电视新闻标题写作技巧：从专业视角解析新闻标题制作要点

电视新闻标题写作技巧：从专业视角解析新闻标题制作要点

电视新闻标题是新闻报道的灵魂，它不仅需要准确传达信息，还要在有限的字数内吸引观众注意力。本文将为您详细介绍电视新闻标题的写作技巧、原则和禁忌，帮助您掌握这一新闻写作的核心技能。

电视新闻标题写作技巧

1. 好的新闻标题要贴近群众

新闻工作要求我们不仅要有很高的政治敏锐性，及时传达党和政府的声音，还要多报道对工作有指导意义、群众关心的内容，力求准确、鲜明、生动，使新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活。作为新闻核心内容的标题更要在内容和形式上贴近群众。

例如，将《和庄镇群众自办文化艺术节》改为《和庄群众多才艺 自娱自乐赞生活》，不仅点明了主题，还更贴近了群众；又如《十一：我们一起唱国歌》，充分体现了祖国的花朵用实际行动来庆祝祖国的生日。

2. 好的标题要标新立异

短新快是新闻的生命，不仅新闻要新，作为新闻“眼睛”的标题，更以创新为使命。古人就有为求一字捻断数根须的做法，因此好标题就是在这样反复地分析、比较和鉴别中“跳”出来的。

例如，将“红枣之乡喜迎八方客”改为“新郑：枣儿红了 枣农笑了”，一个“红”字把当地传统节日的气氛表现出来，一个“笑”字也表现了群众对幸福生活的期盼。又如将“飞机开往新郑”改为“飞机向着新郑飞”，后一句话更体现了人们的喜悦之情。

3. 好的标题要鲜活生动

一条新闻，能不能打动读者，吸引观众，标题往往起着很大的作用。一个好的标题，往往会使一篇新闻生辉增色，诙谐幽默的语言，会使受众赏心悦目，回味悠长，产生浓厚的观看意愿。

例如，将《新郑生态良好鸟儿变多》改为《新郑处处闻啼鸟》，就显得生动形象多了。又如“泳池，孩子们夏天的乐园”，既妙趣横生，又耐人寻味。

4. 好的标题要立体多维

电视新闻的标题虽然不能像报纸那样做成引题、主题、副题等复合型标题，但是由于技术的进步，现在的字幕系统趋向立体图文系统。比如新郑广播电视台《新郑新闻》的每一组新闻的字幕前都标有“要闻”、“新闻”、“简讯”等字幕栏花，这其实也是新闻标题的延伸，这些字幕栏花，对观众来说是一种提示和导读。另外，现在的字幕一般都有背景底板，出入一般都带有运动特技，有时还伴有音响音效，可以说，现在的电视新闻字幕是一个立体的多维字幕。这就要求各个元素，底板形状、颜色和字体、字号、颜色搭配合理、相得益彰，音效和运动既要生动活泼，又要与新闻风格协调一致。

电视新闻标题制作原则

一、浓缩事实，凝练概括

电视新闻标题不像报纸标题那样可有肩题、主题、副题，而只有一个主题，且受观众视觉习惯限制最好不超过一行(15字)，这样观众就可以在一瞥之间，尽明题义。这就要求电视新闻标题的制作要用最简洁的语言，把最具有新闻价值且易于为观众接受的典型事实浓缩出来，删繁就简，进行准确生动的提炼概括。如《46名村官吃上财政饭》等标题，通俗精练，让观众一目了然。

二、突出一点，不及其余

这种提法看似偏颇，实则符合新闻规律。新闻是事实的报道，标题要用事实说话。但是，电视新闻标题不可能也没有必要把一条新闻的若干事实或一个事实的若干方面统统写在标题里。那些东西都已在电视画面和解说词中交代清楚了。因此，标题制作要有取有舍、有主有次、有详有略，要抓准新闻的要旨，反映事物的精髓，切忌大而全、大而空。

三、新颖独到，切忌重复

有一种在屏幕上司空见惯的标题，如某项工作“成效显著”、“实现新突破”，某个人被誉为“艰苦创业的模范”、“群众致富的带头人”等等，这种被称为“保留项目”的万能标题，只不过是人名或单位名外加无实际内容的口号而已，千篇一律，令人望而生厌。

作为电视编辑或记者，应以创新为己任，不能一味模仿别人，即使是对重复宣传的老题材，也应千方百计挖掘出新的特点。因为世间万物千变万化，就是同一类型的事物在不同的地点和不同的发展阶段上也不是完全雷同的。

四、富有活力，动感十足

对新闻内容的概括也好，浓缩也罢，都要切忌把那些精彩的事实淹没于平铺直叙的枯燥文字中，应尽量把静态的变成跳跃的，把抽象的变成具体形象的，把干巴乏味的变成栩栩如生的。而要做到这一点，一个行之有效的方法就是要多用动词。要选用最确切、最有个性的动态语言来表达新闻事实，做到字字掷地有声，使整个标题都“动”起来、“活”起来。

电视新闻标题的禁忌

一忌题不对文

新闻标题的第一要求就应该准确地概括新闻内容，好的标题，可以鲜明地表现新闻的主题，强化新闻的表达效果，从而让人产生急欲知道内容的强烈愿望或者一眼就大致了解新闻的主要内容；而不好、不恰当的标题，或以偏概全，或夸大其词，或词不达意，只会误导受众。

二忌哆唆冗长

电视新闻标题是将字幕条贴挂在动态画面之上，字幕的背景对观众视觉会有一定干扰，而且贴挂的时间又很短，通常只有五到十秒的时间，所以如果标题太长，很难让观众看清标题的内容及含义，因此制作标题时，必须锤炼标题的文字。压缩与概括标题中可有可无的内容，删去标题中可有可无的词和字，改变叙述方式使标题简洁，适当用简称使标题清晰。

三忌老套乏味

要采制最鲜活的新闻，是对新闻记者的一贯要求，那么，为鲜活的新闻取一个标新立异的标题，则是画了龙又点了睛。有时为了拟制一个好的新闻标题，常常要写一二十个题目，以便从中挑选一个最有新意的，好标题就是在这样反复地分析、比较和鉴别中“跳”出来的。

四忌哗众取宠

标题选择的事实与观点必须与新闻内容的本质一致，在感情表达上要把握好“度”，不能一味追求“抓人”而造成文题不符的现象，不能刻意放大，刻意夸张，刻意私有化、刻意丑化。

电视新闻标题如何吸引人

提炼主题，深化内容

不管是电视媒体还是平面媒体甚至是网络媒体，标题都是新闻不可或缺的重要组成部分，它承载着传达新闻主题、评价新闻事实、深化新闻背景等诸多功能，对于观众的视觉影响有着举足轻重的作用。尤其是到了现在的读题时代，标题的重要性越发突出，“标题党”的概念就从反面印证了事实的存在。

丰富信息，加深记忆

电视媒介的优势是声画兼具，直观性强；其劣势就是线性传播，播放内容稍纵即逝，不可“翻阅”。所以，标题就起到了丰富新闻内容，加深观众印象的作用。个性、有特色的新闻标题可以在瞬间抓住观众眼球，吸引他继续往下看，从而达到理想的传播效果。

优化编排，美化荧屏

电视是声音画面并重的一种传播媒介，作为电视新闻的标题，它是电视画面的组成部分，很难想象没有标题的电视新闻会是什么样子。同时，电视新闻标题也是电视包装的一部分，它跟一个栏目、一个频道的整体包装浑然一体，所以，它的存在也在很大程度上起到了美化屏幕的作用。

吸引观众，引人入胜

当今时代最不缺乏的就是信息，人们无时无刻不被信息包围着。同时，随着人们生活、工作节奏的加快，对信息的识别和判断也更加“浮光掠影”，纸质媒体早已进入读题时代，新兴的网络媒体也成为利用颇具创意的标题吸引网友眼球的“标题党”。新闻标题对于传播新闻事实，吸引受众的重要作用和意义由此可见一斑。

在这种信息泛滥的时代，对于传统的电视媒体而言，新闻标题的功能和作用就更加需要放大和强化，尤其是在目前电视频道、电视新闻节目竞争异常激烈的今天。电视遥控器在频繁更换频道的同时，如果屏幕上出现一条抢眼的标题，或许就能立马留住观众，从而使节目达到更好的传播和收视效果，增强竞争力。

避虚就实，虚实结合

毋庸置疑，电视是一种大众传播媒介，它通过声画等多个通道传播信息，如何在有限的时间和空间内，把最有价值的信息传达给观众，让观众全面深入地获取信息至关重要，因此，新闻标题一定不能“假大空”，而要“实实在在”。

当然，电视新闻标题也并不是越实越好，太实则让人缺乏想象，太虚则容易让人摸不着头脑，虚实结合是应该遵循的总体原则。

口语表达，简明扼要

电视是一种“家用媒体”，因为是“家用”，注定电视语言是那种跟观众拉家常式的交流，决不能文绉绉、硬生生，所以口语化表达是对其的必然要求。作为新闻标题同样如此：文字要口语化，语言要生动，贴近百姓、贴近市井、贴近生活。

多用动词，增强动感

不管是正在发生的还是已经发生的抑或是将要发生的新闻，它都是动态事件，时刻处在变化之中，因此，新闻标题也要体现出“动感”来，“在制作新闻标题时更应在寻找动感上下工夫，多在描述和表现事物的动态上动脑筋，让活生生的语句进入标题，把标题与观众感知的变动表象联系起来，使之形象生动、动感十足”，从而增强标题的视觉冲击力，以吸引观众。