如何写出好文章？一篇就学会SEO文章怎么写？文案撰写方式
如何写出好文章？一篇就学会SEO文章怎么写？文案撰写方式
撰写SEO文章是网站管理者需要优化的重要事项，一篇好的SEO文章可以为网站带来可观的流量，这些流量可以有效提升网站曝光度，提升搜索引擎结果页（SERP）中的排名，这也是所有网站都想要达成的目标。
为何需要撰写SEO文案？
进行SEO优化操作时，不要急于求成。没有流量，也要继续写！尽管SEO文章写得很丰富，也可能没有流量。Google没有公告流量是如何进行演算及推送，因此流量可能隔天瞬间暴增，也可能过3~5年的渐增，才有流量。这两种结果有着不同的受众，但都对网站的成长有正面帮助。在撰写时，也能针对上述两种受众写出特定文案，比如：撰写更有新鲜度、热搜的话题的文案；或者撰写丰富深度的长篇教学文等等。不论是什么样的文案，只要有正确的SEO文章概念，不管怎么写，都对SEO优化布局很重要。
接下来我将说明，如何规划完整的SEO内容营销？又如何写出一篇好的文章？
如何写出一篇优秀的SEO文章？
文章主题、文章标题、文章内容，到底要怎么订？要写出一篇专业的SEO文章，似乎很难办到？又该如何办到？每位SEO写手都有自己的独特技巧，如果你也想了解怎么撰写好的文章，以及了解写文章的思考方式，你一定要接着往下看，以下这几个重点，真的超重要！
- 明确的主题
- 设定清楚的文案目标及类型
- 正确的规划标题
- 良好的文章架构
明确的主题
在撰写文案时，要有明确的主题，除了要呼应标题外，更应该契合你的网站。举例来说，若你的网站是介绍专业的营销文章为主，那介绍美食时，也应该是从营销的角度入手，将重点放在如何营销美食及餐厅，而非美食心得。反之，如果你是美食博客的网站，那么你应该专注于丰富的美食图文介绍、美食心得，以及详细的店家评价。
主题明确的网站，更能解决读者搜索的意图。
主题一致的网站，读者会更信赖，更有留存意愿，回访意愿也更高。举例来说：当你有运动饮食管控的搜索意图时，你在关键字搜索：“饮食管控”，你期待看到专业的营养师网站，但如果网站主题不明确，你看到的是登山露营的网站，相比之下，读者心中的可信度就有差别了。
直到目前为至，Google没有限制网站主题必须一致，只要没有恶意操作，你仍然可以撰写不同主题的内容，不过对于访问者来说，进行搜索时，通常带有特定的目标与需求，因此选择网站时，更倾向于强烈且专业的特定主题网站。
举例来说：
搜索推荐的美食产品时，访问者心里会有个期待，期待看到图文的美食介绍，了解餐厅美食的评价。而在搜索如何营销美食产品时，访问者反而是期待有专业的营销介绍，了解营销餐厅美食的方式。
设定清楚的文案目标及类型
文案撰写目标一定要先规划，如果没有任何事先规划你的文案目标，在撰写文案的过程中，会没有方向性，没有聚焦重点，变成什么项目跟内容都要提，如此一来，不仅会影响使用者停留的意愿，更会造成读者阅读体验不佳。
提前订定文案撰写意图、目标TA受众、撰写的方向，这样才会有更清晰的文章架构，文章的标题规划也会更明确且有顺序性，避免出现文章前前后文矛盾，主题过于分散的问题。
初学者最常遇到的难题是，标题跟副标题难以排序阶层关系、不清楚文章撰写意图、文章撰写方向、文章要写给谁看等等，会发生这样的情形，是因为你没有详细的文案目标，如此自然写不出好文章。
撰写文章的要点
确定目标受众
确定目标受众是非常重要的项目，撰写前必须先了解你的TA（目标受众）是哪群？根据不同的TA受众，会有不同的文章内容，举例来说：撰写网络营销SEO文章，这样的文案对象，可以写给寻求合作的营销公司，也可以写给有营销需求的一般客户。确定文章类型
从上述的撰写文案撰写前，记得要先订定你的文章撰写类型，常见的文章类型有：比较优劣、爆红的相关时事、杂谈闲聊、产品心得、专业教学、懒人包等等，这些都是许多文章写手经常撰写的类型，根据你的目标，会设定不同的文章类型，不同的文章类型，也可能吸引不同的受众。举例来说：你希望引导消费者下单新品，可以透过撰写产品心得的文案，也可以透过过去商品与新品的比较文案，来吸引消费者购買新品，两种文案撰写类型，都有各自喜好的受众，如何规划与制定就很重要，而文案流量关键，还在于写手是否能撰写有价值的内容。确定文案撰写意图目标
刚开始学习写文章时，要注意写文案的意图要明确。而专业的SEO写手在创作前，未必会思考撰写意图！因为大多数的写手在撰写前，已经有清楚的方向跟规划，甚至在脑中已经想好整篇文章的架构，包括：H1、H2、H3标签、主题、副主题、内容风格。
下方我列出几种常见的文案撰写意图，帮助你发想、参考，你可以用来订定文案的撰写方向、撰写意图。
范例：常见的类型及意图
- 短期爆红流量的文章（吸引瞬间访客）
- 增加网站商品购买的文章（促使消费者购买）
- 有价值含金量高的文章（吸引潜在客户，提高形象）
- 品牌故事的文章（增强品牌忠诚度）
- 活动推广的文章（短期销售目的）
- 常见问题解答的文章（解答疑问，提高购买的信心）
- 产品评价、案例、心得的文章（提升潜在客户信任感）
- 比较优劣势的文章（帮助消费者决策）
- 趋势数据分析的文章（专业分析、吸引特定读者）
- 流程指南或清单的文章，如：3步骤建立广告（吸引读者点击）
- 引导读者的文章（增加潜在客户名单，引导互动，如：下载APP、注册）
- 谲诸情感或杂谈闲聊的文章（打动人，引起共鸣）
- 详细专业教学的文章（提供实用知识）
- 懒人包的文章（帮助客户快速吸收信息）
规划正确的标题
SERP标题是演算法决定
虽然可以设定网站中的Title、H1、H2、H3等等标签，但是无法直接设置Google搜索结果页面（SERP）的标题及描述，因为SERP是由Google的AI演算法，全面自动化产生出来的，根据不同的使用者搜索体验以及不同的演算机制，会实时更新并调整呈现结果。因此，就算不断增强SEO优化，也无法精準设置期望的标题与描述，即使不能控制实际呈现的标题，但是Title、H1、H2、H3等等标签的规划，依然很重要哦！
标题会影响点击意愿
撰写SEO文案时，标题的好坏会影响读者点击的意愿，建立吸引人的标题，可以有效改善使用者体验，这也是提高网站排名的关键，你可以透过分析检视自己的标题成效，来订定符合网站的自定义标题。下方我将列出几项标题建议，协助你用来自我修正过去标题，或者用来自我规划标题时的参考。
务必添加重点关键字
规划友善SEO标题重点
适当的关键字数量
避免不断重复绕圈在相同关键字，采用正确且清楚的关键字作为标题，同时请注意文章内容，应该要围绕该核心重点字。符合主题的关键字
避免标题使用毫无相关的关键字与字词，规划符合主题的关键字标题，可以让你的读者快速理解文章内容，且吸引读者关注能瞬间理解内容
良好的标题，应该要能让你的读者快速理解。举例来说：请尽量避免以下使用方式，如：谐音字、异体字、错字、注音文、艰涩字词、重复绕圈、前后矛盾等等。吸睛的词句
标题最主要的目的，就是要吸引读者关注并点击。在规划标题时，耸动醒目的字词，点阅率一定比无意义平淡的字词还要高，这也就是为什么标题会常常见到这些字句，如：3分钟学会、快速上手、疯抢、特惠等等。直觉的标题
直觉的标题相当考验SEO写手的经验。需要同时兼顾内容契合度及关键字，还得要符合读者的直觉，尽量口语化，避免使用非口语的句子。
正确做法：
时间用语放前面会更顺畅（中文）
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错误范例：
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- 简洁的符号
请注意避免多余的符号，及毫无断句的词句。
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- 适当的字元数量
标题长度要适当，如果标题过长，在搜索结果页面（SERP）中会无法显示最后方的标题文字，导致断句。但也请避免过短，过短的标题会导致主题过于广泛，使读者不能预期文章可能的内容，减少点阅率。通常建议标题长度介于50到70个字元，而中文字约25个字元，这项标准可能因Google政策而更改，请特别注意。
延伸阅读：Google说明中心 - 影响搜索结果中的标题链接
良好的文章架构
文章架构是什么？
文章架构包括了：导言、段落、章节、标题、图文、引用、结论等等
SEO文案的架构尤为重要，正确的安排内容（如：标题、段落），可以增强SEO关键字的分数与关联性，因此撰写文章的时候，务必先思考文章的脉络！当文章有了核心主题，再决定如何从主题慢慢去扩散，规划的方向是要向外扩散，还是要笔直向下探讨，而文章要深入探讨，还是要向外扩散，就要看文章写手怎么安排了。
应用关键字规划架构
围绕主题，呼应标题！
SEO文案的重要性，不只是为了优化网站排名，而是写文章的逻辑，进行文案撰写时，写手会先确定核心关键字，以核心关键字为引，作为主题，慢慢提及其他关键字作为副主题，如此一来整篇文章架构完整，也不偏离核心主题，更可围绕核心关键字撰写。
围绕核心关键字的文章，便是及格的SEO文案！
延伸阅读：SEO关键字是什么？如何挑选适合的关键字？
文章架构撰写重点
从主题开始层层递进，依序撰写，呼应标题。
撰写架构的重点：
层层递进
展开详细论述时，应该先从基本概念开始，逐渐引入更复杂的资讯，这样的写作方式才会让读者循序渐进的理解内容，并掌握文章的重点。先主题，后延伸
文章的开头应该要直接明了表达主要论点与主题，然后开始相关细节与范例说明，这样的写作方式可以快速让读者理解，经常适用于专业文章、长篇文章、教学文章。呼应标题
标题与内容息息相关，标题用于传达读者重点，引言则是引导读者继续阅读，也因此标题下方的第一个段落，一定要与标题相关联。举例来说：你的标题订SEO文案标题字数建议，内容第一段就应该是直接讲述与字数相关的资讯。
正确如：字数的重要性、建议字元数、超出建议字数的劣势等等的相关内容。
错误如：内容字数建议、标题怎么发想等等偏离的内容。
- 固定的写作风格
文章经常会依照规划撰写不同风格。如：切入重点、直接破题、耐人寻味、诱发现思考、诉诸情感等等写作方式。但请注意避免凌乱及毫无顺序，写文章最忌讳写A讲B用C，同一篇文章的写作风格不断改变，导致文章风格过于复杂、架构凌乱，读者很难整理内容。
H1、H2、H3标签的应用
好的架构源于好的标题！H标签千万不要乱用。
H1标签多用于整篇文章的标题，而H2标签与H3，则用于规划下方内文的重要及次序，依照段落的重要性，安排标题大小。
H1标签最大，依序为：H1>H2>H3。在网站页面中，H1能概括整篇内容，H2则用于划分整篇文章的段落，而H3则用于讲述更多H2的细节。
H1次数最少，依序为：H1<H2<H3。在网站页面中，H1使用次数建议只使用1次为限，若安排过多H1标签，可能会被Google判定误用或滥用。
清单的运用
清单分为：项目符号清单、编号清单（数列清单）、多层次清单。
项目符号清单
通常用于没有顺序性、复数项目的汇总，使用项目符号更便于读者阅读，正确的使用项目符号区隔段落，可以让你的文章更简洁易懂，读者能够一眼看出，讲述内容中的所有项目。编号清单（数列清单）
通常用于有步骤、有次序、有数量意义的项目，此时用数列清单，更能表达每笔资料的顺序或是数字意义，例如：想要表达给读者知道有几项、想要表达给读者知道顺序。多层次清单
通常用于有层级关系的复数项目，例如：分类层级、书签层级及目录层级，这类型清单经常用于更复杂、有层级关系的项目。
清单类型（项目、编号、层级）
表格、图片、影片的运用
建立表格以及安插图片，是丰富文章内容及优化使用者体验推荐的方法。图片可以帮助读者更快理解文字，在教学文章中，也会经常用到图片来示意细节步骤。而表格则是让读者可以快速比对分析，浅显易懂的理解每一段落，不仅可以帮助读者学习，更能吸引读者目光。
表格的使用
表格使用时，要特别注意要简洁，将个别项目用于比较，直达重点核心，避免绕圈或是无意义文字，这样的表格，会导致读者失去耐心，没有利用到表格的优势，请注意，在安排表格时，若表格过于复杂，可以选择文字条列比较即可。
图片、影片的使用
随着网络的发展，读者接受信息的速度日渐加快，这也是社交媒体平台、网站平台会越来越倾向使用短视频、图片、动图的原因。
许多网站管理者，会想要在网站中大量使用多媒体来美化网站，想让使用者看到更清晰、美观的图片，又大量使用，而没有进行压缩处理的话，会导致网站过重、读取过慢、使用者体验不佳，导致网站Google搜索排名的指标分数被扣分。
延伸阅读：优化SEO排名的方法？了解影响Google搜索排名的重要指标！
结论
撰写SEO文案时，虽然短期内不会立即影响网站流量，但通过长期的布局与定期发文，依然会对网站带来益处。当你掌握以上SEO文案撰写的基本概念，将有助于你提升网站的排名。提升网站排名的关键，仍在于写手是否有制定合适的主题、有效的关键字，以及友善使用者体验。如果有依照本文的建议去进行文案撰写，相信一定可以提升访客的留存率和停留时间，你的网页也会提高曝光，吸引更多的点击，获得读者更高的信任度，进而提升SEO网站排名。