2025年00后研究报告：六大价值观与消费态度全解析
2025年00后研究报告：六大价值观与消费态度全解析
00后已经步入职场，他们的成长背景、价值观和消费态度正在塑造着未来社会的发展方向。腾讯最新发布的58页研究报告，为我们揭示了这一代人的独特面貌。
报告摘要
1.00后成长背景
阶层流动性降低：收入阶层固化趋势明显，不同收入阶层间的流动性指数下降（如最高20%收入阶层在2000年代的流动性指数为66，显著低于1990年代的75）。
物质生活优越：00后平均存款约1840元（远超90后的815元）；家庭收入更高，出国机会更多（访问美国、日本等国家的TGI显著高于大盘用户）。
科技环境：成长于移动互联网与内容爆发期，社交平台多样化，内容获取碎片化、高效化。
独享资源：作为独生子女，无需与兄弟姐妹分享家庭资源。
民主化教育：父母更尊重孩子意见（29%的00后父母愿意倾听孩子意见，较90后+10%）；老师更允许学生辩解（53%的00后教师支持学生表达观点）。
课业负担加重：课外班时间为90后的3倍，娱乐时间压缩至晚间（听音乐TGI在凌晨为117）。
2.00后六大价值观
对己：以领域深度与创造定义自我。72%认为“在某领域的深刻见解和成果”是身份的象征，追求高效试错并专注擅长领域。
对事：积极获取资源。意识到原生家庭资源的重要性，主动利用内外部资源（如上网学习、圈层社交）发展兴趣领域。
对人：低权威感。对专家意见持怀疑态度（习惯自行搜索验证）；敢于表达观点：56%在长辈面前勇于发声，关注社会公共议题（如教育公平）。
对社会：尊重差异。接受同伴不同观点（互联网促使接触多元价值观），注重群体归属感。
3.00后消费态度
兴趣驱动付费：62%愿为兴趣投入时间与金钱（如黏土手工、电竞装备）；消费理性化：在能力范围内消费，倾向自给自足（部分学生兼职赚取零花钱）。
品牌偏好：国货崛起。超半数认为国产不输国际品牌，爱国情绪助推本土消费；注重品牌内核：偏爱专注特定领域、有信念与故事的品牌（如华为、黑莓）。
社交与内容结合：内容=社交货币。通过分享技能（如绘画、音乐）激发互动，电竞皮肤、动漫创作成为身份标签；KOL影响力下降。更信任真实用户评价，对商业化推荐持怀疑态度（质量参差、功利化）。
4.品牌启示
专注赛道：深耕垂直领域，传递品牌价值观（如专业、坚持）。
绑定兴趣场景：开发与用户兴趣强关联的产品（如动漫联名、技能培训）。
激发互动内容：设计可分享、可共创的内容形式（如UGC挑战赛）。
本土化渗透：强化民族元素，贴合年轻群体文化自信。