当顶级奢侈品手袋挂上潮玩挂件：重新编码的价值公式
当顶级奢侈品手袋挂上潮玩挂件：重新编码的价值公式
导读：中国潮流玩具品牌Labubu与奢侈品手袋的结合现象引发了广泛关注。这种看似跨次元的搭配不仅在社交媒体上迅速蹿红，更成为一种新的消费趋势。本文将深入探讨这一现象背后的文化意义和商业价值，以及它如何打破传统奢侈品的价值垄断。
中国潮流玩具Labubu与名牌包搭配在社交媒体和时尚行业迅速蹿红，成为热门话题。2025年以来，来自中国的Labubu形象，与名牌包的搭配在社交媒体和时尚行业迅速蹿红，成为热门话题。同时由于Labubu限定款和联名款数量稀少，这也令众多社会名流和时尚界，极具戏剧性地将其与爱马仕铂金包进行一场“身份对标”。
“你永远不知道你会抽到什么颜色，这种不确定性为开箱过程增添了惊喜和兴奋。尤其是在早期，Labubu在泡泡玛特的官方商店里常常一售而空，我为了得到它们，只能转向二手经销商。这种对于稀缺性和猎奇性商业的追逐过程，本身就充满了刺激，让我更加渴望收集更多。”新加坡的Labubu收藏家AmyMelissa表示，她最初是受到K-Pop明星Lisa的影响而对Labubu产生了兴趣。
不可否认，二者之间的组合似乎成为一种“新奢侈品”，Labubu和Jellycat成为一种对于稀缺性的再定义、或是一种高端消费价值的稀释。“典型的爱马仕爱好者总是热衷于追逐那种难以捉摸的兴奋感……而Labubu玩偶价格亲民，却又以极其有限的发售量，让它们难以寻觅。讽刺的是，这些价格实惠的毛绒玩具最终被挂在了鳄鱼皮爱马仕包包上。这种对比令人愉悦，是难以获得与极其稀有的完美结合，简直太美妙了。”《Perfect》杂志主编BryanYambao如是说。
除了Labubu，此前的玲娜贝尔、Jellycat等挂饰也曾赶上奢侈品手袋挂饰风潮迎来爆火。其中Jellycat价位从129元到7999元不等，而在今年年初与霸王茶姬推出的联名款，其在二手市场的价格均超出原价。面对消费者的狂热追捧，似乎也正如Jellycat创始人William所说，“我们不是在制造玩具，而是在创造能引发情感共鸣的作品”。
不同挂饰品牌的成功爆火也直接推动了公司业绩的增长。根据泡泡玛特最新财务数据，2024年上半年Labubu所属的TheMonsters系列在2024年上半年实现收入约6.3亿元人民币，同比增长约400%；Jellycat也在去年中国市场前7个月的销售额中，增速高达126.7%。
从行业趋势看，认知市场研究公司（CognitiveMarketResearch）数据显示，到2024年，全球盲盒玩具市场的规模估计为142.5亿美元，预计从2024年到2031年将以6%的复合年增长率增长。单就增长率来看，这已经远超传统奢侈品牌。
但是，大火的潮玩挂件，带给奢侈品牌的不应仅仅是社交热度或增长率共享，或许也是一种关乎稀缺性和精英文化的危机－－在这个以Z世代成为消费主力军的世界里，“有趣”是否比“昂贵”更能定义奢侈？
没人说得清这些“小东西”什么时候才能不火，其影响力早已超越潮玩范畴。当前，潮玩IP正在以“文化+年轻化”策略打破欧美奢侈品牌背后的价值垄断，甚至为面临市场困境和扩张压力的国际品牌，提供了一种跨国链接未来主力人群的技巧。
作为迪士尼、美泰、任天堂和三丽鸥之后首个真正意义上走出国门的中国流行文化IP，Labubu还在亚洲国家构建了一座独特的“文化桥梁”——它通过泰国王室的官方背书、K-Pop明星Lisa的私服穿搭、新加坡收藏家的社交展示，将中国当代艺术、美学与新世代社交生态，转化为一种链接海外的文化吸引力。
这种吸引力甚至延伸至西方时尚产业腹地。在2024年1月的米兰男装周上，Labubu图案的单品作为Pronounce品牌2024年秋季系列的一部分亮相；另外，Fendi也在2025年春节限定系列中推出了带有“FENDIEyes”怪兽之眼元素的包款，设计充满玩趣与潮流感。
去年7月，为了庆祝泡泡玛特在曼谷的第六家门店开业，泰国政府官员甚至在首都素万那普机场（SuvarnabhumiAirport）铺上了红地毯，欢迎身穿泰国传统服装的Labubu，并受到数百名粉丝的欢迎。这一事件被认为是中泰外交的胜利。
同样，以Jellycat等IP为代表的年轻潮玩文化也在依靠“潮玩”属性与不同地区的本地文化链接，成为属地市场的“文化通行证”。去年9月，Jellycat上海静安嘉里中心打造的限时体验店“JellycatCAFÉ”，将上海的白玉兰元素融入产品设计，推出了玉兰妮娅拿铁等五款城市限定品。
相比传统奢侈品牌以“工艺与品牌历史”为核心的叙事方式，这些潮玩IP的崛起揭示了一种更灵活的文化输出模式——以IP为核心，通过联名设计、社交媒体造势和饥饿营销，构建出了一个完全不同于传统奢侈品工业体系的生态，让时尚的定义权不仅仅停留在品牌方的单向输出中，而是让大众也能成为潮流文化的参与者。
甚至，泡泡玛特还会参考粉丝的创意推出新款式，比如紫色头发的Labubu或者穿中山装的Labubu等；而Jellycat吊牌上的一句“Pleaselookafterme”（请好好照顾我），更加将品牌升维至情感治愈层面。这种由“用户说了算”的模式，让IP的生命力远超传统IP。
此外，潮玩与盲盒的现象级崛起与破圈，也代表了一批新兴潮玩品牌或当代创意平台的崛起，通过文化软实力来占据全球市场份额。
当Labubu的毛绒爪子搭上爱马仕铂金包的鳄鱼皮，这场看似跨次元的“互动”实则是一种新型消费趋势的成型。在这里，文化“趣味”或许只是一张通行证，大众“参与感”则成为硬通货。而唯一不变的规则，就是打破规则本身。