2025年中国游戏产业趋势及潜力分析报告

2025年中国游戏产业趋势及潜力分析报告

2024年，中国游戏产业迎来突破性发展，国内市场与自研出海市场规模双双创下历史新高。从细分数据及用户反馈来看，市场规模呈现出由多个细分市场共同促进增长的特征。本报告将深入分析重度游戏休闲化、单机/主机游戏、小程序游戏、中国原创游戏IP、多渠道支付、怀旧服、全球同步发行、PC流量、开放世界元素、情绪及陪伴、女性向游戏、营销策略、VR/AR游戏等领域的现状与潜力，为游戏产业从业者和投资者提供有价值的参考。

中国游戏产业现状分析

中国游戏市场发展状况

2024年，中国游戏产品在全球范围内取得较佳表现，国内市场、自研产品出海市场均取得“2024年收入创历史新高”的成绩。值得注意的是，从细分数据及用户反馈来看，市场规模呈现出由多个细分市场共同促进增长的特征。

中国游戏市场实际销售收入（亿元）

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）

如前所述，市场规模呈现出由多个细分市场共同促进增长的特征。伽马数据认为部分细分市场及其背后成因具备长期潜力，即，这部分因素对2024年的带动仅为潜力的部分体现，而未来还有更大的发展空间。针对这部分因素，本次报告进行分析提炼，部分代表性因素如下：

• IP游戏
• 单机/主机游戏
• 策略类（含SLG）
• 女性向
• 怀旧服
• 多渠道支付
• IP联动
• PC流量
• 重度游戏休闲化
• AI差异化创新
• 线下活动
• 小程序游戏
• 全球市场

游戏产业重点领域趋势分析

“重度游戏休闲化”存在机遇

策略类（含SLG）、放置RPG代表性产品流水超160亿元。“重度游戏休闲化”代表品类——策略类（含SLG）、放置RPG。

2024年中国自主研发移动游戏出海收入前100类型收入分布（放置类占比）

• 2023年：4.14%
• 2024年：6.02%
• 增加1.88个百分点，是增加最多的类型。

“重度游戏休闲化”是产业发展机遇，较早挖掘这一机遇的《三国：谋定天下》《无尽冬日》《LastWar：Survival》《菇勇者传说》，2024年合计流水超过160亿元。机遇的深层逻辑在于用户“降肝减氪”的游戏需求，从用户反馈来看，分别有22.1%及36.4%的用户因价格高、没时间玩游戏而降低游戏消费；而2024年游戏消费增加的用户中，超50%受付费金额便宜与高性价比的驱动。这意味着降肝减氪对用户游戏行为的影响已愈发深入。

流水TOP100中，策略类（含SLG）新游当年流水总额（亿元）

开放世界元素仍存空间

56.05%的用户希望其与休闲竞技玩法相结合。

用户对细分游戏玩法的兴趣度

• 开放世界/可探索的大地图：61.21%
• 养成：43.80%
• PVP/竞技场：36.86%
• 解压收集：34.81%
• 家园/建造：31.85%
• GVG/团战：29.35%
• PVE/打BOSS：29.24%
• 节奏/音乐：26.39%
• 智能NPC：25.94%
• 经商：24.80%
• 魂类/硬核动作：24.69%
• Roguelike/肉鸽：24.12%
• 平台跳跃/横版：23.89%
• 创作：19.34%
• 割草/无双：16.95%
• 文字：16.38%
• RTS：14.90%
• 都不感兴趣：10.81%

开放世界元素仍然存在布局空间。作为近年进入移动游戏领域的高热度元素，开放世界元素已带动二次元、MMORPG等领域出现显著增长或变化，其潜在价值受到产业认可。但是，更多开放世界游戏上线、更多团队在研此类游戏的现状，叠加开放世界游戏的高投入，增加了开放世界游戏流水潜力的不确定性。伽马数据对此进行研究，从数据来看，开放世界游戏仍存空间。一方面，对开放世界元素感兴趣的用户已大幅升至6成，这一元素已成为用户兴趣的主流；另一方面，开放世界元素仍有较多玩法结合空间，例如56.05%的用户期望的与休闲竞技类玩法结合、42.83%的用户期望的与动作竞技类玩法结合等，均未得到满足，但与此同时，开放世界元素显著带动领域增长的案例仍在产出，“开放世界+换装”的《无限暖暖》便是又一例证。

《无限暖暖》游戏相关布局与市场表现

• 在换装游戏品类中融入开放世界元素，首创“开放世界+换装”概念
• 游戏上线前全平台预约人数超3000万
• 首曝PV的哔哩哔哩播放量累计超650万次
• 游戏开启预下载即登顶中国内地iOS游戏免费榜，并持续8天
• 游戏上线首日位于中国内地iOS游戏畅销榜TOP13，PC端收入超50%

《黑神话：悟空》增加单机/主机活跃用户，夯实市场增长基础

在《黑神话：悟空》的带动下，本年度单机、主机游戏市场出现大幅增长，甚至成为带动2024年国内市场增长的重要成因。伽马数据认为，《黑神话：悟空》对上述终端的带动将超出产品本身的限制，以“为单机/主机领域沉淀更多活跃用户”的方式，夯实中国单机/主机游戏长期快速增长的基础。这是由于，以主机市场为例，较多受访用户为了游玩《黑神话：悟空》而更新了游戏设备，意味着用户游玩单机、主机游戏的条件有所改善；同时，66.7%受访用户在购买《黑神话：悟空》之外还购入了其他主机游戏，这意味着较多用户对“主机游戏”本身产生了兴趣，而并未因单款游戏游玩主机，且未在结束游玩后放弃主机，即，《黑神话：悟空》促进部分用户真正成为主机游戏用户。

在主机平台游玩、未游玩《黑神话：悟空》的用户，对主机游戏的印象变动对比

在购入游戏主机后，用户采取的举措

• 购买了与主机游戏无关、但能提升主机游戏体验的设备：66.7%
• 开通了会员订阅：66.0%
• 购买了其他主机游戏：购买了主机游戏配件
• 购买了补充性游戏设备

PS5国行光驱版价格走势（元）

情绪、陪伴成新重点，66.7%的用户受其带动增加游戏付费

情绪、陪伴的价值广泛存在于游戏付费、获客、营销等多方面，例如从用户反馈来看，2024年66.7%付费上升的用户受其带动，在各项带动因素中占比最高；高热度新游《恋与深空》也有50.79%的用户受其带动而游玩游戏。

用户希望在日常生活中看到游戏相关内容的原因

• 有种游戏在生活中陪伴着自己的感觉：64.57%
• 看到自己玩的游戏出现在日常生活中，很自豪：41.52%
• 想增加与游戏相关的回忆：40.38%
• 看到会很开心：35.43%
• 能找到更多共同游戏的伙伴：35.05%
• 可以获得虚拟或实体的游戏礼物：26.67%
• 其他：0.38%
• 无特殊原因：0.38%

女性向游戏市场规模同比增长124.1%

内容偏好、画面题材等的迭代、情绪及陪伴价值是重要成因。女性向游戏市场具备关注价值，2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比增长124.1%，增速显著高于整体市场。用户层面，25.94%的受访用户对女性向游戏感兴趣。

用户对不同类型游戏的兴趣度

• MMORPG：24.21%
• 换装类：23.65%
• ARPG：20.11%
• SLG：18.81%
• 回合制RPG：18.25%
• 战棋类：16.20%
• 动作类/ACT：15.46%
• 音舞类：14.71%
• 放置类：10.24%
• 其他：0.74%
• 都不希望：0.74%