掌握关键要点 打造专属品牌形象

掌握关键要点 打造专属品牌形象

概念厘清：品牌形象是什么？

品牌形象指的是消费者对品牌的综合认知与感受，无论他们是否曾经购买或使用品牌的产品，这种认知是通过日常与品牌接触的有形、无形体验所形成的。

品牌形象的塑造不仅限于品牌名称或设计风格，它包含品牌故事、设计元素、语气、服务过程等多方面，这些元素将一步步在消费者心中积累，最终形成对品牌的具象认知和感受。

品牌识别又是什么是？如何与品牌形象做区分

品牌识别是指企业主动向外界传递的一组具体、可感知的元素，包括但不限于：

• 品牌名称
• Logo
• 标语（Slogan）
• 色彩
• 字体
• 包装设计
• 服务方式
• 媒体沟通方式

这些识别元素主要用来传递品牌的核心价值与希望对外呈现的形象，目的是让消费者能够在市场中快速辨识出品牌，并通过特定元素来协助消费者记忆品牌特点。

简单来说，“识别”是品牌方“主动”通过元素设计传达想让消费者知道的品牌价值。而“形象”则是消费者接收品牌发出的所有信息之后，“被动”形成对品牌的感受。

为什么需要塑造品牌形象？品牌形象的三大优势

在厘清上述观点后，我们可以发现企业是无法全权掌握住消费者心目中品牌的形象，但依旧能通过品牌识别、营销企划等策略，来打造对品牌有利的环境。

那么获得良好品牌形象，对企业有哪些正面影响呢？

增强品牌忠诚度

当企业拥有一个强烈且一致的品牌形象时，消费者会更容易产生情感链接，从而建立起对品牌的信任感。

这些忠诚的顾客会在品牌面临竞争或挑战时选择持续支持品牌，甚至会成为品牌的拥护者，主动帮助品牌进行口碑宣传，从而打下品牌的市场基本盘，大大提升品牌长期经营的稳定性。

提升品牌价值

品牌形象不仅仅是单纯的市场反映，它还能直接影响人们对于品牌的感知价值，消费者对品牌的信任与认同会提升他们对品牌产品或服务的期待与价值。

也就是说通过“品牌形象”的包装，能使产品如同披上一层金箔外衣般，使其价值翻倍，超出原先的市场定价，增加企业收入的同时，也为企业未来有更多的操作空间。

增加潜在合作机会与曝光管道

你是否也经常看到许多标榜“跨界操刀合作”、“联名合作”等字眼的产品呢？

一个良好的品牌形象不仅能吸引消费者，还能为企业开创合作商机。站在合作者的角度来看，与拥有正面品牌形象的公司合作，代表对方品牌已具备市场认可和消费者信任，通过双方在不同市场建立起的一片天，企业可以进一步扩大品牌的曝光渠道，增加品牌在不同市场中的能见度与影响力。

建立品牌形象的三个核心步骤

釐清品牌市场定位与欲向外传递的核心价值

品牌形象的塑造首先要明确品牌在市场中的定位，了解品牌的核心受众是谁，以及他们的需求与偏好，而这需要企业严谨的分析内外部环境、识别自身的优劣势，通过品牌策略来画出品牌的未来蓝图。

这一步骤的重点在于确立品牌独特的价值主张，即品牌能为消费者提供哪些利益，并确保这些价值能与受众产生共鸣，这将成为日后推广与沟通计划的基础。

赋予品牌个性 建立符合定位的品牌识别

我们能从不同的人身上感受到不同的个性，这可能来自他的行为、他的故事、他的外在等，进而形成我们对那人的想法。

那么品牌也是一样的道理，我们必须去思考品牌具有怎样的轮廓、性格、特征与故事，结合品牌识别的打造方式，如品牌名称、品牌语气、Logo及Slogan等，主动去完成品牌性格的传达。

例如，Nike的“Just Do It”不仅是一句口号，也赋予了品牌无畏挑战、积极行动的个性，这便是一个符合定位的品牌识别的典范。

拟定多元的沟通管道 推广品牌价值

拥有完善的定位与识别条件后，我们需要确保品牌价值能分毫不差地传递给消费者。企业需要结合线上与线下的不同营销渠道，如新闻媒体、社交媒体、电视广告、KOL营销等策略来与消费者进行互动。

要特别注意的是，虽然追求多元，却要不失精准，这些沟通策略应保持一致性，且要因应不同的受众特性进行灵活调整，否则，无法确保品牌价值在消费者心中产生正向影响，就失去了推广的意义。

品牌形象是企业成功的基石

阅读完文章之后，你有更了解品牌形象对于企业的重要性了吗？具有高度辨识度并能引发消费者共鸣的形象，是稳固品牌发展的一项利器。