小红书蒲公英平台上线「笔记关键词搜索+新锐博主」功能
小红书蒲公英平台上线「笔记关键词搜索+新锐博主」功能
小红书蒲公英平台近期上线了两大功能升级：「笔记关键词搜索」和「新锐博主」。这些新功能旨在帮助品牌更精准地找到适合的博主，提升营销效果。本文将详细介绍这两个功能的具体使用方法和优势。
升级点一：笔记关键词搜索
功能概述
「笔记关键词搜索」功能允许品牌根据具体的笔记内容关键词来搜索博主。系统会优先展示与关键词匹配度高且互动数据好的博主，帮助品牌更高效地发现适合的推广人选。
使用路径
- 路径一：在蒲公英平台的博主广场-品牌合作页面，品牌主可在「按笔记关键词」搜索框下输入关键词，根据系统匹配的博主进行筛选（可配合其他筛选标签）。笔记关键词可结合笔记内容需求输入，也可结合行业特性搜索，如美妆行业的「沉浸式」、「仿妆」，食品行业的「低卡」、「饱腹」、「一人食」等。
- 路径二：当根据笔记关键词搜索出现无结果，或结果较少的情况时，平台智能推荐「同行爱搜」词，为品牌提供更多联想搜索场景，帮助寻找与品牌营销意图关联较高的博主。如美妆品牌搜索「卧蚕笔」，搜索结果较少，会跳出同行爱搜如场景词「上班日常」、美妆热词「仿妆」等丰富的关联词。
搜索关键词建议
品牌在使用笔记内容关键词查找博主时，根据产品合作需求，输入关键词，有机会找到更多适合的博主。那么在蒲公英平台上，品牌的搜索热词有哪些？
（2022年1.22-2.11期间较受欢迎的搜索词举例）
以美妆个护和母婴行业为例，品牌可以从行业热点、产品品类、功能功效、使用场景4个方向来总结搜索关键词，具体关键词参考如下：
【美妆个护行业】
行业热点：年度爱用物、沉浸式、好物推荐
产品品类：水乳、梳妆台、 唇釉
功能功效：遮瑕、美白、淡斑、脱毛
使用场景：约会、上班、送礼
【母婴行业】
行业热点：孕期好物
产品品类：待产包、婴儿推车、奶粉
功能功效：产后修复
使用场景：孕期、产后、月子期、新手妈妈
某新国货美妆品牌想寻找蒲公英博主合作某一系列口红，应该如何使用笔记关键词搜索功能呢？首先，品牌可以输入「行业常搜词」，如「试色」、「妆容」等；或输入「品类相关联想词」，如「上班日常」、「好物推荐」等。然后根据搜索结果筛选，查看搜索结果中的内容相关性，如笔记内容提及篇数。最后结合标签再次筛选，如粉丝数、报价、地域等信息。
笔记详情查看
经搜索结果展示的博主将按相关性排序，品牌可在搜索结果中查看博主笔记中对该关键词的提及情况，点击笔记即可预览笔记详情，包含笔记内容、笔记数据、精选评论等信息，做二次契合度预判。
升级点二：新锐博主
功能概述
「新锐博主」功能旨在帮助品牌快速发现具有潜力的新博主。这些博主凭借优质内容获得社区用户的喜爱，在近期涨粉数据上表现优异，且在各垂类中具有专业度和高活跃度，可以为品牌提供更多的营销灵感。据蒲公英平台数据显示，新锐博主的涨粉率是蒲公英品牌合作博主大盘值的近3倍，具备更高的营销潜力。
使用主流程
「新锐博主」的使用主流程包括：「新锐博主推荐」板块浏览、博主广场匹配、筛选博主、BK邀约和下单。
- 「新锐博主推荐」板块：登录蒲公英平台后，首页和品牌合作页面会展示「新锐博主推荐」，展示不同内容类目下的新锐博主。点击「换一批」或「更多新锐博主」可以查看更多博主。
- 博主广场匹配：博主广场结合「新锐博主」匹配博主，搭配笔记内容关键词和已有的博主标签进行搜索，可提高搜索准确度，帮助品牌快速匹配博主。使用路径：品牌可在博主广场-品牌合作页面，勾选新锐博主，并结合其他筛选标签使用。
优质案例
某时尚行业品牌通过「新锐博主」功能选中的博主合作笔记，互动表现高于品牌近期其他合作笔记133%以上，笔记阅读中位数近3万，超过85%同类博主。
本次蒲公英平台更新「笔记关键词搜索」和「新锐博主」两大博主匹配能力，极大的提高了品牌在小红书合作博主的效率和效果，让博主合作不再难！