美的要把高管推向前台做“网红”？家电企业流量之争白热化！
美的要把高管推向前台做“网红”？家电企业流量之争白热化！
近期，海尔集团董事局主席周云杰因与小米集团董事长雷军"同框"而走红，引发热议。这一现象背后，折射出家电企业通过打造高管个人IP来获取流量和品牌曝光度的趋势愈发明显。从格力的董明珠到小米的雷军，再到如今的海尔周云杰，越来越多的企业家成为公司的"头号招牌"。值得关注的是，家电行业巨头美的集团也悄然加入这场以企业家为引领的流量大赛。
近期，因与小米集团董事长雷军“同框”，露出可爱表情的海尔集团董事局主席周云杰收获了一波“泼天流量”，家电品牌海尔也获得了空前的曝光度。
从格力持续刷屏的董明珠，到小米一众“出圈”的高管“全家桶”，再到如今的海尔周云杰，如今不少公司的企业家成为公司的“头号招牌”，他们被称作是“行走的广告”也毫不为过。
值得关注的是，在这场以企业家为引领的流量大赛中，“白电巨头”的美的集团也要参与进来了。据了解，日前，美的悄然在内部线上采购平台“寻源云”上，上线了一则美的家用空调事业部企业家IP打造项目招募公告。该公司将寻找善于营销企业家的团队，以进一步提升集团品牌影响力，通过IP塑造行业权威影响力，赋能公司业务发展。
招标信息（网络截图）
美的“出圈”的“大佬”会是谁？
根据该公告提出的目标，未来这一团队要将美的一企业家打造成“专业、可信、有温度”的个人IP形象，并输出高质量行业观点、管理理念、产品技术分享等内容，以提升目标受众认知度与信任度。值得一提的是，从IP定位上，未来这一“出圈”的企业家，要与市场上其他的企业家有差异化标签，要有一定的人设定位。
事实上，当前的流量经济时代下，美的鲜少有高管主动营销自己和线上“带货”。据悉，该公告一经曝光后，无论是企业内部还是社会外界，都在猜测是哪一位从管理后方走上营销前台的“大佬”究竟是哪一位。
一些网友还猜测，美的会不会打一张出其不意的“牌”，顺势“捧红”公司副总裁赵磊。据悉，此次招标主体是美的家用空调事业部，而赵磊正好是该事业部总裁。
赵磊（来源于个人微博号）
今年初，一张《关于简化工作方式的要求》的内部文件截图，因公司副总裁赵磊的失误无意流出，该文件引起了社会巨大反响，被视为是美的内部打响公司“反内卷（竞争）”的“第一枪”。该事件发生后，社交网络上不少网友纷纷询问“赵磊还好吗”，并表示“要守护赵磊”，担心其因为此事受到影响。可以说，当前，赵磊是社交网络上较有流量基础的美的高管，美的顺势“推一波”也不是不可能。
实际上，“500强”美的不少高管都具有互联网“出圈”的潜质。其中，美的集团董事长方洪波一定是第一位。
作为公司“掌舵者”，方洪波一直是人气颇高的人物。据了解，在“接手”美的之后，被冠以“最强打工人”的方洪波推高了公司市值，公司营收也超过4千亿“大关”，近年来还推动公司业务转型，让公司在当前经济周期下“走稳、走远”。每年年初的美的经营管理年会上，方洪波的年度主题演讲都成为市场关注的焦点之一，“方洪波说”也成为行业发展的一个风向标。可以说，方洪波干练、果敢的企业家形象已深入人心。
2025年经营管理年会上的方洪波（资料图片）
值得一提的是，方洪波也在积极尝试“触网”。去年底，方洪波与蔚来汽车创始人李斌“同框”拍摄的Vlog也获得了广泛关注，他说出的“积极参与内卷（竞争），但是要勇敢跳出内卷（竞争）”“不要在地板上‘卷’，要捅破天花板。”等金句，也引来了行业反思和社会讨论，十分“出圈”。
方洪波去年也多次“触网”（李斌视频号截图）
除了人气选手方洪波，近期美的另外一名高管——美的集团副总裁兼CFO钟铮也频繁亮相。
据悉，作为今年来自企业界的全国人大代表，钟铮积极履职，其提出的一些方案屡屡成为社交网络上的热搜，包括整治未成年人不良集卡之风、完善生成式AI视频传播管理机制等。不仅如此，钟铮围绕“AI广泛应用是否影响就业”等社交网络上广泛关注的话题，以专业视角进行回复，引来不少网友的“点赞”。
美的副总裁兼CFO钟铮
实际上，作为一名女性高管，钟铮不仅形象气质俱佳，还在工作上雷厉风行、敢闯敢干，无不凸显当下时代独立女性的特质，一定程度上满足了互联网传播的需要。就在近期，钟铮还入选“2025福布斯中国杰出商界女性100榜单”，十分瞩目。
企业家IP流量“争夺战”打响
“流量经济”横行的当下，企业家个人IP如今已成为企业获取关注、传递品牌价值的重要工具之一，企业家做“超级带货人”“超级销售员”，成为公司扩宽C端市场的重要举措之一。
如今谈到格力电器，人们就会不由自主地将公司董事长董明珠“深度捆绑”，其企业家IP打造已深入人心，成为企业家营销“第一人”。据悉，今年2月，格力发布了公司新的战略品牌“董明珠健康家”，并将线下门店招牌、线上直播间名称统一更新为“董明珠健康家”，试图通过直接以企业家IP打造线下门店进一步强化品牌认知。
除了自带流量的董明珠，小米集团创始人、董事长雷军同样是“当红不让”的企业家。
雷军视频号（网络截图）
一直以来，雷军都是一位“超级网瘾者”，其社交媒体十分活跃，经常发一些小米产品动态、技术解读、使用心得，并耐心解答疑问，引发粉丝热烈讨论。同时，通过创意短视频展示家电、3C乃至汽车产品功能和场景，吸引了大量年轻用户。不仅如此，小米还鼓动公司高管进军视频号等平台，如集团总裁卢伟冰、CMO许斐、中国区市场部总经理王腾等，组成了一个企业家IP“全家桶”，矩阵式刷屏多个社交网络，成功吸引一波新粉成为“米粉”。
周云杰因与雷军“同框”走红（网络截图）
近年来，TCL科技副总裁魏雪、创维集团黄宏生等企业家也积极“触网”，为公司品牌引流。
除了主动拥抱流量，一些企业还意外“蹭”到了流量，顺势入局“流量之战”。
就在今年全国两会上，雷军在和粉丝打招呼时，站在他身后的海尔集团董事局主席周云杰露出了可爱表情。这一幕被拍下后，突然走红社交网络。随后，被网友“哄懵”的周云杰公开表示，决定今年初开通新媒体账号，计划通过直播、短视频等形式与网友直接互动，顺势打造企业家个人IP。
实际上，不是所有的家电品牌企业家都喜欢以热闹的形式“亮相”，例如海信集团董事长贾少谦则偏爱在个人社交平台上写长文，以更稳重、更文艺的方式来展现自己对行业的思考和个人感受，通过“润物细无声”的方式来向大众传递公司的价值观和品牌理念。
企业家个人IP打造是把“双刃剑”
实际上，从家电行业来看，在当前传统家电行业竞争加剧的背景下，通过企业家个人IP打造引流、造流的趋势将持续，而一众家电企业以企业家为引领的流量“争夺战”已进入白热化阶段。
缘何当前家电企业如此热衷把自家老板“推”到台前做“网红”？一品牌方告诉记者称，企业家一般自带“广告”属性，通过自身品牌打造，可以快速提升品牌影响力和用户忠诚度。例如，雷军作为小米科技的创始人，其个人IP早与小米品牌紧密相连。作为最早“触网”且有“互联网血液”的企业家之一，雷军自带互联网属性，其务实、创新和亲民的形象，通过互联网营销，提升了其小米在消费者心中的品牌形象和用户忠诚度。
值得一提的是，企业家IP的强曝光，对企业带来最直接的利好就是降低营销成本，提高传播效率，这一招当前在一些车企中屡试不爽。随着当前新能源车市场竞争的白热化，新车推向市场的频率不断提升，传统的产品传播推广方式弊端在于成本高、效果差，通过企业家“触网”线上亲自“带货”，以最集约的资源提升品牌最大的曝光，效果显著。不仅如此，一向被赋予神秘、低调形象的企业家，若以较为反差的形象“触网”并与网友进行互动，还会增强用户参与感和情感连接，赋予品牌更多意想不到的传播效果。
尽管如此，“重仓”企业家IP的打造同样是一把“双刃剑”，可能引发公众反感和品牌危机。例如今年格力电器推动“董明珠健康家”更名时，尽管被认为是“用个人信誉背书产品”，但也引发了不小的争议。格力电器后续表示，希望通过此举，推动品牌从传统家电制造商向智能健康服务商转型。
实际上，若一名企业家的言行失当或引起两极分化的争议，可能引发公众反感和讨厌，导致“因一个人，讨厌一个品牌”的负面效应，而这种负面效应会给企业发展带来灾难性的后果，稍不留神，就可能被流量“反噬”，对企业和企业家个人造成不良影响。因此，营销企业家IP对企业团队运作来说，都是一项巨大考验，企业在打造企业家IP时，要根据企业气质、企业家个人特质打出“差异牌”，同时需要谨慎权衡利弊，制定合适的策略。
本文原文来自广州日报