看古镇焕新发展“嘉兴范式”
看古镇焕新发展“嘉兴范式”
嘉兴，这座因“运河抱城、八水汇聚”而闻名的城市，拥有乌镇、西塘、濮院、盐官等18个名声在外的运河古镇。近年来，嘉兴深耕“中国古镇看嘉兴”品牌，塑造新时代“各美其美、美美与共”的古镇发展新格局，缔造了古镇焕新发展的“嘉兴范式”。
在中国历史文化名镇目录中，超过四分之一的古镇在长三角。而嘉兴，因“运河抱城、八水汇聚”，更是聚集了乌镇、西塘、濮院、盐官等18个名声在外的运河古镇，描绘出古朴与现代交织的绚丽画卷。
是桐乡乌镇，小桥流水、黛瓦白墙般的水墨馨香，一句“来过，便不曾离开”，道尽世人的无限眷恋与赞美；是嘉善西塘，“春秋的水、唐宋的镇、明清的建筑、现代的人”，在这里穿着汉服，走进流光溢彩的夜景，融入五彩斑斓的生活……
一座座古镇似珠联玉缀，留下传承千年的生活图景和人文积淀，“古镇”也成为嘉兴最为醒目的文化标识。近年来，嘉兴深耕“中国古镇看嘉兴”品牌，塑造新时代“各美其美、美美与共”的古镇发展新格局，缔造了古镇焕新发展的“嘉兴范式”。
逶迤而来，古镇抱团助力“长红”
一条大运河，半部华夏史。绵延110多公里的大运河为嘉兴带来了无尽的繁荣和辉煌，浇灌了嘉兴的“根”与“魂”，塑造了嘉兴作为运河古城的地域风貌、文化标识和发展脉络。
纵观全国，嘉兴古镇数量多、规模大、特色鲜明、知名度高，稳居第一方阵。嘉兴的乌镇、西塘等18个运河古镇依水而建，茅盾、丰子恺等一批文化名家枕水而居，桑蚕丝织、硖石灯彩等一批传统民俗因水而兴。在嘉兴，可以领略到“名家辈出、底蕴深厚”的运河古镇文化。
如何让古镇这一城市符号更有知名度和影响力？两年前，嘉兴把“提升古镇保护开发水平，打响‘中国古镇看嘉兴’品牌”写入政府工作报告，从全市层面出发，构造顶层体系，保护古镇历史风貌，焕新古镇文化基因，打造和推广“中国古镇看嘉兴”品牌。
此后，一系列行动大刀阔斧，展开运河古镇全域发展新蓝图。
2023年11月，世界运河古镇合作机制会议在嘉兴举行。以“世界”为名，这是一场规格高、影响大的会议。借助这一契机，嘉兴放出两个“大招”——与世界运河历史文化城市合作组织签署合作协议，同时发布“中国古镇看嘉兴”古镇地图。
各美其美、美美与共，打造文化传承发展新样板。去年以来，嘉兴以乌镇、西塘、濮院、盐官4个镇为核心，将全市18个古镇串珠成链，打造4个集群，并发布6条嘉兴古镇游线，推出“一起来嘉游·月河缤纷夜”文旅夜市推广活动及中国古镇风貌展，推动古镇高质量、可持续发展。
在嘉兴，还有了专门的古镇旅游公交专线，G1是从南湖始发，途经月河前往西塘的，G2是从南湖始发，途经月河、濮院前往乌镇的，G3是从西塘出发，前往濮院再到乌镇的，极好地把古镇串联起来。
嘉兴古镇不再“单打独斗”，组团推广同上“C位”。乌镇的木心美术馆与石门的丰子恺漫画馆、缘缘堂，以及澉浦的明代古城墙和海塘文化相遇，一条“古镇+人文”的研学路线应运而生；当新塍的美食街遇上油车港的粽子、沈荡的黄酒、王江泾的糖酥，嘉兴古镇的美食被全国网友多次推上了热搜。
可以看出，“中国古镇看嘉兴”品牌打造的一大用意便是让古镇建设形成规模化发展态势，自上而下整合资源，自下而上全面发力，掀起了新一轮文旅项目投资热潮。濮院时尚古镇成功举办“中国·濮院时装周”，并登上纽约时代广场大屏，日最高接待量达2万人次以上，成为古镇旅游的一匹黑马；盐官潮乐之城部分开放、钱塘冰雪世界签约落地……
“中国古镇看嘉兴”成为“顶流”且不断“引流”，嘉兴不断向前探路，形成可复制可推广的“嘉兴范式”。
延续文脉，古镇人文持久“澎湃”
古镇集体更新，嘉兴古镇文化“常看常新”。
随着古朴庄重的鼓乐响起，上千名汉服爱好者组成32个主题方阵，在嘉善西塘古镇内巡游。汉之庄重、唐之华美、宋之清雅、明之端丽……11月2日，第十二届中国西塘汉服文化周开幕，汉服爱好者们迤逦行来，交织成流动的风景。
汉服文化周自2013年起在西塘举办，集中呈现中华传统服饰和礼仪文化，累计吸引上百万名汉服及传统文化爱好者参与。本届西塘汉服文化周除了浩浩荡荡的“朝代嘉年华”巡游，以《西游记》为蓝本的情景剧、四时风物裙幄游园会、园林实景汉服走秀、“国学好好玩”课程等活动让人耳目一新。
镜头转向乌镇，不久前，第十一届乌镇戏剧节落下帷幕。从第一届到第十一届，乌镇戏剧节不断开启新玩法，每年吸引上万人前来，除了演艺明星和戏剧爱好者之外，普通游客也纷纷慕名而来，赢得国内外戏剧界、文化界的一致叫好。
有着1300年建镇史的乌镇是“中国江南的封面”，而十余年历史的戏剧节，则是乌镇无数个转身中最出人意料的。可以说，新时代的乌镇先于中国其他古镇赢得了一个响亮的文化IP。
乌镇戏剧节发起人之一陈向宏曾在专访中说道：“乌镇戏剧节是伟大时代中国文化复兴和发展的一个现象，应该为所有中国的古城古镇提供一个讲好中国故事、展现文化自信的世界性样本。”
古镇文化，正成为嘉兴对外展示的“金字招牌”。
这些年，嘉兴把大运河文化作为古镇发展的内核，叠加不同文化形态，实现古镇“脱胎”不“换骨”、“旧貌”换“新颜”，如乌镇从“景”出发，实现了从木心美术馆到乌镇戏剧节，再到世界互联网大会永久举办地的文化转型；素有“吴根越角”之称的西塘是一座“生活着的千年古镇”，在保留千年生活图景的基础上，创新融入汉服文化，唤醒人们对古典文化的记忆。
依托运河文化基因解码和激活工程，嘉兴不断加强马家浜文化、运河文化、江南文化、古镇文化、名人文化阐释研究，推进东塔、干家埭等遗址考古，谋划推出一批具有运河文化元素和水乡古镇特质的文化形态。
今年3月正值金庸先生100周年诞辰，海宁袁花以此为契机，重现大师笔下的武侠江湖，人们穿戴着传统服饰，在满是水乡韵味的运河古镇，畅抒侠骨柔情；海盐沈荡推出“余华文学地图”，重现余华笔下生活场景……在嘉兴，承接文化复兴的历史古镇正在新时代“熠熠生辉”。
如果说古朴是形，是嘉兴古镇最耀眼的底色，那么文化则是魂，彰显着古镇独特的神韵。
新生蝶变，古镇文旅向新“出圈”
古镇发展，贵在独特。告别“千镇一面”，嘉兴古镇正焕发新生。
桐乡濮院，曾以“日出万匹绸，嘉禾一巨镇”著称，明清时期为江南五大名镇之一。2016年濮院启动古镇有机更新，打造濮院时尚古镇，让古银杏、翔云观、古桥群等流淌着记忆的地标愈发“精神”的同时，与时尚产业相融合，打造中国古镇旅游新标杆。
时尚古镇如何“时尚”？小镇用实践作答。2023中国·濮院时装周在古镇华丽登场，首场大型时尚活动便让人们看到了古镇与时尚产业的“双向奔赴”；2023年《智族GQ》年度人物盛典在濮院时尚古镇成功举办，让小镇又一次掀起时尚潮流。
漫游在棋盘街巷，会发现这里构建了新锐多元的生活场域，让江南水乡文化与新生潮流在古镇中兼容生长，不仅有沉浸体验空间、咖啡茶饮空间、非遗手作互动，还有蔻莎潮奢精品百货以及主题艺术展和时尚秀场……时尚、潮流、艺术、生活等奇思妙想有机融合于古镇之中，带来全新的潮玩体验与度假空间。
一批时尚古镇正在新时代蝶变新生。比如海宁盐官，拥有“天下奇观海宁潮”，是世界著名的钱塘江观潮胜地、中国历史文化名镇。乾隆与海宁陈阁老的传说，更使古镇充满了传奇色彩。2018年，海宁市与陈向宏团队联合，在盐官古镇建设融历史人文、自然生态、旅游度假等于一体的音乐文旅城。
六年磨一剑。今年9月，盐官潮乐之城进入预约参观期。作为海宁现象级的文旅大作，盐官潮乐之城充分挖掘千年古城的历史底蕴，将潮文化和音乐文化融入盐官潮乐之城的每一处肌理，保护修缮古街古树古巷，复建盐务秤坊局、盐乐坊，同时引入万国歌剧院、个人演唱会馆、瓷器博物馆等场馆。
如今的嘉兴古镇，在审美上，蕴含着美丽、文气；在发展上，开放包容、兼容并蓄、古新融合。
2022年起，“中国古镇看嘉兴”品牌写入嘉兴市政府工作报告，促进形成古镇高质量发展的社会共识和推进合力，将农业、康养、体育、文创等鲜活业态深度融入古镇发展，推出“运河人文品古镇”“民俗非遗趣古镇”“玩味国潮乐古镇”“艺文大观赏古镇”“浪漫光影夜古镇”等5个品类的古镇旅游精品线，让“嘉”里古镇生活深入人心。
一直以来，嘉兴在“中国古镇看嘉兴”品牌打造中放大古镇文化优势与旅游资源，大力开展各种文旅活动，提升古镇美誉度与影响力。
嘉兴市文化广电旅游局相关负责人表示，坚持可落地、可触及原则，嘉兴全面梳理了18个古镇全年亮点活动并每月集中对外发布，在全市各大旅游酒店、宾馆宣发，实现古镇“天天有好戏”，同时深化与抖音、B站等有影响力的新媒体平台合作，联合“小黑”诸鸣等网红达人，创作“古镇‘达人秀’”“跟着微短剧游古镇”等一批“中国古镇看嘉兴”系列音频、短视频作品，形成社会话题和网络热点。
共融发展，古镇生活常驻“客心”
千年运河奔涌向前，从历史流向未来。打造“中国古镇看嘉兴”品牌，嘉兴用一个个实际行动提供可圈可点的“样板”。
历史感与时代感“古今碰撞”，传统产业和新兴产业“比翼齐飞”。两年的“中国古镇看嘉兴”品牌打造，嘉兴系统总结了不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，跨界打造“首店+”“国潮+”“戏剧+”等文旅消费爆款，实现了古镇平台、消费业态、历史文化紧密相融。
品牌打造好不好，要用“留量”来说话。今年“五一”假期和“十一”假期，乌镇、西塘古镇等景区游客“爆棚”。今年1月至9月，我市接待全域游客5456.8万人次，增速8.2%，全省排名第二位，其中，接待过夜游客3102.6万人次，同比增长18.1%，全省排名第二位。
今年6月，“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动在嘉兴举办，嘉兴联合中国旅游研究院发布了《2024中国古镇旅游发展报告》《2024年嘉兴古镇旅游发展报告》，报告中用数据再次验证了嘉兴古镇游的魅力，嘉兴古镇的旅游搜索热度、游客关注度、人气指数均排在国内前列。
如今游客厌烦的不是老东西，而是“新瓶装旧酒”的尴尬。“中国古镇看嘉兴”看的是什么？其实是让游客看到有特色、有文化、有内涵、有品位的古镇，打造游客心向往之的旅游目的地。嘉兴市文化广电旅游局相关负责人说，嘉兴用心剖析每个古镇的肌理，赋予古镇新的文化内涵和时代价值，从而不断“引流”，让游客爱上古镇生活。
今后，“中国古镇看嘉兴”品牌，如何让嘉兴古镇历久弥新？
令人欣喜的是，更系统、更规范、更科学的品牌行动规划《“中国古镇看嘉兴”品牌塑造与传播三年行动计划（2024-2026）》正式发文，全文提出品牌塑造、品牌传播、品牌提质、品牌善治四项专项行动，旨在把“中国古镇看嘉兴”品牌建设和维护贯穿于嘉兴城市发展全过程，不断提升嘉兴城市知名度、美誉度和竞争力。通过实施三年行动计划，全面助力嘉兴打造长三角城市群重要中心城市，奋力谱写中国式现代化嘉兴新篇章。
从历史中走来，嘉兴古镇与城市本就共生共荣，相辅相成。如乍浦镇以水得名，向海而生，因港而兴，有“江浙门户”“海口重镇”之称。千百年来，乍浦的繁荣发展，始终与乍浦港的发展同频共振，因辐射面广，通航能力强，海河联运构成乍浦港集疏运的最大优势，为乍浦镇经济高质量发展提供了有力支撑。
作为“中国古镇看嘉兴”品牌牵头打造单位，嘉兴市文化广电旅游局谋划了下一阶段的工作重心——在2025年，“中国古镇看嘉兴”品牌塑造与传播中首先要重点发挥好中国旅游研究院古镇旅游观测站（嘉兴）平台的作用，促进联盟成员之间的协作交流，探索古镇旅游的可持续发展路径；在各类合作活动中传播好嘉兴古镇品牌，举办2025年第六届长三角一体化古镇发展大会暨古镇旅游发展联盟共商合作活动，持续放大“中国古镇看嘉兴”品牌效应。
中国古镇看嘉兴，看嘉兴古镇的文化遗产，看嘉兴古镇旅游的生生不息。用中国旅游研究院院长戴斌的话来说：“休闲的生活氛围、特色的建筑风格和当地特色美食是大家选择古镇旅游的重要因素，只有本地居民高频次的生产、生活与消费，才是古镇旅游生命力的源泉。”
岁月，永远不会辜负一座座永葆活力的千年古镇。