独特的包装设计色彩选择以及运用对于商品的作用
独特的包装设计色彩选择以及运用对于商品的作用
包装设计的惯用色彩
色彩会对消费者产生强烈的心理反应，使他们产生相应的联想。在色彩运用时应当充分考虑到这一点。下面对包装设计惯用色彩在不同商品包装设计中的使用作相应说明。
副食品类
副食品类的包装设计常用鲜明、轻快的色彩，如用蓝、白色表示清洁、卫生、凉爽等；用红、橙、黄色表示甜美、芳香、新鲜等；用质朴、庄重的复色表示美酒的醇香和历史悠久等。这些色彩有促进食欲的作用。
化妆品类
化妆品的包装设计针对性别有不同的色彩运用，常常以深暗的颜色，如黑色、深绿色等装饰男性用品，以示庄重；女性化妆品常用柔和、淡雅的颜色，如桃红、粉红、淡玫瑰红表示芳香，紫色、珍珠白等色表示典雅、高贵。
儿童用品类
儿童用品类产品的包装设计常用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩来表现生动、活泼等特点，迎合儿童的心理特点。
医药品类
医药品类的包装设计常用明确的冷暖色块表现药品的性能，如红、橙、黄等暖色表示滋补健身、增加营养等；蓝色表示消炎退热；绿色、冷灰色表示止痛镇静；黑色表示有毒，红黑色块表示剧烈药物或剧毒等。
纺织品类
纺织品类的包装设计常用颜色的层次关系，在调和中求对比。女用纺织品多用艳丽、优雅的色彩。
包装色彩的运用以人们的联想和对色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变化，以求新求异。色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族等的不同而有所区别。
包装色彩的运用
包装的色彩设计，依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩的运用主要从以下几方面考虑。
色彩的色调
色调是画面上色彩配置所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面上占绝对优势。包装要求在远距离的货架上从一瞬间的视觉上突出出来，传达商品信息，这就要求有整体感极强的色调来配合。因此，包装色彩运用的关键就是色调设计。色调直接依据色相、明度、纯度三个色彩基本属性来具体体现。如明调、暗调、鲜调、灰调、冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。
色彩的对比
在十二色相环上，两个相对的色彩叫对比色，其色相明度差异最大，给人留下强烈的对比感觉。对比主要包括以下三方面：
- 明度对比
明度对比包括同色相和不同色相的明度对比，需通过反复比较，以求准确表达，明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。
- 纯度对比
在同一色相中，纯度越高，越显鲜艳，纯度越低，越加混浊。纯度对比可加强浓郁感。
- 色相对比
这是两种或多种色彩并置或交替变幻时，因色相不同而造成的色彩偏移现象，又可分为邻色对比、补色对比和冷暖对比。
在进行色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才能令画面艳而不俗、华而不浮，产生协调和谐的美感。
色彩的调和
在十二色相环上，两个相近的色彩叫调和色。色彩调和给人以丰富、愉悦的感觉。主要调和法如下。
- 同类色调和
是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡绿、鲜绿、深绿的配合或浅红、大红、深红的配合。
- 近似色调和
是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱红、黄都含有黄的成分，配合在一起容易协调一致。
色彩的节奏
节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、明暗、刚柔、高低、虚实等。这些矛盾双方的交替变换，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运动，既有重复，又有发展，各个方面互相制约、互相推进，体现了自然的和谐。从画面效果看，有激烈的、有平稳的、有快乐的、有忧郁的等。各种不同的色彩，融合节奏的律动，为体现同一主题而组成有机整体。