春节旅日游客暴增2到3倍，从爆买到爆入学，中国游客消费新趋势
春节旅日游客暴增2到3倍，从爆买到爆入学，中国游客消费新趋势
2025年春节，中国游客赴日旅游数量激增2至3倍，日本依然是中国大陆游客出境游的首选目的地。中国游客在日本的消费趋势发生变化，从单纯的“爆买”模式转向体验日本的特色美食和温泉。除此之外，参观日本名校也成为中国游客旅游的一部分，尤其是东京大学等著名学府。
每年春节期间，中国的海外旅游市场总是热火朝天，而2025年春节的变化，尤其是在中国游客访日方面，尤为引人注目。
今年，中国春节假期长达8天，从1月28日开始，成为了国内外旅游的一个重要窗口。各种预测与统计数据表明，日本依然是中国大陆游客出境游的首选目的地，甚至出现了游客数量的暴涨。据多方反馈，与去年相比，前往日本的中国游客数量激增了2至3倍。
日本观光局提供的数据显示，2024年全年，中国大陆游客赴日的总数已达698万，几乎是前一年的三倍，2025年的游客数量预计将继续上涨。日本的高满意度服务和旅游设施是吸引中国游客的一个重要因素。据日本观光厅的调查，98%的中国游客表示，未来他们还会选择再度访问日本。这些数据不仅反映出日本的旅游业复苏，也证明了中国游客对于日本的高度青睐。
在去年一年里，日本的外国游客消费额首次突破8万亿日元，创下历史新高，并成为日本第二大出口产业。中国大陆游客的消费额占据了最高的位置，达到1.73兆日元，占比21.3%。这种消费趋势不仅体现在购物上，还体现在各类体验活动上。
然而，随着中国游客赴日的增加，旅游消费的趋势也发生了显著变化。根据一项针对1140名中国大陆游客的调查，65.9%的游客将“美食”列为旅行的首要目的，紧随其后的是温泉体验（55.6%）和冬季雪景观赏（41.5%）。相比过去那种单纯的“爆买”模式，更多的中国游客如今更倾向于体验日本的特色美食和温泉，似乎旅行的体验变得更加丰富多样。
旅行体验的变化：美食与温泉的新宠
东京、京都等地的餐馆、寿司店几乎成了中国游客的“必到之地”。特别是东京和大阪的精致餐馆内，许多游客在品尝寿司、拉面等传统日本美食的同时，也在享受当地的餐饮文化。
而更偏远的地方，如日本东北的山形县和宫城县，也因其独特的雪景和温泉体验，吸引了大量中国游客的青睐。特别是在宫城县的藏王狐狸村和银山温泉，游客们在享受温泉的同时，还能与可爱的狐狸在雪地中合影，成了社交媒体上的热门话题。
银山温泉的怀旧雪景及狐狸与雪景的搭配，成为许多游客“必去”的景点之一，吸引了大量国内外游客。福岛的大内宿、青森的八甲田山等地方也因冬季活动而受到了中国游客的热捧。显然，日本的“冬季之旅”正逐渐成为春节期间中国游客的新选择。
此外，东京的浅草、秋叶原等景点也迎来了大量中国游客的到访，特别是人力车这种传统的日本交通方式，成为了中国游客与日本历史文化亲密接触的媒介。一些游客甚至将人力车当做是日常出行的一种选择，这种变化显露出中国游客对日本文化体验的深度需求。
名校成新打卡地
与传统的购物旅游不同，近年来，越来越多的中国游客将参观日本名校作为旅游的一部分，尤其是东京大学等著名学府。在春节期间，东京大学的校园成为了中国游客的新打卡地。和过去“爆买”奢侈品不同，进入名校成为了中国游客关注的焦点。这一现象背后，是日本名校较低的入学竞争压力。东京大学和庆应义塾大学等，已经成为许多中国家庭教育规划的一部分。
根据东京大学的数据，至2024年11月，东京大学的外国留学生中，近七成来自中国。这一趋势反映了越来越多的中国学生和家长希望将日本的高等教育作为未来的选择。
日本名校的教育质量和较为宽松的入学竞争，无疑为中国学生提供了另一个有吸引力的选择。
购物依然是亮点
尽管春节期间中国游客的旅游目的更加多元，但奢侈品购物依然是一个重要的消费领域。不同于以往的电饭煲、保温杯等小型家电，今年的中国游客在日本的奢侈品购物更具针对性，特别是一些高端奢侈品牌的商品。根据《产经新闻》报道，东京银座的二手奢侈品店在春节期间人流如织，爱马仕、香奈儿等品牌的高端包袋依然是中国游客最热衷的购买项目。此外，东京的珠宝店也迎来了中国游客的大规模消费，尤其是社交媒体上热议的心形红宝石项链，成为了春节期间的热销产品。
法国奢侈品巨头路威酩轩（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton）也发布财报称，2024年1至3月期间，日元贬值导致了奢侈品销量上涨，但访日中国游客的购买力增加也是推动销售增长的一个关键因素。这一趋势表明，日本的奢侈品市场已经逐渐成为中国游客不可忽视的重要购买领域。
结语
2025年春节，见证了中国游客赴日旅游方式的深刻转变。购物依然在其中占据一席之地，但它不再是唯一的主角，而是成为了更丰富的旅行体验中的一部分。曾经主宰市场的“爆买”潮逐渐让位于更为细腻的旅行体验——美食的品鉴、温泉的宁静、雪景的诗意，这些新的旅游主题，不仅是中国游客需求变化的缩影，也透露出旅游文化的深刻内涵。
对于日本而言，这种变化不仅仅是市场需求的变化，它是对其旅游业持续创新和文化深度挖掘的一个挑战。如何在传统的旅游魅力中注入更多的创意和深度，如何在满足游客的物质需求的同时，也触及他们精神层面的渴望，这将是未来几年日本旅游业能否继续稳步发展的关键。随着全球旅游格局的变动，这不仅是日本的课题，也是所有旅游目的地必须面对的思考。