奢侈品高管集体发声：AI不应取代人类创造力
奢侈品高管集体发声：AI不应取代人类创造力
在人工智能快速发展的今天，奢侈品行业对AI的态度尤为谨慎。四大奢侈品公司高管一致认为，人工智能不应取代人类的创造力，尤其是在关乎顶级创意的奢侈品领域。他们强调，奢侈品行业的"稀缺价值"应该始终诞生于一群精英创意总监与专业工匠协同工作的想象之中。
近日，LVMH集团首席全渠道和数据官Gonzague de Pirey指出，"奢侈品行业普遍认为，无论人工智能多么智能或多么具有生成性，都无法取代人类的创造力"。不止如此，在法国时装学院最近的时尚重启研讨会上，多位行业内巨头公司的高管都持有类似的审慎态度。LVMH、开云集团、香奈儿、历峰集团的高管一致认为，创意"观点"不会被取代，在关乎人类顶级创意的奢侈品领域，或许比其他行业需要更多时间实现这一目标。
Balmain在2023年12月与美国艺术家Ant Kai、数字科技公司Space Runner合作，以生成式AI重新打造品牌标志Unicorn鞋款，同时包含限量版实体鞋，以及可供客制化的NFT数字藏品。新锐小众品牌Casablanca、Collina Strada等也曾运用生成式AI来打造服装与形象广告。
开云集团首席客户兼数字官Grégory Boutté指出，集团对于和人类创造力相关的话题非常谨慎，并认为时尚产业可能比其他领域需要更多时间才能够实现这个目标。香奈儿时尚首席信息和技术创新官Nicolas Gauthier则表示："从本质上讲，在设计过程中，通用模型取代人的感性直觉、或设计愿景。"
即便此前有研究报告指出，在时尚领域，生成式AI的潜在商业应用价值将有四分之一由"设计和产品开发类别"所驱动。自2023年初，法国品牌The Kooples和人工智能开发商IMKI推出独家人工智能胶囊系列以来，这场争论愈演愈烈。
在开云集团于巴黎数字创新中心开云集团想象力实验室(Kering Imagination Lab)举办的首届创新日活动上，便鼓励包括设计师在内的员工探索初创公司的GenAI产品。这位最近被任命为Gucci首席数字官的高管指出，开云集团目前没有在广告活动和营销中使用GenAI。
同时在应用AI技术的同时，仍然保留了个人及其团队领导的艺术方向。他强调"在此次合作过程中，我们比以往任何时候都更相信由个人及其团队领导的艺术方向，他们将提供创造性的主张，就像没有AI技术之前一样。"
与之类似的还有Loewe，品牌在应用AI技术的过程中，始终保持着对于其品牌独特DNA的思考，有意向工艺靠拢。此前，Loewe推出定格动画电影等活动，该电影与日本陶瓷工作室Suna Fujita合作，并在去年的戛纳国际广告节上获得了奢侈品和生活方式类别的首届全场大奖。
至于LVMH和香奈儿则进一步探索"将技术关在笼子里"的解决方案。其中，以人为本的技术应用成为奢侈品巨头们的重要共识。据悉，LVMH正在与斯坦福大学以人为本的人工智能研究所合作开展研究项目，专注于人工智能安全和以人为本的设计等领域，这意味着其计划会定期接受合规性审核。为了保护其数据，这家全球最大的奢侈品集团基于OpenAI的GPT-4基础模型创建了自己的聊天机器人MaIA。香奈儿也表示正在试水，希望将技术融入以人为本的设计流程中。"我们处在一个快速发展的市场中，所以我们不能袖手旁观，但我们正在保护我们的基本原则，"
中央圣马丁学院时尚课程的数字负责人Margarita Louca说："我认为，作为富有创造力的人，应该感到好奇、质疑，这一点非常重要。我们对新一代年轻创意人员有责任，不仅要让他们具备硬技能，还要让他们具备软实力。对我来说，就是批判性思考的能力。"
乐观来看，创造自身独有观点与差异化的关键，仍掌握在人的手上。前提是，我们都能学习与AI共存；清楚了解AI是帮助自己的工具，而非能够取代自己的主宰。