年轻族群推动文化旅游发展 沉浸式体验蕴含商机

年轻族群推动文化旅游发展 沉浸式体验蕴含商机

随着年轻消费者推动文化旅游市场发展，旅游业者应重点开发量身定制的沉浸式体验，较小众的旅游目的地也可顺应趋势，以独特资源吸引文化探索者，将自身定位为过度旅游目的地的替代选项。

（钟韵/ 采访报道）随着年轻消费者推动文化旅游市场发展，旅游业者应重点开发量身定制的沉浸式体验，较小众的旅游目的地也可顺应趋势，以独特资源吸引文化探索者，将自身定位为过度旅游目的地的替代选项。

欧睿国际近期的研究显示，在国际游客增长、旅游模式越趋复杂之际，崇尚探索的年轻游客也正推动着文化旅游的发展，使其成为价值数十亿美元的产业。在此基础之上，游客对于融入更多创意的文化体验之兴趣也在上升，将文化教育与个人成长相结合的变革性旅游 (transformative travel)因之兴起。

顺应此趋势，许多热门目的地正成为在地旅游、文化美食、宗教旅游和遗产探索的沉浸式体验枢纽，多个目的地也纷纷推出了相关推广项目。比如，包括西班牙马拉加和法国部分地区的几个欧洲城市都利用蓬皮杜快闪概念，将艺术展览带到了当地社区，让游客可以从这些快闪展览当中，体验到不同于传统博物馆空间的动态互动体验。

非洲加纳也在「回归之年」的成功基础之上，推出了「超越回归」营销主题，成为以聚焦文化遗产来吸引文化探索游客的典范，另摩洛哥丰富的美食和烹饪传统、日本将古老传统与未来创新相结合的旅游主题，也都对游客有强大的吸引力。此外，将现代奢华与传统价值观相结合的中东国家现也正成为文化旅游的重要中心，并由清真旅游网络(Halal Travel Network)提供专业支持，协助旅游运营商在宗教原则之下，满足穆斯林游客从文化、探险到放松的各种体验需求。南非的开普敦等目的地也正利用其穆斯林文化遗产，推出清真认证的阿奎拉私人狩猎保护区等景点，提高对穆斯林游客的吸引力。

未来五年全球文化游客体验项目消费预计超过5000亿美元
专家指出，未来五年，文化游客在全球各目的地的相关体验项目消费预计超过5000亿美元。旅游目的地可通过提供定制化和地道体验来挖掘此块市场商机，奠下高价值目的地的定位。在过度旅游对多地资源构成威胁的情况下，较为小众的目的地更可利用文化旅游市场发展的机会，推广其独特的文化资源和当地遗产来吸引追求地道体验的文化游客，将自身定位为过度拥挤目的地的可持续性替代选项。

随着文化旅游市场持续发展，旅游运营商应将重点从传统观光活动转向量身定制的沉浸式体验，以在快速发展的全球旅游格局中保持竞争力。与此同时，随着AR导游和虚拟体验等数字工具重新定义目的地与文化探索者的互动模式，旅游企业也可借由投资人工智能等先进技术，与日益重视文化体验的游客建立更牢固的关系，提高客人的忠诚度，从而实现可持续性的增长。

本文原文来自TTG China