传媒行业月报：游戏产业数据创新高，文化产业迎政策利好

传媒行业月报：游戏产业数据创新高，文化产业迎政策利好

引用

新浪网

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https://finance.sina.com.cn/roll/2024-12-17/doc-incztimz1948511.shtml

2024年11月，中国传媒行业表现亮眼，游戏、影视、广告等多个子板块均呈现良好发展态势。其中，游戏市场规模、用户数量、出海收入等多项数据创历史新高，国产游戏在海外影响力持续提升。同时，财政部、税务总局、中宣部三部门联合发布税收优惠政策，为文化产业发展注入新动力。

行情回顾与估值表现

11月传媒板块上涨8.64%，在全行业涨跌幅排名中位列第二，仅次于商贸零售板块。其中，动漫和互联网广告营销板块表现最为抢眼，分别上涨33.86%和28.01%。截至11月29日，中信传媒板块PE（ttm，整体法，剔除负值）为24.15倍，处于历史中等水平。

行业要闻

• 游戏产业：2024年中国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%；游戏用户规模达到6.74亿人，同比增长0.94%。国产游戏在海外影响力持续提升，实现了国产游戏“走出去”。

• 影视产业：国家电影局启动“全民电影惠民消费季”，合计投入不少于6亿元的观影消费补贴，从2024年12月延续至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要档期。

• 广告市场：2024年1-10月广告市场同比上涨1.9%，电梯LCD、电梯海报继续保持双位数增长，同比分别增长21.9%和16.5%。

投资建议

• 游戏板块：建议关注恺英网络、吉比特、三七互娱等公司。近期AI应用产品有较多进展，建议持续关注能够受益于AI赋能的游戏领域。

• 影视板块：建议关注近期春节档影片定档情况，如《封神第二部》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》等影片。

• 出版板块：建议关注股息率较高的国有出版公司，如中原传媒等。

风险提示

宏观经济变化影响文化消费需求；政策效果不及预期；市场竞争加剧；产出内容质量不及预期；项目制特点导致公司业绩波动；AI技术进展及应用效果不及预期。