中国手机市场持续低迷：1月出货量大跌14%，苹果也难逃困境
中国手机市场持续低迷：1月出货量大跌14%，苹果也难逃困境
2025年3月18日，中国信息通信研究院（CAICT）发布的最新数据显示，2025年1月中国手机市场出货量为2724.3万部，同比下降14.3%。其中，5G手机占比高达86.8%，但出货量也同比下降9.7%。在整体市场需求下降的背景下，外国品牌手机（包括Apple的iPhone）的出货量更是大幅下滑21%。
报告显示，本土品牌手机的出货量为2284.5万部，同比下降12.9%，占整体市场的83.9%。相比之下，外国品牌手机的出货量仅为439.8万部，远低于去年同期的554.2万部，降幅达21%。
中国手机厂商的产品更新步伐明显加快，1月份共推出35款新机型，同比增长25%，显示出本土品牌正在积极应对市场变化。市场疲软、换机周期延长以及本土品牌的强势竞争，正对Apple等国际品牌形成严峻挑战。
Apple 銷售疲軟
作为中国市场上最大的外国手机品牌，Apple近期的销量明显受挫，这与多重因素有关：
华为强势回归：华为凭借Mate 60系列强势回归高端市场，成为iPhone的直接竞争对手。华为自研的麒麟芯片与鸿蒙操作系统吸引了大量中国消费者，抢占了Apple在中国市场的份额。
价格竞争加剧：中国品牌（如小米、OPPO、vivo）在高端市场推出更具竞争力的旗舰机型，并采取更具吸引力的价格策略，而Apple的高价位策略可能降低了消费者的购买意愿。
消费者换机周期延长：随着智能手机技术的成熟，消费者换机的频率降低，特别是在中国经济增长放缓、消费支出减少的背景下，这对外部高价位品牌的影响更大。
降价促销效果有限：面对销售压力，Apple近期在中国市场进行了大幅降价促销，部分iPhone型号降价幅度达到数百元人民币，但短期内未能扭转销量颓势。
未来展望
整个手机产业都因这波市场下滑受到冲击。面对竞争激烈的中国市场，Apple是否会通过价格调整或加大促销力度来刺激销量，将成为关注焦点。此外，Apple是否会强化与中国市场的本地化策略，例如深化与中国供应链的合作、推出更符合当地需求的产品，也是未来可能的发展方向。