Meme音乐崛起：社交媒体如何改变韩国音乐产业

Meme音乐崛起：社交媒体如何改变韩国音乐产业

Meme音乐，一种由社交媒体驱动的新型音乐形式，正在改变韩国音乐产业的格局。从模仿日本管家文化的ASMRZ，到由YouTuber和TikToker组成的女子乐队QWER，再到引发争议的说唱组合Men's Tear，这些由网络红人转型而成的歌手正在主流音乐舞台上占据一席之地。

（按顺序）女子乐队QWER，YouTuber 金鸡蛋和影响者经纪公司 3 Y Corporation 的合作。ASMRZ是一个因模仿日本管家咖啡馆文化的歌曲而走红的二人组。喜剧演员出身的二人组“Man's teer”发布了一首讽刺说唱歌手的音乐。 照片: Tamago Production Melon Beautiful Nerd YouTube频道、图=白亨善

由影响者转型为歌手的“Meme （网络流行内容）音乐”引起了轰动。以社交媒体的普及为踏脚石，艺人不经过专业音乐经纪公司就进入主流音乐排行榜、公共音乐广播、大型演唱会舞台的案例不断出现。“お嬢様小姐，该睡觉了 ~ ”。上个月14日的SBS音乐节目《The Show》中，两名打扮成管家的男子受到了观众的欢呼。伴随着“最后的警告”和“Yare Yare（やれやれ）”等日语歌词继续演唱。主角是“ ASMRZ”，由 YouTuber Nitmol Cash 和喜剧演员 Kim Kyung-wook 饰演的虚构人物 Tanaka-san 组成的二人组。去年2月，他们的歌曲《晚安，大小姐》通过模仿日本管家咖啡馆文化而在社交媒体上走红，甚至还进入了公共广播。这首歌曲在韩国最大音乐平台Melon流行榜上的最高排名为第845位（截至3日），但YouTube音乐视频观看次数超过了820万次。

YouTuber金鸡蛋制作的女子乐队QWER去年4月凭借新歌《烦恼中毒》在Melon Top 100排行榜上排名第四。组名取自游戏《英雄联盟（LOL ）》中常用的键盘快捷键。成员包括创作者 Chodan 和 Magenta、拥有 410 万粉丝的 TikToker Hina张娜英 以及日本偶像NMB48成员 Siyeon李始燕。他们隶属于 Kakao Entertainment 的附属公司 3Y Corporation，但专注于MCN（影响者经纪公司）而非音乐。虽然她们是通过网络娱乐节目出道，但因专注于传统女子乐队音乐而受到好评。他们还将出现在八月份的大型音乐节仁川 Pentaport 摇滚音乐节上。对于一个在社交媒体上走红的乐队来说，站在这个韩国最大的摇滚音乐节的舞台上是很不寻常的，而且经常吸引才华横溢的乐队。◇ 改变音乐产业的“值得观看的音乐全盛时期”

随着订阅者的受欢迎程度而开始增加的有影响力的音乐发布，已被视为面向事件的非主流音乐。然而，随着音乐消费方式的改变，有人说“观看音乐的全盛时期”改变了游戏规则。根据移动指数， 4 月份YouTube Music（720 万）的月活跃用户数（ MAU ）超过了 Melon（697 万） 。 2021年4月，YouTube Music的344万用户与Melon的852万用户之间的差距时隔三年逆转。

音乐的制作和发行比过去变得更加容易，成本的降低也降低了影响者进入音乐行业的门槛。引领虚拟偶像热潮并举办过个人公演的主播Woowakgood创建的六人组合“异世界偶像”自出道以来一直活跃，通过在线比赛接收粉丝创作的歌曲。ASMRZ的《晚安，大小姐》也是由YouTube红人Guana（作词、作曲和制作）和二人组Izzana Unjjana（编舞）等一批有影响力的人创作的歌曲，主要在TikTok上流行。

评论家李文元表示：“随着老少咸宜的热门歌曲逐渐消失，针对特定口味的音乐正在被更有效地消费。 “一个代表性的例子是，最近通过社交媒体走红的歌手正在引领国内的日本流行乐热潮，”他说，“拥有数十万订阅者和固定粉丝的影响者比中小规模的歌手有优势。娱乐机构开始推出首张音乐系列。”

一些分析人士表示，“Meme音乐”的流行将进一步拉大各代音乐消费者之间的差距，这取决于他们是否使用社交媒体。最近的 Melon 排行榜上的最高排名为第 588 位，但代表性的例子是歌曲《Maratanghulu(麻辣糖葫芦)》（歌手 Seoive），该歌曲在 TikTok 和 Instagram 的音视频排名中排名第一。虽然没有音乐广播或表演，但它已经受到许多青少年的喜爱，并已成为正式注册的卡拉 OK 歌曲。

传统音乐流派将影响力音乐日益增长的影响力视为一项挑战。由 YouTube 喜剧团队 Beautiful Nerd（崔济宇、全庆珉）饰演配角的嘻哈组合Men 's Tear最近与pH-1、Sky等韩国老牌说唱歌手展开了一场 diss 大战敏赫和KOR KASH也通过说唱歌词相互批评。最新歌曲《AK47》大受欢迎，在 YouTube 上的点击量突破了 1000 万次，但也有一些人认为歌词讽刺职业说唱歌手太过分了。

流行文化评论家郑德贤 (Deok-Hyeon Jeong) 表示：“在广播行业，随着疫情后社交媒体的使用激增，YouTube 上的内容观众和老牌广播公司的一代人出现了分裂，模仿和竞争的过程也随之而来。””他补充道，“类似的现象也蔓延到了流行音乐界。