包装设计的七个秘诀
包装设计的七个秘诀
包装设计的好坏并不直接决定企业的优劣，但却是消费者对产品质量的第一印象。一个不重视包装设计的企业，很难让人对其产品质量抱有信心。因此，包装设计在产品营销中占据着至关重要的地位。以下是包装设计的七个关键秘诀：
1. 探索竞争环境
在开始设计之前，首先要明确产品将进入的市场环境，进行深入的市场调研。从品牌的角度提出一系列问题：我们是谁？如何获得消费者的信任？我们的独特优势是什么？在众多竞争对手中如何脱颖而出？为什么消费者会选择我们？我们能为消费者带来哪些价值？如何与消费者建立情感联系？如何提升品牌知名度？
探索竞争环境的目的是运用差异化策略，促进品牌和产品的发展，让消费者有充分的理由选择该产品。
2. 建立信息层级
信息组织是产品包装设计的关键要素之一。一般而言，信息层次可以分为以下几个层面：品牌、产品、品类、效益。在设计包装正面时，应根据产品的重要程度，分析其需要传达的信息，建立有序、连贯一致的信息层次结构。这样可以帮助消费者在众多产品中快速找到所需的产品，从而获得满意的消费体验。
3. 创造设计元素的焦点
即使品牌具有独特的个性，产品也不一定能立足于市场。设计师需要明确产品需要传达的最重要特征信息，并将其放在最显眼的位置。如果品牌是设计的重点，可以在品牌商标旁边添加品牌特色。可以通过形状、颜色、插图和照片等方式强化品牌的焦点。最重要的是让消费者在下次购物时能够快速找到产品。
4. 最简法则
"少即是多"是一种重要的设计智慧。语言表达和视觉效果应保持简洁，确保包装上的主要视觉元素能够被公众理解和接受。通常情况下，超过二到三个的描述会产生相反的效果。过多的优势描述会削弱核心品牌信息，导致消费者在购买过程中失去兴趣。
需要记住的是，大多数包装都会在侧面上添加更多的信息，这也是消费者关心的问题。当消费者想要了解更多信息时，需要充分利用包装的一面进行设计，而不是过于简单。如果不能在包装侧面展示丰富的信息，也可以考虑添加吊牌，让消费者了解品牌的更多内容。
5. 利用视觉效果传达价值
在包装正面设置透明视窗来展示内部产品，几乎总是明智的选择。因为消费者在购物时希望获得直观的视觉确认。
此外，形状、图案、图形和颜色都具有交流的功能，不需要语言。可以充分利用这些元素来有效地显示产品属性，激发消费者的购物欲望，突出产品纹理，创造归属感。
6. 注意各类商品的特有规则
不同产品在包装设计上都有其特定的规律和特点，有些规律需要严格遵循。例如，对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，因此食品包装在设计和印刷上更注重食品形象的真实感。而对于药品来说，品牌和产品的物理特性可能是次要的，有时甚至是不必要的。母品牌标志可能不需要出现在包装的正面，但必须强调产品的名称和目的。对于所有类型的产品来说，最好减少过度的正面内容造成的混乱，甚至采用非常简单的正面设计。
7. 不可忽略产品的可查找性和可购买性
在为某一品牌的特定产品设计包装时，包装设计师需要调查了解消费者是如何购买此类产品的，以确保证明消费者对产品风格或信息层次没有疑问。要永远记住，无论是从认知上还是心理上，颜色都是沟通的第一要素，其次才是产品的外形。语言固然重要，但它起着辅助作用。字词与版式是强化要素，而非品牌传播的第一要素。