能救游戏的命？
近年来，游戏行业的一个显著趋势是游戏厂商积极将自家游戏IP与其他领域进行联动。这种跨界合作不仅能够为游戏带来直接的经济效益，还能有效维持游戏热度，延长游戏生命周期。本文将深入探讨游戏IP联动的现状、价值以及未来趋势。
图源：Pixabay
IP联动：不只是创收，还能救命
在移动互联网时代，IP联动作为一种多方主体共同参与的营销模式，已经展现出其独特价值。根据日本研究机构SpySmart的报告显示，有54.6%的用户因为某个联动活动而重新游玩自己曾经退坑的游戏。这种联动模式不仅能吸引玩家回流，还能有效维持游戏热度。
以日本游戏产业为例，PONOS旗下的《猫咪大战争》通过持续的IP联名活动，成功提升了游戏的用户活跃度和市场排名。而在韩国，Krafton通过与热门动画《我推的孩子》和Kpop女团NewJeans的联动，为《PUBG》这款2017年上线的老游戏注入了新的活力。
在国内，网易的《第五人格》通过与《名侦探柯南》、《弹丸论破》等知名二次元IP的联动，成功实现了泛二次元化破圈，成为大DAU产品。Sensor Tower的报告也指出，《荒野行动》、《第五人格》等游戏在与日本知名动漫、游戏IP联动时，都能显著提升收入。
游戏行业与哪些行业联动最吃香？
SpySmart的报告显示，2024年日本手游与其它行业的联动案例中，与动画、漫画、游戏IP的联动案例最多，远超其他行业。这主要是因为ACG文化（Animation、Comics、Games）本身具有紧密的联系，且国内二次元用户更青睐国外的动漫IP。
除了动漫游戏IP，食品/饮品行业与游戏行业的联动也在快速增长。游戏厂商与餐饮业、快消品品牌的联动，不仅能吸引用户的注意力，还能融入年轻玩家的线下生活圈。米哈游的《原神》与肯德基的联动，通过设计“异世相遇，尽享美味”的社死口号，成功出圈。库洛的《鸣潮》在韩国首尔的新村现代百货举行的线下快闪活动，更是吸引了超过1000人的排队。
联动的未来趋势
从目前市场趋势来看，游戏联动的潜在价值已经超过了直接的IP改编。一次组织成功的联动活动，不仅能吸引原IP粉丝，还能保持较低的授权费用。相比IP改编游戏的局限性，原生IP产品在联动选择上更为灵活。
然而，联动活动的成功也需要谨慎规划。除了谈好授权费用，双方工作人员的对接工作也至关重要。例如，《光与夜之恋》与沪上阿姨的联动因品牌方工作人员不当言行而终止，给双方都带来了损失。
结语
游戏IP联动作为一种营销手段，其价值已经得到充分验证。但要发挥联动的最大效果，游戏本身的质量和选择合作伙伴的策略同样重要。随着游戏产业的不断发展，IP联动有望成为连接虚拟与现实、游戏与实体产业的重要桥梁。