田开砚：古镇旅游，扬州大有可为

田开砚：古镇旅游，扬州大有可为

近期，携程发布《2025年春节旅游总结报告》，春节期间，扬州热门景区（产品）TOP5为瘦西湖、大明寺、何园、个园、瘦西湖游船。显而易见，体量大、品质高的文旅项目主要集中在扬州主城区，与先进地区相比，扬州的县域文旅项目较弱，古镇旅游一直不温不火，旺季不旺。

中国旅游研究院发布的《2024年中国古镇旅游发展报告》显示，古镇已成为游客重要的出游选择。例如苏州的周庄，湖州的南浔，嘉兴的乌镇，泉州的蟳埔，黄山的西递，皆是网红打卡地。发展古镇旅游，关键是要找准自身定位和核心资源，开拓创新，着力打造自身差异化特色文旅项目。

中国大运河的开凿和建设，是中华民族利用自然山水，不断探索求知、创新创造的伟大成就，代表了工业革命前水利工程的杰出成就。作为大运河的原点城市，依托大运河水利工程资源禀赋，探寻运河线路历史变迁，揭秘运河水工科技，感受运河非遗美食文化，可以让扬州古镇文旅令人向往。

例如，瓜洲泵站、江都水利枢纽、邵伯船闸是分别位于瓜洲镇、仙女镇、邵伯镇的水利工程。这些工程让千年古镇更好连接过去与未来，让古老文化与现代文明相互辉映，成为既具有历史韵味又充满现代活力之地。江都水利枢纽和邵伯船闸已成功入选2024年省级地名文化遗产名单，有力彰显水工文化的魅力，进一步筑牢文化自信的根基。

瓜洲泵站地处瓜洲镇，位于伊娄河入江口门，以明代“大观楼”为建筑设计立意，是运河与长江的交汇点，集生态水利、智慧水利、文旅水利为一体，已成为长江生态大保护的特色水利地标。大观远眺，紫气东来；一览吴楚，极目江淮；六朝过眼，江山入座，更重现千年古渡风采。

与瘦西湖、大明寺、何园、个园，中国大运河博物馆内游人如织相比较，瓜洲泵站、江都水利枢纽、邵伯船闸则是门庭冷落。手握优质资产，却没有展现出与其匹配的知名度。“酒香也怕巷子深”“藏在深闺人未识”不行，坐等有缘人“慧眼识珠”也不可取，有了好家底得主动亮出来。

文旅消费是扬州高质量发展的持久动力。聚焦大运河水利工程旅游，以“大运”塑文旅、以文旅彰“大运”，推出新产品、拓展新服务、形成新动能。来扬州行大运！一方水利工程“打造”出一方特色的文旅项目，让“活历史”始终传续“烟火气”，进一步彰显扬州古镇旅游的魅力。

大运河上的水利工程属于国有，把独特的“大运”资源转化为满意的文旅体验，还要在服务供给上多下功夫、多些创新，更要处理好文旅发展和水利安全的关系。唯有政府才能统筹调配公安、水利、交通、应急等力量，前瞻布局、精准施策，通过提供公共服务、加强市场监管以及积极防范化解各种风险挑战，为文旅市场有效运行提供基础支撑。

总之，开发更具有“大运”特色的优质文旅产品，进一步增强游客的满意度、认可度和获得感，“政府有为”才会有“市场有效”，龙头企业才会进入，耐心资本才会注入。