“王婆说媒”走红网络，传统文化如何撬动文旅营销？
“王婆说媒”走红网络，传统文化如何撬动文旅营销？
近日，河南开封景区万岁山·大宋武侠城因线下互动脱口秀活动"王婆说媒"而走红网络。主持人"王婆"赵梅老师身穿古代服饰在台上为单身男女"牵线搭桥"，凭借其亲切幽默的性格魅力、高超的口才和表演功力征服了无数游客，"王婆说媒"被网友称为"接地气版《非诚勿扰》""月老手下的销冠"。
图片来自小红书用户
文化现象：传统文化的回归
传统文化的真实再现
"王婆说媒"是一场真实的文化盛宴。在开封万岁山·大宋武侠城景区，六十一岁的老艺人赵梅老师，以其接地气的表演，吸引了无数游客。赵梅老师的表演不仅仅是一场脱口秀，更是一种传统文化的传承，一种对古代婚俗的再现。王婆这个角色，源自于中国古代的婚俗文化，她代表着一种对爱情和婚姻的尊重与祝福。在"王婆说媒"的舞台上，每一次真诚的自我介绍，每一次坦率的情感表达，都是对"真"的诠释。正如亚里士多德所说："我们通过艺术来认识事物的真实本质。"我们通过"王婆说媒"，看到了真实的情感交流、真实的人际互动，重新发现了传统文化的真实面貌。王婆形象的塑造和"说媒"活动的还原，恰恰体现了对传统文化价值的尊重。
图片来自微博用户@潇湘晨报
审美情趣的内涵体验
"王婆说媒"不仅是一场文化活动，更是一场独特的审美体验。语言上，"王婆"用生动形象的比喻、幽默诙谐的言辞，将原本枯燥乏味的相亲活动变得妙趣横生。她的语言既富有生活气息，又充满智慧与哲理，让游客们在欢笑中感受到生活的美好与人生的真谛。视觉上，"王婆"身着古代媒人的传统服饰，头戴发髻，显得庄重又贤淑，手持红绳，象征着爱情的纽带。活动摊位布置得古色古香，各种传统元素如红灯笼、中国结、对联等点缀其中，营造出一种喜庆而温馨的氛围，让游客们仿佛置身于古代热闹的庙会或市集。从游客们发自内心的笑容到整个活动轻松的氛围，"王婆说媒"充分展现传媒文化之美，这种美不仅体现在视觉上，更是心灵上的触动，情感和精神上的愉悦。通过"王婆说媒"，人们感受到了传统文化中美的内涵，并从中领略到了美的真谛，这为传统文化的传承和发展注入了新的活力。
图片来自小红书用户
传统与现代元素的融合
"王婆说媒"现象是一场深刻的文化觉醒。近年来，一批年轻人发挥个人主观能动性，深挖中华优秀传统文化这座"富矿"，创新东方美学表达方式，在拥抱潮流中为传统文化找寻接地气、聚人气的"打开方式"，助力传统文化更和谐地融入现代生活。"王婆说媒"在结合传统元素与现代元素方面，展现出独特的创意和魅力，采用传统的媒人角色和说媒方式，还原传统服饰和场景，向社会传递了当代年轻人的婚恋观和价值观。此外，活动采用了现代化的宣传手段，通过社交媒体、短视频平台传播，扩大了活动的影响力和知名度。现场活动还设置了互动环节，如现场直播、观众提问等，增强了活动的互动性和趣味性。"王婆说媒"融合传统与现代元素，吸引了更多年轻人关注和参与，让传统文化在现代社会中焕发出新的光彩。
图片来自pexels网站
社会缩影：年轻人的婚恋观
对美好婚恋生活的向往
近日，因"王婆说媒"活动，#00后排队去找王婆相一种很新的亲# #00后有自己的相亲方式#等话题在社交媒体爆火，被网友称为"接地气版《非诚勿扰》"，大批年轻人在现场大胆开麦、勇敢示爱。"王婆"在表演中金句频出，"不去交往，你永远遇不到对的人。""勇敢表达爱并不丢人，不要畏畏缩缩。" 在活动现场设身处地为游客着想，甚至亲自"监督"有意向的游客互加微信，现场教学年轻男女聊天表白。除了现场说媒，"王婆"还提供"售后服务"。现场热烈的氛围和"王婆"恰到好处的推波助澜，让相亲、表白变得不再尴尬。"王婆说媒"为有婚恋交友需求的年轻人免费架起了"鹊桥"，引起年轻人的共鸣，寄托着年轻人对幸福生活和美好爱情的希冀与渴望。
图片来自小红书用户
对真实社交关系的渴望
"王婆说媒"活动的爆火不仅仅是当下年轻人对婚恋观念的一种反映，更是年轻人对于坦率、真实、诚挚的社交需求的体现。"王婆说媒"活动为人们提供了一个轻松愉快的社交场所、交友平台。在快节奏的生活中，人们往往被繁琐忙碌的工作和生活所困，缺乏足够的时间和机会去拓展社交圈层，缺少充分的精力和信任与人敞开心扉，而"王婆说媒"创造了一个让人们能够面对面交流的环境，通过参与和体验，感受到了真实社交关系的温暖与美好。"王婆说媒"活动通过专业引导、互动环节、氛围营造等多种方式，消除参与者线下社交的紧张和尴尬，让人们更加愿意与他人进行交流。这种交流方式有助于缓解现代人的社交焦虑和孤独感，让人们能够更加真诚和坦率地表达自己的感情和需求。
图片来自微博用户@新浪新闻
对催婚、相亲等现实的反抗
一直以来，年轻人对"相亲"尤为反感，一方面源自对父母安排婚姻的抵触和对抗情绪，认为相亲更像是完成家庭下达的"婚姻KPI"；另一方面来自"奇葩梗"不断的相亲社交，尬聊、相貌学历信息"明码标价"等都让很多年轻人"避之不及"。曾经让年轻人最"下头"的相亲，如今在开封万岁山却是"一相难求"。"王婆"用说媒这种形式，"说"破了当下只考虑物质标签、不提供情绪价值的快餐式"相亲困境"。节目现场参与相亲的单身男女没有身份条件的限制，摆脱了现实中学历、家庭背景等物质条件的约束，给予年轻人更多主动权，以往"被安排""被选择"的相亲成为一次单身男女的"双向奔赴"。"王婆说媒"的走红，让我们看到年轻人对爱情和相亲方式有着更加独立自主的理解。
图片来自哈尔滨新闻网
文旅营销：接地气才有人气
幽默风趣的互动方式
"王婆说媒"的火爆，为城市文旅产业提供了重要的启示。在节目中，身着古代媒婆服饰的"王婆"为单身青年"保媒拉纤"，幽默诙谐，控场能力十足，在社交媒体上受到许多单身00后的追捧，他们从线上追到线下，网友们调侃：不是《非诚勿扰》上不起，是"王婆说媒"更有性价比。众目睽睽下，大张旗鼓地"说媒"，犹如一场大型剧本杀，让年轻人体会到一种"开盲盒"的新奇和刺激，感受到一种"土嗨"的快乐。"王婆说媒"这种创新互动方式的火爆出圈，无疑为文旅行业带来了启示和思考。此前，在西安大唐不夜城中，脱口秀式的文史科普表演"盛唐密盒"，一个个热梗在网络流行；在哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台上，"左右哥"带着千万游客齐跳兔子舞，带动线上线下的观众们一起"蹦迪"。创意十足而又快乐解压的互动演出，让游客收获了独特的旅游体验，也让景区人气爆棚。
图片来自抖音截图
兼具专业度与温度
文旅发展需要兼具专业度与温度，专业度要求保证文化的原汁原味，关注行业的规范化，而温度则要求让文化深入人心，关注游客旅游中的情感连接。这不仅需要对古城的历史文化进行深入挖掘和整理，设计出具有专业性的旅游线路和产品；还需要在旅游服务中注重人文关怀，提供人性化的旅游体验，让游客在游览过程中感受到温暖。同时，通过情感化的文化传播方式，让游客深入了解古城文化的内涵和价值，增强对当地文化的认同感和归属感。去年山东淄博能够走红网络，一方面是因为当地特色美食吸引了大量食客——"小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套"，一方面是因为当地老百姓对于外地游客的热情，充满人情味和烟火气的地方个性。淄博烧烤爆火看似偶然，其实是其形象和口碑积累的必然。所以文旅发展需要兼具专业度与温度，才能真正实现可持续发展，为当地经济和文化繁荣做出贡献。
借力短视频平台传播
在当今社交媒体充斥着各种形式的娱乐内容的时代，"王婆"这一形象的异军突起并不令人意外。赵梅老师饰演的媒婆形象既符合传统的婚姻红娘形象，又兼具了现代社交媒体时代的个性化和创意，因此在抖音、快手等短视频平台上获得了巨大的关注度。节目现场的热闹场景，丰富多彩的求爱方式，以及幽默风趣的角色扮演，使得游客们乐此不疲地投入其中，同时也为"王婆"赢得了大量的粉丝和支持者，有效促进了文旅产品的传播和流量的聚集。此外，河南省文旅厅官方抖音账号也迅速响应，全网征集推介家乡的优秀视频，架起了河南文旅与河南人双向奔赴之桥。短短几天，其抖音账号粉丝从十几万暴涨到两百多万，展示出了河南文旅强大的网络吸引力。"王婆说媒"拥抱年轻化、数字化表达，借力短视频的传播能力和巨大流量，打破了传统民俗活动所受的时空限制，让年轻人隔着电子屏幕就能感受传统文化的独特魅力，助力当地文旅塑造地方形象、打造文旅金名片、吸引各路游客。
"王婆说媒"走红网络，或许是源于现代人对传统文化的认同，寄托于现代人的情感需求，传承于短视频等新媒体的"助威"。地方文旅市场应该立足本地历史文化等资源禀赋，深挖传统民俗里蕴含的文旅潜能，让传统文化在热气腾腾、守正出新中释放出无穷魅力，有效发挥好"文化搭台、经济唱戏"的功能，最终让传统民俗活动一时火的"流量"升级为地方文旅经济持续健康发展的"留量"。
参考资料
[1]李艳.千里姻缘"王婆"牵开封"王婆"靠啥火出圈[N].河南商报,2024-03-25(A07).
[2]安若辰,许莹琪.缘分的媒介化：移动相亲中的选择实践与自主性协商[J].现代传播(中国传媒大学学报),2023,45(07):37-44.
[3]董晨宇,段采薏.传播技术如何改变亲密关系——社交媒体时代的爱情[J].新闻与写作,2018,(11):48-52.