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跨境电商店铺英文名称的取名要点与品牌定位策略

创作时间:

作者:

@小白创作中心

跨境电商店铺英文名称的取名要点与品牌定位策略

引用

来源

https://www.qumingzijia.com/dianpuqimingzi/6604.html

跨境电商店铺的英文名称对于店铺的品牌形象和市场定位至关重要。一个恰当的英文名称不仅能帮助店铺在国际市场上脱颖而出，还能吸引更多的目标客户。本文将从多个维度探讨跨境电商店铺英文名称的取名要点，并提供具体的品牌定位策略和平台规定。

跨境电商店铺英文名称的取名要点

简洁易记

简洁易记是跨境电商店铺英文名取名的重要原则。一个简短的名字更容易被消费者记住，从而提高店铺的知名度和传播度。例如“Amazon”“eBay”等，都是简洁且容易被大众所牢记的名字。当消费者在众多店铺中进行选择时，简单易记的店名能够更快地被识别，降低消费者的记忆成本。同时，简洁的名字也便于在口口相传中被准确传播，避免因名字过于复杂而产生误解或传播困难。这有助于在国际市场上建立起店铺的品牌形象，吸引更多的潜在顾客。此外，从搜索引擎优化（SEO）的角度来看，简洁的名字也更容易被搜索引擎收录和推荐，提高店铺在搜索结果中的排名。

与业务相关

店铺英文名应该与所经营的业务有直接或间接的联系。如果是销售时尚服装的店铺，可以在名字中体现出时尚、服装等相关元素，像“FashionNova”这样的名字就明确地传达了店铺与时尚相关的信息。这样做的好处是，当顾客看到店名时，能够立刻对店铺的经营范围有一个大致的了解。这有助于精准定位目标客户，因为那些对特定产品或服务有需求的顾客在看到与业务相关的店名时，更有可能进店浏览。而且，与业务相关的名字还能体现店铺的专业性，增加顾客对店铺的信任感。

具有辨识度

在竞争激烈的跨境电商市场中，具有辨识度的名字能够让店铺脱颖而出。这可以通过独特的拼写、创意的组合或者是使用具有特殊含义的词汇来实现。例如“Zappos”这个名字，独特且容易被识别。具有辨识度的名字能够避免与其他店铺名称混淆，在消费者心中留下深刻的印象。它还能帮助店铺在市场中建立起独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化。

符合目标受众的文化和喜好

由于跨境电商面向不同国家和地区的消费者，所以店铺英文名要考虑目标受众的文化背景和喜好。不同文化对词汇有着不同的理解和情感反应。例如，在某些文化中，某些数字或颜色可能具有特殊的意义。如果目标市场是西方消费者，那么一些在西方文化中有积极意义的词汇可能会更受欢迎。了解目标受众的文化习俗、消费心理和语言习惯等，有助于取一个能引起他们共鸣的名字。

避免侵权

在取名时，要确保所取的英文名字不侵犯其他品牌的商标权或版权等。需要进行充分的市场调查，查看是否有已存在的相似品牌名称。可以通过商标查询网站等工具进行查询。如果不小心使用了已被注册的商标名称，可能会面临法律诉讼，导致店铺遭受损失。例如，一些中国跨境电商卖家由于不了解国外的商标法规，使用了与国外知名品牌相似的名字，结果被起诉侵权，不仅要承担法律责任，还会损害店铺的声誉。

受欢迎的跨境电商店铺英文名示例

Shein

Shein是一个在跨境电商领域非常受欢迎的时尚品牌。这个名字简洁易记，发音简单，容易被全球各地的消费者所接受。“Shein”没有特别复杂的含义，但独特的拼写使其具有较高的辨识度。它与时尚业务相关，让人联想到女性（She）和时尚（in）的元素，精准地定位了目标受众为女性时尚消费者。

Gearbest

“Gearbest”是一家销售各类电子产品和小工具等商品的跨境电商店铺名。“Gear”有装备、设备的意思，直接体现了店铺销售与各类设备相关的产品，而“best”则传达出店铺提供最好的产品这一理念。整个名字简单明了，容易记忆，同时也具有一定的积极意义，能够吸引那些追求高品质设备的消费者。

AliExpress

作为阿里巴巴旗下的跨境电商平台，“AliExpress”这个名字结合了“Ali”（阿里巴巴）和“Express”（快递、快运），表明这是一个来自阿里巴巴、提供快速购物体验的平台。名字容易记忆，且明确传达了平台的背景和购物体验方面的优势，在全球范围内拥有大量的用户。

跨境电商店铺名称的品牌定位策略

基于目标市场定位

了解目标市场需求

首先要深入研究目标市场的需求特点。例如，如果目标市场是欧美发达国家，消费者可能更注重产品的品质、设计和品牌故事。以苹果公司为例，它针对欧美市场推出的产品，在设计上注重简约、高端，强调用户体验，满足了当地消费者对于高品质和创新设计的需求。而如果目标市场是一些发展中国家，价格可能会成为更重要的因素，产品的性价比就需要重点考虑。

考虑目标市场文化差异

不同的文化背景会影响消费者对品牌的认知和接受程度。例如，在一些亚洲国家，集体主义文化较为浓厚，品牌宣传中强调家庭、群体的元素可能会更受欢迎；而在西方文化中，个人主义盛行，强调个性、独立的品牌形象可能更能吸引消费者。在跨境电商中，要根据目标市场的文化差异来调整品牌定位。如星巴克在中国市场推出了具有中国特色的茶饮品，同时保留了其咖啡文化的核心元素，以适应中国消费者的口味和文化习惯。

基于产品特性定位

突出产品优势

如果店铺销售的产品具有独特的优势，如高质量、环保、创新等，就要在品牌定位中突出这些特点。例如，特斯拉汽车以其先进的电池技术、高性能和环保理念进行品牌定位。特斯拉的品牌形象强调科技创新和可持续发展，吸引了那些关注环保和高科技产品的消费者。

产品类别定位

明确店铺主要经营的产品类别，并围绕这一类别进行品牌定位。比如一家专门销售户外运动装备的店铺，可以将品牌定位为“专业的户外运动装备供应商”。通过这样的定位，能够吸引那些热爱户外运动、对装备专业性有要求的消费者。

基于竞争环境定位

差异化定位

在竞争激烈的跨境电商市场中，找到与竞争对手的差异化是关键。可以从产品功能、服务、价格等方面进行差异化定位。例如，在电商平台中，有的店铺以低价为卖点吸引价格敏感型消费者；而有的店铺则以优质的售后服务为特色，如提供长时间的质保、快速的物流配送等，吸引那些对服务质量要求较高的消费者。

成为品类领导者

如果有能力，可以将品牌定位为某个品类的领导者。像亚马逊在在线图书销售领域，凭借丰富的图书资源、便捷的购物体验等，成为了全球最大的在线图书销售平台，占据了消费者心中“在线图书销售领导者”的地位。这种定位能够在消费者心中建立起权威感和信任感，吸引更多的顾客。

跨境电商平台对店铺名称的规定

亚马逊平台

避免使用数字和拼音字母

亚马逊店铺取名时应避免大量使用数字和拼音字母，因为字母和数字相较于汉字更难被记住，不利于店铺的推广和被搜索到。例如，“2024goodstore”这样的名字就不是很理想，而“GoodStore”这样纯英文的名字会更好。

与经营商品相关

名字最好能与店铺今后所售商品相关联。这样当顾客搜索相关商品时，店铺更容易出现在搜索结果中。例如，如果店铺主要销售家居用品，取名为“HomeComfort”就比较合适，能够让顾客直观地了解到店铺的经营范围。

易记性要求

店铺名字要取容易记的，这有助于提高店铺的知名度和顾客的复购率。一个容易被顾客记住的名字，在顾客有相关需求时，更容易被想起。

天猫国际平台

品牌旗舰店命名规则

品牌旗舰店命名为：品牌名（类目词）或品牌英文名（或品牌中文名全拼）结合“海外旗舰店”字样，以及可选的“global”或类目词拼音首字母/全拼。这种命名规则有助于规范店铺名称，明确店铺的品牌属性和经营范围。例如，某品牌名为“ABC”，销售美妆类产品，其天猫国际品牌旗舰店名称可以是“ABC（美妆）海外旗舰店”或者“ABC Beauty global海外旗舰店”等形式。

卖场型旗舰店命名规则

卖场型旗舰店命名为：品牌名（类目词）结合“海外旗舰店”字样。这样的规定使得卖场型旗舰店的名称能够清晰地展示品牌和经营类目，方便消费者识别和选择。

如何避免跨境电商店铺英文名侵权

强化知识产权知识

了解侵权种类

跨境电商涉及到的侵权类型主要包括商标侵权、版权侵权、外观专利侵权和发明专利权侵权等。商标侵权是指未经商标所有者授权，使用与其商标相似或相同的标识，容易使消费者产生混淆。版权侵权通常指侵犯作者的著作权，如未经授权使用他人的图片、文字等内容。外观专利侵权是指产品的形状、图案、色彩或者其结合所做出的富有美感并适于工业上应用的新设计与已有的外观专利有60%以上相似就视为侵权。发明专利权侵权是指出售的产品是别人发明的，而且别人申请了专利保护，卖家未经允许擅自生产销售。了解这些侵权种类，有助于在取名时避免陷入侵权风险。