耳朵经济 | 用声音赋能沉浸式体验
耳朵经济 | 用声音赋能沉浸式体验
3月3日是第26个全国爱耳日，今年的主题是"健康聆听 无碍沟通"。随着科技的发展和消费习惯的变迁，"耳朵经济"正逐渐成为消费新风口。本文将从耳朵的生理结构出发，探讨"耳朵经济"的发展现状和未来趋势。
聊聊我们的耳朵
耳朵也要自己过节
1998年3月，在中国人民政治协商会议第九届全国委员会第一次会议上，社会福利组15名委员针对我国耳聋发病率高、数量多、危害大、预防薄弱这一现实，提出了《关于建议确立爱耳日宣传活动》的提案。经中国残疾人联合会、卫生部等10个部门共同商定，自2000年起，确定每年3月3日为全国爱耳日。2013年起，全国"爱耳日"提升到新的高度，被确定为国际"爱耳日"。国际爱耳日具体日期的确定，则是因为数字"3"与人类耳朵的形状类似，两个"3"方向不同，正好象征了我们的左右耳。
扒扒"老妖精"的冷知识
说耳朵是"老妖精"是因为其结构在进化过程中非常古老。耳朵的雏形最早可以追溯至鱼类时期，那时主要是感知水中的振动。随着时间推移，耳朵逐渐演化出更复杂的功能，也从水中转移到陆地上去感知声音和保持身体平衡。"老妖精"还自带点"洁癖"，能自发分泌出一种叫耳垢（耵聍）的天然保护剂，其抗菌成分可防止灰尘、细菌和小昆虫进入耳道。耳垢会随着耳道皮肤的自然运动向外逐渐排出，一般来说不需要经常清理耳道。耳朵敏感且深知冷热，通常比口腔温度更接近人体的核心温度。内耳特殊的结构能够帮助我们保持平衡，这也是有时耳部感染或损伤，可能会导致我们脑部眩晕和平衡失调的主因。人类的耳朵可以协助大脑"记忆"不同的声音，这种记忆力甚至可以跨越千年。"老妖精"也会为"情"所动，当我们感到紧张或焦虑时，耳部血管就会迅速收缩，导致短时耳鸣或听力下降。一些人还会在情绪激动时，出现耳部发红、发热的现象。
"耳朵经济"成为消费新风口
2024年12月，"央视财经"发布一则以"耳朵经济火了"为题的报道，并迅速冲上热搜榜，引发众多知名媒体转载讨论。以听觉为刺激对象的"耳朵经济"正在从小众市场走向大众扩展，成为如今的主流趋势。庞大的内容消费需求，正在重塑知识供给端生态。"解放双眼过载，解救浮躁之苦"成为了人们首选的"有声灵药"。
其实早在上世纪20年代，音频内容基于广播平台就聚合了很大一部分听众群体，而当音频接驳互联网，新兴的数字技术渗透进听众不同生活场景，取消了在时间、地点和收听设备上的限制，转变成许多人获取知识信息，满足情绪价值的"好伙伴"，提供更多的沉浸式、陪伴式和治愈式服务。在音频内容变现的商业市场中，最成熟的AI有声内容，甚至可以秒杀60%资历较浅、技能尚不娴熟的新主播。但作为面向有着长期收听习惯的高需求群体，对于复杂作品的声音传递依然是真人主播竞逐实力的主战场，AI的表现力在这块业务上会显得很"塑料"，还做不到人类情感上变幻莫测且具有创造力的张力表达。
"耳朵经济"带来新"声"机
相关数据显示，在线音频用户的活跃时间主要集中在中午和晚间，多集中在吃饭(37.7%)和睡前(33%)两个场景，另外则是在户外运动(27.7%)、居家休息(26.2%)和通勤路上(25.7%)场景。据统计，国内超七成听众每天会收听半小时以上音频，近四成听众收听音频超过1小时。回顾2024年，我国在线音频用户规模已达到5.4亿人，声音经济产业市场同比增长10.2%，规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元。
"耳朵经济"持续向好，正在逐步打破传统意义上的年龄界限，跨越了不同代际与职业的界限，弥合了数字鸿沟，"听"已经全时段、全年龄、全场景陪伴于大众生活。内容创作者不断探索与创新节目形式，商业化潜力在不断释放，其涵盖非常广泛，不仅有播客类的音频产品，还包括有声读物、知识分享、网络电台等多种形式，更加注重用户的主体性，服务于用户的情绪价值，关注与听众的沟通交流，"沉浸感""陪伴感"是音频平台用户更为关注的体验。在线音频作为一种长陪伴、高互动、强价值的媒介方式，音频输出的内容价值更能经受住时间与市场的考验。
有空来"听"
金融博物馆的有声读物
碎片时间的挖掘利用，使我们日常获取信息的边界不断外延。从"吸引眼球"到"抓住耳朵"，声音容纳着丰富的情感，虽然隔着冰冷的屏幕，但是声音的温暖和力量不会丢失。可以说，很大程度上，播客在中国的普及得益于智能终端的广泛应用。无线耳机、智能音箱、智能汽车等各类智能硬件的日益普及提供了多终端、沉浸式、全场景覆盖的接收渠道，在"人人皆可听，万物皆可听"的时代里，大家都喜欢听些什么内容呢？
由金融博物馆理事长、全联并购公会创始会长王巍先生作为讲述人领衔发起，邀请业界众多资深人士共同"发声"的多类别音频专辑现已登陆【喜马拉雅】和【小宇宙】播客平台。作为声音陪伴"利器"，主播以兼具深度与趣味的方式讲述或对谈商业、金融、历史、文化等跨域内容，帮助金融领域人士对齐行业颗粒度，为终身学习者提供建立知识结构、培养深度思考、拓宽人生视野与事业格局的免费"随身听"。
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抽离于快节奏的短视频，听音频既能保护眼睛，又能平复内心，让人可以安静思考。它既不会消解自我意识，也不会过度消耗自身能量。不断创新推出的音频内容恰到好处地填补了每个人的碎片化时间，提供了休闲放松、情绪陪伴的体验需求和消费价值。
但是，耳朵让我一定要转告大家
健康聆听，才能无碍沟通
请往下看！！！
【日常护耳黄金动作】
- 耳廓按摩操
- 搓耳轮：食指拇指捏住耳廓，从耳尖搓到耳垂，重复10次。每天坚持可起到促进耳周血液循环的效果。
- 拔耳垂：轻轻下拉耳垂3秒后松开，做5组。可以适度缓解戴耳机造成的软骨疲劳。
- 鼓膜振动法
双手合掌搓热，再用掌心紧捂耳朵后突然松开，重复5次。此法是模拟人在潜水时的压力变化，主要锻炼的是耳朵的鼓膜弹性。
- 耳机族必看
- 60-60原则：音量不超过总音量的60%，单次使用≤60分钟。
- 骨传导优先：跑步时改用骨传导耳机，减少对耳道的压迫感。
- 睡觉戴耳机：侧卧时耳道变形+持续刺激，损伤率会翻倍提升。
【听力自测与训练】
- 手表测试
将机械表贴近耳朵，左右耳轮换测试，检查是否能够清晰听到滴答声。
- 语速挑战
集中精神，测试自己能否听清新闻联播中的标准语速（每分钟280字）。
- 厨房实验
在炒菜声中，测试自己能否辨别出水壶沸腾的鸣笛。
听力集中训练是提高听力敏感度的重要方法。在安静的环境中，闭上眼睛，集中注意力聆听周围的声音。可以从简单的声音开始，如钟表的声音、风吹树叶的声音等，逐渐尝试聆听更复杂的声音，如人声、车辆声等。通过不断练习，我们可以提高自己对声音的敏感度和辨别能力。
本文原文来自新浪财经