爆火的“演唱会经济”下，存在哪些经济学现象？
爆火的“演唱会经济”下，存在哪些经济学现象？
“为一场演唱会，奔赴一座城”
或许已经开始成为
当下年轻人的旅游新潮流
对于不少异地的歌迷们，借着演唱会的间隙，一并把城市的网红景点、特色美食打卡一遍，这样的一趟“跨城之行”才算不虚此行。
俗话说“有人的地方就有消费”！一场演唱会或许能让万人“奔赴”，火热的氛围也很有可能会蔓延到其他行业（例如餐饮、住宿、出行、文旅等），给当地城市带来了更多实实在在的人气和消费力。
因此，“演唱会经济”应运而生！而演唱会也由此被各大文旅城市称为“行走GDP”**。
“口红效应”背后的“沉浸式体验”
有人说，一场万人合唱，赶得上恋爱一场。演唱会上，歌手和观众之间建立起的一种真诚、自然、默契的情感共鸣，或许能让演唱会成为大家心中的一种美好陪伴。尤其是临近尾声的大合唱，往往能给观众们提供一种开放、带有仪式感的快乐场景，既陪伴了偶像，也放飞了自我，纾解了压力。
正是在这种“自由且美好的情绪价值”陪伴下，“演唱会经济”日益爆火。根据中国演出行业协会数据显示，2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿元，创历史新高；大型演唱会场次达0.24万场以上，观演总人次超2000万。
这种现象，其实和经济学中的“口红效应”有相同之处。
简单来说，当我们的生活压力增大时，大伙通常很难去直接购买如房、车等价值较大的商品，但也会为了满足情感需求，去倾向于购买一些相对低价且能带来“沉浸式体验消费”的商品，力争帮助自己短暂逃离压力，去体验更美好的世界。
当然从另一方面来看，“演唱会经济”的背后其实更多反映出的还是一种当下年轻人的“体验式购买的消费升级新趋势”。
所谓“口红经济”，原指一种有趣的经济现象，即经济不景气时，人们为了满足情感需求，仍会购买相对便宜的奢侈品。例如在美国大萧条时期，经济不景气，口红的销量反而会直线上升。
简单来说，通过用较低的成本满足精神娱乐需求，比如美妆、电影、剧集、游戏、动漫等。文娱产品，都可以被称之为“口红效应”。
个人IP经济体下的“乘数效应”
“先聚人气再聚财气”！从消费人群来看，不论是演唱会的热议还是热搜，其不仅仅归功于歌手本身，当然也有各大媒体、自媒体平台对于演唱会的广泛传播，其在一定程度上扩大了潜在的观众范围。
其次，举办演唱会活动构建出的一幕幕新的消费场景，其经济效益远不止于演出现场的门票收入，同时还有紧密相关的其他新场景的消费收入。
例如，演唱会带来的巨大人流量不仅能带动出行、住宿、餐饮等场景的消费，同时也会增加荧光棒、手牌、荧光发箍、荧光手环、彩色脸贴、文化衫、玩具等应援产品的销量。此外，观演人群短期内高密度的跨城流动，为演出举办城市带来了可观的文旅收入。
小编认为，这种现象的原理有点类似于经济学中的“乘数效应”。从线上的“流量营销”到线下演出，再到“城市文旅经济”，围绕“明星演唱会”活动，其产生的直接经济效益在通过连锁反应后，其形成了一个更大的经济效益。
以某华人歌手为例，其2023“嘉年华”世界巡回演唱会一度创下了国内首个4天带动30亿消费的个人IP经济体战绩
“乘数效应”是一种宏观的经济效应。简单来说，乘数效应是指一个初始的投资或支出能够在经济体系中产生一系列连锁反应，从而导致总的经济总量发生成倍的增加。
“演唱会经济”下的“霍特林效应”
演唱会作为一种特殊的文化产品，其地理属性也不容忽视。演唱会的成功落地，通常也离不开区域的商业资源聚集度、城市人跃度、基础设施服务建设以及城市交通枢纽等多方面因素。
一般来说，长三角、珠三角、京津冀和川渝地区是演唱会热门举办地。这主要离不开三个方面：一是大城市常住人口均超千万，年轻人基数较大、文化消费意识相对较强，粉丝基础也比较雄厚，“饭圈”文化更具活力；二是大城市交通便利，机场、高铁、汽车站较多，市内公共交通完善，可满足观众的多样化出行需求；三是大城市可提供多样化的场地，满足演唱会的不同需求，同时也能通过更为丰富的舞台“机关”打造更多元的舞台体验。
根据中国演出行业协会数据显示，2023年主办演唱会最多的TOP3场馆分别是上海的梅赛德斯奔驰文化中心、北京的凯迪拉克中心、广州的广州市体育馆。因此，主办方在选择演唱会场地时，一般会基于“潜在观众”、“地理位置”、“交通便利”等多种角度进行考量，这就会出现“北上广深”扎堆开演唱会的盛况。
这就类似于经济学中的“霍特林效应”。在同质化的竞争中，演唱会的选址应位于观众分布的中心或便于多数观众能到达的地方，以减少观众的旅行时间和出行成本，达成“最大限度地提高顾客量”的目标，如此才能形成经济收益最大化。
霍特林效应（Hotelling Effect），主要描述了在竞争的市场中，当产品几乎相同或完全相同时，厂商为了吸引消费者，会倾向于选择靠近消费者中心的地理位置。
换句话说，同质化竞争下，在没有最优策略的情况下，靠近对方或者与对方保持同一个策略或许就是一种相对较优的选择。
总 结
“演唱会经济”作为一种新兴的文化现象，究其根本是大伙对于美好生活的不懈追求，以及更加注重“情绪价值”的迫切需求。