探访重庆彩色寿衣店：来的多是老太太，红色最好卖
探访重庆彩色寿衣店：来的多是老太太，红色最好卖
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1.重庆一家彩色寿衣店吸引了许多老太太光顾，红色寿衣销量最好。
2.创办者成少钦为了实现奶奶的心愿，开办了这家彩色寿衣店。
3.传统寿衣多以青灰、黑白为主，而彩色寿衣提供了更多选择。
4.然而，彩色寿衣并非所有人都能接受，观念转变和市场推广仍是挑战。
5.专家表示，彩色寿衣体现了老年人乐观豁达的生命态度和对生命的尊重。
寿衣，是对生命的另一种诠释。在中国传统文化中，寿衣的颜色和款式有着一套规范。然而，随着社会的发展和观念的变化，一些新兴的殡葬服务也逐渐受到关注和接受。在重庆，就有一家与众不同的殡葬店铺——彩色寿衣店。
创办者成少钦是一位在殡葬行业从业23年的资深从业者。他回忆道，在与93岁奶奶的一次闲聊中，奶奶表达了希望在离开这个世界时能穿一件最喜欢的寿衣的愿望。这个愿望触动了成少钦，他开始思考为什么寿衣只有单调的黑白，为什么不能有五彩斑斓的颜色。
经过市场调研，成少钦发现北方寿衣市场已经发展成熟，不仅款式多样，颜色也丰富多彩，而重庆的寿衣市场则相对单一：以青灰、黑白为主，质地上粗针大线居多。彩色寿衣这个赛道，几乎还无人问津。
2024年1月，江北区江溉大道一商业体裙楼三楼，一家罕见的彩色寿衣店开张了。这家店装修风格温馨，暖黄色的灯光下，中式、西式，红色、紫色、粉色等各色款式颜色寿衣像在精品店一样挂得整整齐齐。“寿衣，就像人在世时穿的服装一样，穿的是一份体面。它本就应该像一家时装店。”成少钦说。
寿衣店开业后，吸引了不少顾客光顾。成少钦观察到，在下单顾客中，有三分之二是老太太。她们经济独立，对面料和花纹有自己的爱好和要求，在颜色上多喜欢选择鲜亮的颜色。红色系列的寿衣销量最好，具有鲜明的重庆特色。
这其中包括67岁的刘婆婆，“我喜欢偏红色的衣服，颜色看起来，阳光喜庆。”她表示。刘婆婆是一名退休小学老师，平日喜欢唱歌跳舞，还参加了退休协会合唱团。“我心态很好，喜欢用发展的眼光接受新鲜事物。有些人还是比较忌讳这些，可能思想上还是有个过程。我觉得只要自己有退休工资，经济独立，就可以根据个人喜好做规划，挑选自己喜欢的寿衣，漂漂亮亮的。家里人尊重我的心愿，我也不会给孩子增加精神上的负担和麻烦，大家都很高兴。”
右起：刘婆婆、黄孃孃和唐孃孃。她们并不忌讳，在店内穿上寿衣拍照。受访者供图
陪伴刘婆婆一起来的还有黄孃孃和唐孃孃。62岁的唐孃孃染着玫瑰色头发，短刘海，显得干练。“我们几个老人都是买好了墓地。虽然对自己后事有了一些规划，但我还没想到选彩色寿衣这回事。我觉得，活在当下，活得快乐才是最重要的。”
60多岁的黄孃孃穿一套靓丽的旗袍，优雅知性。不过，她表示目前还没有想过要给自己置办一件彩色寿衣。“每个人都会走这条路，只要穿自己喜欢的衣服，适合的面料就行了。”
据了解，常见的寿衣件数是“三领二腰”“四领三腰”“五领四腰”等。“四领三腰”指寿衣为四件上衣、三件下衣，上衣称为“领”，下衣称为“腰”，在传统丧葬习俗中，“四领三腰”中的“四领”主要指衬褂、棉袄、棉袍、罩衫；“三腰”指衬裤、棉裤和罩裤。
与传统寿衣不同，彩色寿衣没有固定的颜色搭配，常见的是“三领二腰”，除衬褂、衬裤都是白色外，其他可以根据老人的喜爱自由搭配颜色。“如果要增加数量，如‘四领三腰’，就是要加棉衣、棉裤，讲究点的还可以加丝绸披风。”
市场上售卖的寿衣，大部分是按套装进行售卖的。记者在淘宝上搜索“寿衣”，销量最好的“套装”多在100-600元之间，也有部分精品、真丝寿衣售价上千。最常见的款式有中山装、西装、唐装，材质有纯棉、真丝等。
67岁的刘婆婆说：“我喜欢偏红色的衣服，颜色看起来，阳光喜庆。”上游新闻记者 冯盛雍 摄
成少钦介绍，店里一般基础的“三领二腰”加棉袜、寿鞋，大约3000元一套。如果在此基础上把寿帽、寿枕、脚蹬、盖被等12样配件全配齐，一整套基础款寿衣差不多要五六千元。
影响寿衣价格的，除了件数和配件外，还与材质、做工、品牌等有关。质量比较好的寿衣如丝质、绸质寿衣，雍容华美，价格往往比较贵，市面上参考价格多在8000元到10000元之间。
彩色寿衣的颜色多样，因此不少顾客在购买时，不但要挑颜色款式，还要挑材质和做工，关键是要与个人品味喜好相符——毕竟，各花入各眼。
彩色，并非所有人都能接受
不过，由于对生活的态度不同，彩色寿衣并非人人都能接受。
成少钦说，很多时候，他看到老人想要，但子女觉得最后就是“一把火烧了”，无所谓，没必要买这么好。
就像成少钦说的那样，黄孃孃也很无奈。她说：“即使是我想置办一套，去世后也身不由己，最后还是由后人在安排。想是这么在想，愿望是这么个愿望。但是一些子女并不理解我们老人的心思。听刘婆婆说起都羡慕，她家孩子就支持她的想法。”
“换位思考”四个字，在最后的“生死关头”，反映着不同人、不同年龄对生活，乃至生命的看法。
成少钦身穿自家店里的寿衣拍照。受访者供图
在成少钦看来，彩色寿衣店是自己在重庆传统殡葬文化上的一次尝试。“我是兼职开这家门店的，特意选址在租金便宜、交通相对便利的地方。我想通过这次试水，为重庆寿衣市场提供更多的选择，在一定程度上或许能加强大家对生命的理解和尊重。”
他坦言，虽然提供了个性化服务，但是在经营中还是面临两个问题：首先是观念的转变。传统观念中，寿衣颜色有地域特色，重庆消费者对彩色寿衣的接受度还有待提高。其次是市场推广，如何让更多的人了解并接受彩色寿衣，也是需要思考的问题。
一套寿衣，虽然只是一个生命终结的形式，却也见证了世间百态。“但愿每一套衣服，都是带着最后的色彩和温暖，对生命的尊重与美的追求！”成少钦说。
专家释疑》
以前寿衣多黑白？其实也有红与蓝
一件寿衣，体现了中国人的生死观或生命观。
“从现代心理学角度理解，寿衣色彩表达了中国人的文化心理和情感价值取向。传统文化有‘事死如生’的观念，也就是让人干干净净、体体面面甚至风风光光地‘走’到另一个世界，继续生活的意思。中国传统寿衣一般为白色或黑（墨青色），对普通人而言，白色象征着纯洁和重生，寓意逝者开始新的旅程。黑色或青色寿衣也较普遍，因为显得更庄重，使仪式感更庄严，以此表达对逝者的尊重和缅怀，传达出更深沉的情感。”文化学者、西南大学博物馆副馆长郑劲松表示。
郑劲松说，即使在封建社会，寿衣也有色彩，如红色和蓝色。“红色是中国色，寓意幸福，表达对逝者在另一个世界的一种祝福。蓝色显得安宁和平静，表达对逝者来世平安的祝愿。考察中国丧葬文化史可知，专门制作寿衣这一习俗起源于秦汉时期，但多用于贵族或有钱人家。一般平民死亡基本上就是平时的服装，只要干净整洁即可。随着礼教文化的发展，丧葬习俗也越来越隆重和繁复，寿衣也就有了专门的诸多讲究。”
他认为，现在的老人开始为自己置办彩色寿衣，一方面表明热爱生命、敬畏生命、慎终追远、平和达观的传统生命意识的重构，另一方面体现了当前社会生活的自由与开放程度越来越高，家庭观念更加开明，老年人的自我意识和个性化色彩更强烈，彰显了老年人乐观豁达的生命态度。同时，这一现象也体现了社会对老年人的尊重和理解。
本文原文来自腾讯新闻