模型羊群效应

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@小白创作中心

模型羊群效应

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羊群效应是人类社会中普遍存在的一种现象，它可能会对人们的决策和行为产生积极或消极的影响。在面对复杂的情况时，人们应该保持独立思考和判断的能力，避免盲目跟随大众的行为。

1 模型故事

1.1 幽默的“羊群效应”故事

一位石油大亨到天堂去参加会议，一进会议室发现已经座无虚席，没有地方落座，于是他灵机一动，喊了一声：“地狱里发现石油了！”这一喊不要紧，天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去，很快，天堂里就只剩下那位后来的了。这时，这位大亨心想，大家都跑了过去，莫非地狱里真的发现石油了？于是，他也急匆匆地向地狱跑去。

法国科学家让亨利·法布尔曾经做过一个松毛虫实验。他把若干松毛虫放在一只花盆的边缘，使其首尾相接成一圈，在花盆的不远处，又撒了一些松毛虫喜欢吃的松叶，松毛虫开始一个跟一个绕着花盆一圈又一圈地走。这一走就是七天七夜，饥饿劳累的松毛虫尽数死去。而可悲的是，只要其中任何一只稍微改变路线就能吃到嘴边的松叶。

1.2 股市中的“羊群效应”

中国证券市场上存在的羊群效应非常明显，在上证指数从2004年的1000多点涨到5000多点甚至2007年10月16日突破6000点大关的过程中，大批中小投资者蜂拥而入，而这些新股民很多人对股票都不了解。他们是在看到周围人都从股市赚了钱，自己便也投入进来。由于很多人缺乏股票方面的专业知识，其在炒股过程中，就会依照别人的行动，而采取行动，从而产生从众行为。盛极必衰，没有永远的熊市，也没有永远的牛市，根据市场规律，股市总会跌下来的，到2008年10月28日，股市最低已经跌倒1664.93，可见，众多投资者几乎处于疯狂的群体非理性状态。羊群效应主要表现在三个阶段，即股票的上涨阶段，下跌阶段和调整阶段。在上涨阶段，投资者对市场信心空前高涨，受市场情绪感染，投资者纷纷购入股票，推动股价一路飙升。受宏观经济向好，企业利润大幅增加，党的十七大召开，以及2008 年奥运会等诸多因素的影响，许多人对证券市场相当看好，因此，股票市场异常火爆，认为股市黄金十年的大有人在。而在下跌阶段，投资者人心惶惶，盲目从众现象表现的更为突出：投资者集体溃逃，大家争相抛出股票，割肉清仓。在调整阶段，投资者多处是迷茫心态，对入市找不到方向，股市处于观望状态。一旦出现反转，投资者就会蜂拥而至，或者集体入市，或者集体逃离。可见，在股市发展的三个阶段过程中，羊群效应相当明显。

1.3 互联网泡沫中的“羊群效应”

20世纪末期，网络一路飙升，“.com”公司遍地开花，所有的投资家都在跑马圈地卖概念，IT业的CEO们在比赛烧钱，烧多少，股票就能涨多少，于是越来越多的人义无反顾地往前冲。2001年，一朝泡沫破灭，浮华尽散，大家这才发现在狂热的市场气氛下，获利的只是领头羊，其余跟风的都成了牺牲者。

传媒经常充当羊群效应的煽动者，一条传闻经过报纸就会成为公认的事实，一个观点借助电视就能变成民意。游行示威、大选造势、排除异己等ZZ权术无不是在借助羊群效应。

1.4 行业与职场中的“羊群效应”

在竞争激烈的“兴旺”的行业，很容易产生“羊群效应”，看到一个公司做什么生意赚钱了，所有的企业都蜂拥而至，上马这个行当，直到行业供应大大增长，生产能力饱和，供求关系失调。大家都热衷于摹仿领头羊的一举一动，有时难免缺乏长远的战略眼光。对于我们这些职场里的人而言，往往也可能出现“羊群效应”。做IT赚钱，大家都想去做IT；做管理咨询赚钱，大家都一窝蜂拥上去；在外企干活，成为一个嘴里常蹦出英语单词的小白领，看上去挺风光，于是大家都去学英语；现在做公务员很稳定，收入也不错，大学毕业生都去考公务员……我们不是羊，我们要用自己的脑子去思考，去衡量自己。我们应该去寻找真正属于自己的工作，而不是所谓的“热门”工作，都说“男怕入错行，女怕嫁错郎”，“热门”的职业不一定属于我们，如果个性与工作不合，努力反而会导致更快的失败。我们还要留心自己所选择的行业和公司中所存在的潜藏危机，任何行业和企业都不可能是“避风港”，风险永远是存在的，必须大胆而明智地洞察。在有了这点儿危机意识之后，自然就要预备好对策，当危机真正到来时该怎么办？在《谁动了我的奶酪》中，坐吃山空的小老鼠最终没有奶酪可吃，而有危机意识、到处寻找新的奶酪的小老鼠，却在旧的奶酪吃光之前，就寻找到了新的生机。

1.5 地产行业中的“羊群效应”

中国房地产市场是有存在羊群效应，很多人都看到别人购房，自己也跟着购房。有一些业主看到房价降下来，就要到开发商那么闹事，要求退房或者补偿差价。这就说明，这些人心里觉得房价一定是上涨，从来都没有考虑到房价下跌。

“羊群效应”告诉我们，许多时候并不是谚语说的那样：“群众的眼睛是雪亮的”。在市场中的普通大众，往往容易丧失基本判断力。人们喜欢凑热闹、人云亦云。群众的目光还投向资讯媒体，希望从中得到判断的依据。但是，媒体人也是普通群众，不是你的眼睛，你不会辨别垃圾信息就会失去方向。所以，收集信息并敏锐地加以判断，是让人们减少盲从行为，更多地运用自己理性的最好方法。对他人的信息不可全信也不可不信，凡事要有自己的判断，出奇能制胜，但跟随者也有后发优势，道法无常！任何存在的东西总有其合理性，羊群效应并不见得就一无是处。这是自然界的优选法则，在信息不对称和预期不确定条件下，看别人怎么做确实是风险比较低的（这在博弈论-纳什均衡中也有所说明）。羊群效应可以产生示范学习作用和聚集协同作用，这对于弱势群体的保护和成长是很有帮助的。

2 模型羊群效应

2.1 什么是羊群效应

羊群效应理论（The Effect of Sheep Flock），也称羊群行为（Herd Behavior）、从众心理。同时“羊群效应”也是指管理学上一些企业的市场行为的一种常见现象。经济学里经常用“羊群效应”来描述经济个体的从众跟风心理。羊群是一种很散乱的组织，平时在一起也是盲目地左冲右撞，但一旦有一只头羊动起来，其他的羊也会不假思索地一哄而上，全然不顾前面可能有狼或者不远处有更好的草。因此，“羊群效应”就是比喻人都有一种从众心理，从众心理很容易导致盲从，而盲从往往会陷入骗局或遭到失败。

羊群效应可追溯到凯恩斯的“选美理论”，他将股票市场的投资比作选美比赛，竞争者从现有100张照片中选出最漂亮的6张，获奖者往往不是那些选出自己认为最漂亮的6张的人，而是那些选出最能吸引其他竞争者的那6张照片的人，这使得竞争者尽可能猜测别的竞争者可能选择，并模仿这种选择，不论自己是否真地认为当选者漂亮，从而产生了羊群效应。羊群效应的本意是指：一只头羊发现一片肥沃的草地，并在那里吃到新鲜的青草，其它羊群则紧随其后，一哄而上，争抢那里的青草。这时的羊群，全然不顾旁边还有虎视眈眈的狼，看不到不远处还有更好的草，也不想那片草够不够大家一起吃。羊群效应也称“羊群行为”或“从众行为”。通常，羊群行为指在不完全信息环境下，行为主体因受其他人行为的影响，进而忽视自己的私人信息，而模仿他人行动的决策行为。由于羊群行为具有传染性，因此，存在于多个行为主体之间的羊群行为现象，称为羊群效应，主要研究信息传递、行为主体决策之间的相互影响以及这种影响对信息传递速度和充分性的作用。

2.2 羊群效应特点

羊群效应的出现一般在一个竞争非常激烈的行业上，而且这个行业上有一个领先者（领头羊）占据了主要的注意力，那么整个羊群就会不断摹仿这个领头羊的一举一动，领头羊到哪里去吃草，其它的羊也去哪里淘金。

2.3 羊群效应分类

羊群效应分为两种：理性羊群效应和非理性羊群效应

理性的羊群效应：由于信息获取的困难、行为主体的激励因素以及支付外部性的存在，使得羊群行为成为行为主体的最优策略。根据智猪博弈中的大猪，小猪博弈均衡原理，对双方力量和利益进行对比之后采取的措施。在甲的观念中，乙实力雄厚，信息灵敏，相当于智猪博弈中的大猪；而甲由于信息不灵、经验不足，力量薄弱，相当于智猪博弈中的小猪。甲正是出于这样的考虑，及对风险的厌恶，受操作失败的后悔和利益受损的恐惧心理影响，所以，当出现信息不一致的时候，他们不愿意，也没能力去辨别真伪，宁愿选择“安全”的投资策略：跟随乙的行动，与他们保持一致，获取部分“安全”的收益。当对一件事一无所知的时候，跟随别人，是最优选择。
非理性的羊群效应：非理性的羊群效应主要研究行为主体的心理，认为行为主体只会盲目相互模仿，忽视了理性分析的重要性。从本质上来说，盲目跟从还是因为搜寻信息、知识因素、时间等特定成本的存在，从心理学的角度来看则是惰性使然，所谓的“非理性”，正是一种“理性原则”的体现。